Всего за один год работы Сергей G GATE стал одной из самых обсуждаемых фигур в affiliate-индустрии. Его открытость, провокационный стиль и гадания на картах таро в чате G GATE принесли ему награду «Дебют года» на одной из крупных арбитражных конференций 2024 года. В интервью Сергей, CBDO в G GATE, рассказал, как сплетни в пабликах помогают развивать бренд компании, как он справляется с выгоранием от публичности и почему пора переставать снимать ролики с Rolls-Royce и Rolex.
«Не было никакого решения развивать публичность, я просто вышел в паблик во время нашего первого большого ивента — G GATE MANIFEST», — Сергей G GATE
Что подтолкнуло тебя к решению развивать публичность? Повлиял ли на это чей-то успешный опыт или были другие причины?
На конференции Sigma я ходил по стендам и со всеми знакомился, моей персоной и личностью заинтересовались, начали подписываться на мой личный Instagram*. Тогда было решено завести рабочий аккаунт, чтобы я выкладывал сторис и вел деятельность от лица бренда.
Какой медийный кейс стал для тебя прорывным и сделал по-настоящему узнаваемым в индустрии? Расскажи об этом моменте подробнее.
Запуск G GATE MANIFEST — он сильно шумел, многие хотели туда попасть. Я считаю, именно в преддверие этого ивента и начала зарождаться моя узнаваемость. Я тогда активно освещал все наши организационные шаги. Это была как раз одна из концепций, которую я придумывал и реализовывал вместе с командой.
Сергей на G GATE MANIFEST. Источник ggatemedia.com
Многих интересует финансовая сторона медийности. Ты вкладывал деньги в развитие личного бренда? Поделись: какие инвестиции принесли максимальную отдачу, а какие оказались неэффективными?
Я не вложил ни копейки в свой личный бренд. Не люблю миллионы reels, снятых профессиональными операторами, про то, как тети трясут причинными местами вокруг Rolls-Royce, а парни крутят арендованными Rolex на руле машины. Я такое не понимаю, я за life-контент, я за жизнь. За то, какая она есть на самом деле.
Да, в один день мы можем сидеть растрепанные и отекшие в кровати под одеялом и записывать сторис. А через неделю мы уже гуляем по Гонконгу и покупаем Louis Vuitton. Все должно быть сбалансированно. То есть мы не уходим в самый настоящий сюр, состоящий из Rolls-Royce, Bentley и прочей лабуды. Но в то же время не уходим в бомж-контент.
Расскажи про свои основные форматы коммуникации с аудиторией. Какие из них показывают максимальную эффективность на практике? Поделись деталями: какие именно активности в них реализуешь — регулярное общение, специальные проекты, коллаборации?
Если смотреть на мой личный блог, то там основной формат — это, естественно, сторис. Еще один формат — личное общение, когда мы встречаемся на профильных мероприятиях, конференциях или где-то еще. Максимальная эффективность — это всегда общение face-to-face.
Reels — это просто привлечение новой аудитории: не подписчиков, не знакомых, не друзей. А посты, мне кажется, — это как личный дневник, они уже нафиг никому не нужны, никто их не читает и не смотрит.
Спецпроекты и коллаборации можно реализовывать в рамках компании. Если мы смотрим на личный блог как инфлюенсера, то, повторюсь, это формат face-to-face.
Поделись конкретными результатами, которые принесла тебе медийность.
Поток предложений о сотрудничестве вырос в разы: кто-то любит мои расклады таро в чате G GATE, кто-то любит мои сторис, кто-то любит мои reels. Каждый нашел какую-то отдушину в моем контенте. Кто-то не нашел. Ну, знаете, на каждый товар найдется свой купец.
С какими сложностями ты столкнулся на пути к узнаваемости — хейт в комментариях, негатив от коллег, выгорание от постоянной публичности, или еще что-то? Как справлялся с этими проблемами? И отдельно поделись: какие ошибки точно не стоит совершать, чтобы не потерять репутацию и не обесценить свою медийность?
Хейт в комментариях меня абсолютно не пугает. За год вышло почти 100 сплетенных постов — я это все перевожу в деньги. Ну вот например, при стоимости одного такого поста в $1000 я уже сэкономил компании почти $100 000. Потому что в каждом посте указывают бренд G GATE. И везде пишут, что Сергей G GATE что-то сделал. Я не реагирую на хейт.
Негатив от коллег? Прямого негатива не было, но были люди, которые задавали моему руководству вопросы, не понимая что я вообще делаю. Честно говоря, мне плевать, потому что у меня есть свой пул работ, у вас — свой.
Но от постоянной публичности действительно случается выгорание. Бывают моменты, когда у меня нет ни сил, ни желания — какое-то внутреннее опустошение. Я просто хочу лежать и смотреть в потолок. В такие моменты у меня не то чтобы нет сил выкладывать сторис или делать reels, у меня нет сил даже работать. Обычно я просыпаюсь в 7–8 утра, но бывают такие времена, когда я сплю до 12 или до часу дня и просто не могу проснуться.
Социальная батарейка очень быстро садится. Людям, которые не занимаются креативной и социальной деятельностью, это сложно понять. Потому что ты тратишь огромное количество энергии во время общения. Везде всем нужно ответить: в личном и рабочем Instagram*, в Telegram; на созвоны сходить, плюс оффлайн-ивенты и конференции. И при этом при всем нужно всегда оставаться веселым и приветливым, а не сидеть с кислой миной.
Ты медийно зашел в индустрию всего год назад, но уже получил награду «Дебют года» на одной из крупных affiliate-конференций и стал очень заметной фигурой. Как удалось так быстро набрать узнаваемость? Расскажи про конкретные шаги, которые дали максимальный эффект.
Я очень провокационный человек и нетипичная персона для арбитражного сообщества. При этом я остаюсь собой, и именно это, как мне кажется, притягивает людей. Моя жизнь — жизнь контрастов и людей. Мне кажется, это привлекает.
Нет никаких шагов. Самое главное решение — будьте собой.
Топ-3 совета для тех, кто только начинает работать над своей медийностью.
1. Будьте собой. #бытьанеказаться
2. Будьте открытыми и настоящими. Отвечайте людям, общайтесь с ними, встречайтесь, приглашайте их на завтраки, ходите с ними на ужины. Самая лучшая история нетворкинга — вечеринки, вы можете вместе сходить потусить. Не на сайд-ивентах, а самостоятельно. Это сближает и помогает наладить контакт.
3. Снимайте живые, настоящие Reels. Без Rolls-Royce, без приевшихся уже идей, перестаньте светить сиськами. Просто снимайте жизненные Reels про вас, про вашу работу, про наболевшие темы — это смешно, это привлекает людей и притягивает их к вам. Люблю вас.
* Социальная сеть, запрещенная на территории РФ.
