Евгений запустил Dice в 2024 году. Проект быстро нашел свою нишу, собрал позитивный фидбэк от профессионального сообщества и вошел в пятерку финалистов престижной премии G GATE AWARDS.
В новом интервью на G GATE MEDIA мы поговорили о том, как пришла идея создать сервис и в чем его миссия, обсудили продвижение и монетизацию платформы, а также будущее ИИ-выдачи в поисковиках и актуальные SEO-тренды.
«Сначала было желание собрать в одном месте всю полезную информацию по SEO в iGaming и сделать сайт общедоступным», — история Dice от идеи до реализации
Евгений, привет! Расскажи, как ты попал в SEO и в iGaming?
В SEO попал совершенно случайно около 10 лет назад. Пошел вместе с другом на собеседование в крупную SEO-компанию. В итоге ему отказали, а меня пригласили работать.
Когда достиг карьерного потолка, решил уйти в свободное плавание. К тому времени клиенты уже сами находили меня через общих знакомых и предлагали продвигать их проекты. Одними из первых были мелкие локальные бренды: сайты фотографов, агентств, клиник и тому подобное. Из крупных клиентов запомнились «Юлмарт» и Сбербанк.
Друзья, с которыми уходил из компании, потихоньку начали пробовать себя в iGaming и звали меня в эту нишу. Но на тот момент я просто не понимал, как можно заниматься чем-то таким «неоднозначным». Тогда думал, что буду работать только в чистом, «белом» SEO.
В итоге потерял пару лет. Друзья уже влились в индустрию и хорошо зарабатывали. А я ежедневно выслушивал от клиентов, что надо подвинуть какой-нибудь текст на пару пикселей в сторону.
Со временем все же решил ознакомиться с iGaming и начал свой путь уже как аффилиат, отказавшись от всех клиентов и собственных «белых» проектов.
Как пришла идея создать Dice? Что стало триггером: собственная потребность в таком инструменте или запрос на рынке?
За время работы в iGaming я провел много тестов, создал и похоронил огромное количество проектов. Каждый новый сайт или реализация новой идеи так или иначе возвращали к вопросам, на которые я уже когда-то искал ответы. Приходилось снова идти в поисковик.
Вскоре похожая проблема возникла и с получением информации по гемблингу. Читаешь массу тематических блогов, каналов — где-то оставят ссылку на интересный файл, где-то на полезную статью. Но все настолько разбросано и теряется в общем потоке, что сложно найти повторно.
В итоге я решил сделать свой сайт, на котором буду собирать и структурировать данные, чтобы в дальнейшем быстро их находить. А тут еще и подходящий домен лежал без дела. Так появилась первая версия Dice в виде обычного блога.
Позже подключил туда контент про партнерки: обзоры и свой опыт работы. Одновременно увеличил объем информации о гемблинге в разных странах. Решил структурировать все это в удобную схему и настроить взаимосвязи.
В итоге появилась вторая версия сайта — примерно в том виде, в котором он работает сейчас.
Какая миссия у проекта Dice? Что хочешь изменить или улучшить в SEO-индустрии?
Сначала было желание собрать в одном месте всю полезную информацию по SEO в iGaming и сделать сайт общедоступным. В первую очередь для себя, но и не скрывая ничего «под замком».
Сейчас основная задача не изменилась. Мне нравится заниматься сайтом, реализовывать новые задумки и получать благодарность от пользователей за полезный контент. Это мотивирует и дальше вкладывать энергию в развитие Dice.
Возможно, из этого получится мини-поисковик по нише гемблинга, а может — большой SEO-проект под разные тематики.
Кого считаешь основными конкурентами? Как позиционируешь проект на фоне других ресурсов о партнерском маркетинге?
Поначалу считал конкурентами Partnerkin и другие подобные проекты, но позже понял, что подходы у нас все же разные. Они работают в формате СМИ с широким охватом разных тем, а я создаю базу по iGaming для SEO и арбитража.
У многих ресурсов с обзорами партнерок данные сильно устарели. Я планировал поддерживать актуальность информации на моем сайте, но пока есть проблема со свободным временем. Исправлю это чуть позже, когда в проекте появится отдельный контент-менеджер.
Было еще несколько конкурентов, которые начинали делать что-то похожее на мой сайт. Но они быстро перешли к формату «больше контента — больше денег». То есть начали потоковое написание текстов под семантику для увеличения трафика и последующего заработка.
Сколько времени ушло на создание и запуск первой версии сайта? Делал сам или привлекал разработчиков?
Первую версию в виде блога запустил за неделю и наполнил заранее подготовленным контентом. Но вскоре задумался об изменении сайта. Как итог, параллельно делал вторую итерацию, на которую потратил около двух месяцев. Разработчиков не привлекал — задачи были не такие уж сложные.
Я бы сказал, что проект до сих пор в бета-версии. При запуске нового раздела сразу появляются мысли про следующий.
Какой был стартовый бюджет проекта? Во что пришлось больше всего инвестировать?
Я не выделял определенный бюджет, на старте он вообще был не нужен. Дорого обошлось только мое время. Если взять сумму, которую я зарабатываю в iGaming, и умножить на количество затраченных мной часов на проект Dice, то выйдет немаленькая сумма.
