Ксения Булыгина Слежу за новостями и трендами в сфере iGaming, а еще — держу в курсе актуальных событий. Более трех лет работаю в медиа в роли автора и новостника.
Почти каждый в детстве играл в Монополию: покупал «улицы», радовался удачным сделкам и первым победам. Тогда вряд ли кто-то задумывался, что игры этого бренда давно живут не только на полках детских магазинов, но и в iGaming-мире.
Компания Hasbro, известная миллионам по настольным играм, уже больше 30 лет работает с гемблинг-индустрией. Все это время она лицензирует свои продукты для слот-машин, онлайн-казино и live-форматов.
В статье мы разобрали путь Hasbro в iGaming: от первых соглашений до текущей стратегии присутствия на рынке.
Выход Hasbro в сегмент развлечений для взрослых нельзя назвать резким — скорее это была плавная коммерческая эволюция бренда. Еще в конце XX века компания начала лицензировать свою интеллектуальную собственность для форматов азартных игр.
Одним из первых и наиболее значимых партнеров стал Scientific Games — разработчик игровых автоматов и систем для казино. Соглашение позволило использовать торговую марку Hasbro в слот-машинах, онлайн-играх, социальных казино и других форматах. За все время провайдер и его дочерние студии, например Barcrest и WMS, выпустили больше 80 тайтлов в рамках партнерства.
Главной звездой быстро стала игра Monopoly. Сильный потребительский бренд и узнаваемый визуальный стиль удачно вписались в формат слотов. Игроки получили знакомый мир, но уже с азартной и динамичной атмосферой.
Вот лишь несколько слотов по игре Monopoly от Scientific Games.
В январе 2014 года компании расширили партнерство. Обновленная лицензия дала Scientific Games возможность разрабатывать слоты по широкой линейке игр Hasbro.
Также с 2014 года провайдер смог запускать продукты в новых странах и тестировать разные форматы сотрудничества, например промоакции и турниры по мотивам игр Hasbro. Один из самых заметных маркетинговых проектов — круиз MONOPOLY Cruise for Cash в 2018 году. Его приурочили к 20-летию сотрудничества. Компании сделали ставку не просто на игру, а на шоу вокруг нее.
В 2025 году компания объявила о новом этапе — стратегии Playing to Win («Играть, чтобы выиграть»). Hasbro решила не просто выдавать лицензии, а системно развивать присутствие своих франшиз в онлайн-казино.
По сути, сегодня производитель игрушек строит универсальную контент-экосистему. Одни и те же миры работают и в детских, и во взрослых продуктах — с учетом аудитории и контекста.
Также в 2025 году Hasbro и подразделение Wizards of the Coast (издатель Dungeons & Dragons) подписали соглашение с Games Global на разработку iGaming-контента. Первым проектом стал слот Dungeons & Dragons: Tales of Riches. Его планировали выпустить в первом квартале 2025 года — к 50-летию вселенной D&D, но перенесли релиз на неопределенный срок.
Выбор этой франшизы выглядит логично:
Компании планируют продолжать разработку контента по Dungeons & Dragons.
У многих фанатов связь Dungeons & Dragons с азартными играми вызвала вопросы и удивление, но в индустрии подобные сотрудничества — обычная практика. В казино Лас-Вегаса давно используют бренды поп-культуры — от кино до видеоигр. Хотя в последние годы крупные компании, такие как Star Wars и Disney, постепенно уходят в тень.
В июле 2025 года Hasbro подтвердила новые лицензионные соглашения. Партнерами стали известные гейм-провайдеры:
Каждая компания заняла свою нишу. Команда Aristocrat сосредоточилась на наземных продуктах по Monopoly. Одним из таких проектов стала слот-машина MONOPOLY Big Board Bucks.
Galaxy Gaming занялся адаптацией классических франшиз — Monopoly, Yahtzee и Battleship — под формат игровых столов. Параллельно оператор Bally’s развивает онлайн-казино Hasbro.
Особую роль получил провайдер Evolution. Компания стала эксклюзивным поставщиком live-игр по играм Hasbro.
В январе 2026 года Evolution выпустил первые игры после заключения соглашения. На конференции ICE Barcelona провайдер представил:
До этого Evolution уже выпускал хиты MONOPOLY Live и MONOPOLY Big Baller. Они вошли в число самых популярных live-игр в онлайн-казино.
С 1998 года Hasbro постепенно выходит за рамки традиционного «детского» бизнеса. Бренды, которые десятилетиями ассоциировались с семейным досугом, сегодня стали неотъемлемой частью игорного рынка. По текущей стратегии Hasbro видно: для компании это не побочный эксперимент, а долгосрочное направление роста компании в сфере iGaming.
Сколько стоит неудачный найм: кейс match и расчет полной стоимости подбора
Как все начиналось: главные конференции iGaming и Affiliate-маркетинга 20 лет назад и сейчас
iGaming-индустрия Северной Европы: статистика, объем рынка и анализ целевой аудитории
JUST IN CASE — событие, перевернувшее привычный формат бизнес-мероприятий
K6 Agency – обзор сервиса по аренде FB-аккаунтов