Вирусный контент — мощный инструмент для повышения узнаваемости, но создать его намеренно крайне трудно. Обычно успех зависит от случайностей, удачных совпадений и непредсказуемой реакции пользователей.
Мы проанализировали шесть резонансных кейсов из гемблинг-индустрии: от легендарного «Азино три топора» до хитрой схемы с community notes в X от Stake. Все эти истории объединяет одно: они стали объектом массового обсуждения и надолго отложились в памяти аудитории.
Azino777 и Витя АК-47 — легендарный мем
В 2017 году онлайн-казино Azino777 сделало коллаборацию с рэпером Витей АК-47. Сценарий написал Игорь Антоновский, ранее работавший с группой «Ленинград». Витя АК активно участвовал в создании концепции — официального брифа не было, и музыкант сам предложил идею трека.
Клип сняли всего за шесть часов. По сюжету Витя хвастается заработанными в онлайн-казино деньгами в окружении красивых девушек. В песне намеренно отсутствовали прямые призывы к азартным играм, что позволило избежать юридических последствий.
Навязчивый мотив быстро стал узнаваемым, а строчки вроде «Поднял бабла, стали другими дела» разошлись на цитаты. Клип настолько врезался в память аудитории, что стал объектом массового обсуждения и пародирования. Это запустило классический вирусный эффект: чем больше людей критиковали и высмеивали рекламу, тем шире она распространялась.
Самыми заметными стали две пародии. Юрий Хованский записал дисс на рекламу, высмеяв ее навязчивость: ролик появлялся перед каждым фильмом и сериалом. Видео набрало 14 миллионов просмотров на YouTube. А затем и в шоу «Вечерний Ургант» вышла пародия «Как кормить щегла», где снялся сам Витя АК.
Позднее казино выпустило новую рекламу с Вованом из «Реальных пацанов» (Владимир Селиванов) и группой Триагрутрика. По сюжету герои едут в пати-басе, обсуждая преимущества платформы: «Бабло в носках, в туфлях, в трусах, заберу свое в биткоинах, а я в рублях». Однако новый ролик провалился. Зрители жаловались на отсутствие запоминающегося припева и требовали вернуть Витю АК.
Итоговый результат медийной кампании превзошел ожидания: по итогам 2017 года Azino 777 заняло 14-е место в топ-20 крупнейших рекламодателей по количеству просмотров видеорекламы в России. Нелегальное казино обошло такие компании, как «Яндекс», Tele2 и «М.Видео». Музыкальная реклама превратилась в полноценный интернет-мем, который вспоминают и по сей день.
Моргенштерн и 1xBet: сколько стоят принципы скандального музыканта
В декабре 2023 года музыкант Моргенштерн выпустил совместный клип с букмекером 1xBet под названием «День Х». Видео набрало в сумме 10 миллионов просмотров. По слухам, стоимость соглашения составила $5,5 миллионов со сроком контракта на год.
Партнерство стало скандальным по нескольким причинам.
- Во-первых, 1xBet запрещен в России, где клип получил наибольшую популярность.
- Во-вторых, ранее Моргенштерн был принципиально против сотрудничества с гемблинг-проектами и даже публично критиковал своего бизнес-партнера Арутюна Назаряна за рекламу 1xBet в клипе с Kizaru.
Позднее в интервью на YouTube-канале «Вписка» музыкант попытался оправдать совместный проект. Он заявил, что сотрудничает с легальной казахской версией 1xBet и у него нет ссылок для российских игроков. При этом артист высказался весьма провокационно:
«Я извиняюсь за такой тейк, но мне не жалко тупых людей. Если они после моей рекламы видят, что эта контора нелегальна и идут на какой-то “левый” сайт, то я виноват, что они тупые?»
Такая позиция только усилила критику в адрес музыканта и вызвала оживленные дискуссии о том, насколько этичны подобные коллаборации.
Асхаб Тамаев и Lucky Jet: чеченская схемная «ракетка»
В 2023 году блогер Асхаб Тамаев, известный как «Чеченский Халк», начал продвигать краш-игру Lucky Jet от 1win в своем Telegram-канале «Дал Дал Взлетел». Тамаев заявил о выигрыше в 300 000 рублей и начал давать подписчикам «инструкции по обману игры» вместе со своей реферальной ссылкой. Его фирменная фраза «Нам нужно обмануть эту гребаную ракетку!» быстро стала мемом среди арбитражников.
Летом 2023 года Тамаев оказался в центре двух громких скандалов: дал пощечину подростку в Москва-Сити и заставил публично извиняться блогера Астемира Гергова. Эти инциденты привлекли дополнительное внимание к его деятельности и каналу.
Ситуация обострилась, когда глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина обвинила Тамаева в продвижении азартных игр среди детей. За блогера неожиданно вступился министр по делам национальной политики Чечни Ахмед Дудаев. В ответ Мизулина выложила в свой Telegram-канал совместное фото с главой Чечни Рамзаном Кадыровым. Тем не менее скандал в итоге замяли, и последствий для Тамаева не было.
Конфронтация с Мизулиной сыграла на руку как Тамаеву, так и 1win. И блогер, и бренд получили множество органических упоминаний в медиа, не связанных с миром гемблинга. Скандал превратился в бесплатную рекламную кампанию для всех участников.
