Одна из немногих медийных экспертов по Telegram в нашей индустрии начала свой путь в публичность… из-за симпатии к парню из сферы. Сейчас ее Telegram-канал приносит до $3000 в месяц на рекламе и стабильный поток клиентов в агентство. В интервью Мария рассказала, как построить успешный блог без вложений, почему важно разбавлять профессиональный контент личным и как изменилось отношение к девушкам-байерам за последние годы.
Что подтолкнуло тебя к решению развивать публичность в индустрии? Повлиял ли на это чей-то успешный опыт или были другие причины?
Мне нравился один парень из сферы. На тот момент я была очень стеснительной, чтобы написать первой. Поэтому завела блог, чтобы он на него наткнулся, подписался и мы так начали диалог. В целом, все так и произошло, хотя и спустя полгода блогинга.
Какой медийный кейс стал для тебя прорывным и сделал по-настоящему узнаваемой в индустрии?
Никакой. 😅 Я все еще не очень люблю публичность и редко выступаю. Медийность росла плавно, каких-то скачков не было.
Многих интересует финансовая сторона медийности. Вкладывала ли ты деньги именно в развитие личного бренда?
Нет, не вкладывала. Но на момент старта Telegram Ads я потратила около $3000 на раскрутку блога. Не могу сказать, что это принесло какой-то ощутимый профит и рост узнаваемости. Больше ни копейки не вложила.
Расскажи про свои основные форматы коммуникации с аудиторией. Какие из них показывают максимальную эффективность на практике? Какие именно активности в них реализуешь — регулярное общение, специальные проекты, коллаборации?
Здесь все просто. Хорошо заходит лайфстайл, мои какие-то вечные про**ы и проблемы. Статьи и посты по теме Telegram Ads заходят хуже, хотя и более полезны. Поэтому стараюсь разбавлять контент о работе постами о личной жизни.
Поделись конкретными результатами, которые принесла тебе медийность: какие новые проекты появились, насколько вырос поток предложений о сотрудничестве? Расскажи о самых значимых достижениях, которые стали возможны именно благодаря публичности.Telegram-канал приносит мне около $2500–3000 в месяц чисто на рекламе. Плюс через него приходят клиенты в агентство, около 3–5 в месяц. И это очень хорошо.
Мария Дорвей поделилась историей о крайне негативном отношении к девушкам-байерам в начале ее пути
С какими основными сложностями ты столкнулась на пути к узнаваемости — хейт в комментариях, негатив от коллег, выгорание от постоянной публичности, или что-то другое? Как справлялась с этими проблемами?
В самом начале моего пути отношение к девушкам-байерам было ужасным. Часто видела комментарии, мол «вали на кухню», «это наше царство, ты тут не нужна» и тому подобное. Надеюсь, смысл уловили. Слава богу, со временем отношение изменилось. Но первые два года я плакала из-за подобных комментов.
Ты одна из немногих медийных экспертов по Telegram-продвижению в нашей индустрии. Как думаешь, почему так мало публичных специалистов в этой нише? Есть ли еще возможность зайти сюда с личным брендом или место уже занято? И почему?
Специалистов так мало, потому что Telegram Ads для нашей сферы менее эффективен, чем другие источники. Если мы говорим про продвижение партнерских программ, митапов и тому подобное, то Telegram Ads даст самую большую стоимость за переход, при этом целевых действий будет минимум. Все из-за того, что реклама в Telegram Ads показывается только тем, у кого нет Premium-подписки. А таких в нашей сфере очень мало.
Если мы говорим про продвижение гемблинг-офферов, то:
- окупаемость в несколько раз дольше, нежели в других источниках;
- приносит деньги только схемный трафик;
- все остальное нормально не конвертит. Плюс модерка по 10–14 дней, плюс баны, плюс отсутствие таргета как такового.
У тебя есть свой Telegram-канал, где ты делишься экспертизой. Как правильно делиться опытом, чтобы и поддерживать статус эксперта и не отдавать слишком много инсайтов конкурентам?
Благо, в Telegram Ads нет никаких инсайтов, о которых лучше не знать конкурентам. Это слишком простой источник, в котором можно разобраться за один вечер.
В твоем Telegram-канале органично сочетаются профессиональный контент, лайфстайл и развлекательные форматы. Как найти правильный баланс в контенте, чтобы и экспертность показать, и аудиторию не утомить? И отдельно про продвижение: какие подходы сейчас реально работают — органика или без рекламы уже никак?
Вообще можно исходить из пропорции: 50% полезного контента, 50% лайфстайла. Но у меня редко выходит придерживаться этой формулы.Сейчас органика работает очень хорошо. Можно сосредоточиться на ней, так как реклама в нашей сфере стоит очень дорого, можно заплатить 200$ за пост и получить 8–10 подписчиков, и это будет нормой. Проще написать статью, разместить свои контакты или просто общаться в чатиках.
Совет для тех, кто только начинает работать над своей медийностью.
Медийность приносит важные знакомства и деньги. Начинать качать медийку — это то, что нужно делать обязательно. Благо в нашей сфере это делать легко, не нужно вкладывать сотни тысяч долларов в рекламу.