Папич и 1win: дубайская авантюра
Летом 2024 года 1win заключил со стримером Папичем контракт на три месяца. Согласно условиям соглашения, стример получил возможность жить в люксовой вилле, а заодно и золотую карту с лимитом $100 000 в месяц. Взамен он должен был выпустить 18 влогов на YouTube о своей шикарной жизни.
Ролики в среднем набрали по одному миллиону просмотров. Особенно громким стало интервью с Евгением Понасенковым. После съемок «маэстро» потребовал вырезать неудобные моменты, но Папич отказался и выложил полное интервью с заблюренным лицом собеседника. Это привело к скандалу, угрозам судом и временному удалению YouTube-канала Понасенкова. Кейс стал предметом обсуждений и получил широкую огласку в медиа.
Позднее на шоу «Вписка» стример признался, что его гонорар за дубайский проект с 1win составил более миллиона долларов.
Коллаборация принесла свою выгоду для каждой из сторон: Папич заработал круглую сумму и шикарно пожил в Дубае на деньги спонсора, а также стал более известен в гемблинг-кругах. Компания 1win, в свою очередь, получила множество упоминаний в СМИ и миллионы просмотров влогов на YouTube.
Mellstroy: скандал с партнерской программой на $10,5 миллионов
Блогеры запускают партнерские программы для массового распространения коротких видео со своим участием. Создатели роликов (их часто называют нарезчиками) для Instagram* Reels, TikTok и YouTube Shorts получают выплаты по модели CPM (cost per mille — плата за тысячу просмотров).
Известный гемблинг-стример Mellstroy запустил одну из самых масштабных таких программ, пообещав $200 за каждый миллион просмотров. За период с августа 2023 по октябрь 2024 года на всех платформах разместили более 220 000 роликов с общим охватом 123,8 миллиарда просмотров. По расчетам, авторам полагалось $24,8 миллиона, но выплачена была не вся сумма.
В августе 2024 года в интервью «Вписке» Mellstroy признал долг в $10,5 миллиона и пообещал расплатиться с авторами. Однако в апреле 2025 года он резко ответил на вопрос в чате своего стрима относительно долга перед нарезчиками: «Ты говоришь, будет ли инфа по TikTok? Да, инфа такая: модер блокирует навсегда».
Для сравнения: аналогичная программа Папича работала со ставками от $16 за 100 000 до $157 за миллион просмотров. За 4 месяца было создано почти 80 000 роликов, а выплаты составили $2,1 миллиона. Все обязательства были выполнены.
Задолженность по партнерской программе в очередной раз подорвала репутацию Mellstroy и показала риски работы в гемблинг-индустрии.
Stake: парадокс community notes
После прихода Илона Маска в Twitter (позже X) платформа внедрила систему community notes — краудсорсинговую проверку фактов, где пользователи могут добавлять контекст к твитам для борьбы с дезинформацией. Посты с такими пометками привлекают повышенное внимание, и это сработало на руку одному из крупнейших криптоказино Stake.
Осенью 2024 года на платформе начался массовый постинг мемов, видеороликов и случайных фотографий с логотипом бренда. Публикации размещали с аккаунтов с платной подпиской, которые получают приоритет в ленте рекомендаций.
Контент выглядел как обычные развлекательные посты, но фактически являлся скрытой рекламой казино. Пользователи быстро заметили эту схему и начали массово добавлять пометки через community notes, указывая на нарушение правил платформы.
И тут произошел парадокс: пометки о нелегальной рекламе лишь привлекали к постам дополнительное внимание. Система борьбы с дезинформацией превратилась в бесплатный рекламный инструмент. Администрация Х пыталась бороться с этим явлением и забанила несколько самых активных юзеров. С угрозами в адрес спамеров выступил и лично Илон Маск. Но аккаунты и посты с рекламой продолжили появляться.
Вокруг сложившейся ситуации разгорелся медийный скандал. В результате Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) возбудило расследование против Stake из-за кампании, направленной на юную аудиторию.
В январе 2025 года Stake попал в еще одну резонансную историю: adult-актриса Бонни Блю (Bonnie Blue) на видео заявила о намерении переспать со 180 британскими студентами. В ролике присутствовал логотип Stake, и активисты обратились к министру культуры Великобритании с жалобами на сексуализированную рекламу.
Власти перешли к активным действиям. В феврале 2025 года британский гемблинг-регулятор UKGC объявил, что Stake запрещена деятельность на территории страны. Компания решила не сопротивляться и сосредоточилась на работе в других «белых» ГЕО, например Италии и Бразилии.
Заключение
Все кейсы объединяет одна закономерность: вирусными становятся кампании, которые провоцируют эмоциональную реакцию. Скандалы, критика и правовые последствия превращают обычную рекламу в объект массового обсуждения.
Гемблинг-бренды научились использовать любое внимание в свою пользу. Даже негативная реакция регуляторов или общественности становится частью маркетинговой стратегии. Главное правило: лучше вызвать споры, чем остаться незамеченным.
* Социальная сеть, запрещенная на территории РФ