В остальном затраты не особо большие: покупка премиальных платных плагинов, мощного хостинга, ссылок, парсера, разных API. Давно перестал вести подсчеты — просто покупаю то, что считаю нужным для проекта.
Какие сложности были при запуске проекта?
На проекте были и есть несколько сложностей:
- Контент для наполнения сайта я готовлю и импортирую массово. Из-за этого одновременно появляется огромное количество страниц. Яндекс к этому относится нормально, а вот Google капризничает.
- Большой объем контента нагружает базы данных и увеличивает время загрузки страниц. В итоге приходится наращивать мощность сервера, более тщательно настраивать кэш и оптимизировать технические моменты в коде.
- С появлением новых фишек много времени трачу на работу с кодом, который изначально не был готов к этим новшествам.
Кто твоя целевая аудитория: новички в партнерском маркетинге или опытные вебмастера?
Есть контент для новичков, есть информация для опытных старичков. В личку пишут и те, и другие.
Новички спрашивают про старт, хостинг, домены, дропы и ссылки. Старички больше интересуются статистикой, данными Blask, личным мнением и советами. Есть те, кто работают в одном ГЕО и планируют попробовать другое — приходят на проект и знакомятся с контентом по нужным странам.
Как монетизируешь проект?
Прямой монетизации пока нет. Сами пользователи уже не первый раз пишут, что этот контент надо давать по подписке. Но это противоречит моей изначальной цели — сделать общедоступный полезный проект.
Некоторые бренды интересуются размещениями в каталогах и баннерами. Думаю, скоро сделаю что-то подобное.
Ну и не стоит забывать про саб-партнерство. Многие страницы о ПП стоят в топе выдачи по разным запросам. Поставил саб-ссылки и уже достаточно много аффилиатов зарегистрировалось через меня, но реальной прибыли пока нет. Это тоже монетизация, хоть и вдолгую.
Как продвигаешь сам сайт? Какие каналы трафика работают лучше всего?
Пробовал Яндекс.Директ — очень дорого. «ВКонтакте» — мертвая платформа. Работает реклама в TG-каналах, но у трафика тоже высокая стоимость.
Лучше всего показывают себя статьи и обзоры на разных площадках. Взять тот же «Пикабу», VC или TenChat — контент отлично заходит в выдаче по запросам. Отмечу размещение ссылок на крупных новостниках через GGL — публиковал статьи год назад, а трафик с них идет на сайт до сих пор.
Неплохо работает ведение своего канала в Telegram. Иногда информацию репостят или дают ссылку в своем посте, что провоцирует переходы на сайт. В общем, если контент полезный — получаю качественный и бесплатный трафик.
Какой раздел самый популярный на сайте? За какими данными пользователи приходят чаще всего?
Топ-3 по популярности:
- Партнерские программы.
- Статья «Как начать SEO в гемблинге новичку».
- Страны.
В конце июня запустил новый раздел — обзоры и статистика по брендам онлайн-казино и букмекеров. Вижу на нем хороший рост из поиска за последние пару дней. Тут нет контактов и ссылок на казино, поэтому ожидаю высокий процент отказов. Есть вероятность, что рост трафика на этот раздел затихнет.
Как поддерживаешь актуальность информации на сайте? Это ручная работа или есть автоматизация?
Скажем так, это гибридная работа. Некоторые разделы проверяю и правлю вручную. Что-то запрашиваю у представителей партнерок и также сам корректирую.
Статистическую информацию — разные рейтинги, статистику отзывов и жалоб и прочее — обрабатываю при помощи стороннего софта. Затем все равно проверяю вручную, чтобы исключить возможные ошибки и привести к виду, в котором буду импортировать данные на сайт.
Какие планы по развитию Dice на ближайший год?
Только что запустил раздел «Бренды». Помимо классических обзоров казино и букмекеров, добавил данные о рейтингах на разных платформах — например, с CasinoGuru, AskGamblers и других.
Также разместил информацию из Blask — долю рынка и список стран, где представлен продукт. Тут же много других данных:
- статистика по некоторым запросам в Google Trends;
- распределение трафика на бренде из разных ГЕО на основе сервиса CasinoMentors;
- наличие в черных списках разных ресурсов;
- графическое отображение отзывов игроков о бренде, а также жалоб и их решения.
Обзоры будут полезны как игрокам для выбора казино, так и аффилиатам для анализа, выбора бренда для работы и составления обзоров.
Дальнейшие планы:
- Перевести и запустить новый контент на англоязычной версии и, возможно, на других языках.
- Доработать платные размещения.
- Добавить новую функцию на основе ИИ — сейчас формирую тестовую разработку, пока без подробностей. Если будет работать, как задумано, то в середине июля напишу о новинке в своем канале.
На чем сейчас главный акцент: развитие Dice или SEO-продвижение в роли аффилиата?
Уже примерно год я занимаюсь только проектом Dice. Бывает время, когда нужно отвлечься. Тогда запускаю пару-тройку новых сайтов по гемблингу или тестирую информационники под товарку.
Но основная задача — довести проект Dice до более целостного состояния. Не люблю бросать дела незаконченными. Сервис может выйти на хорошую прибыль. Тогда буду заниматься только им и не отвлекаться на другие задачи.
ИИ-выдача, образовательные курсы и выход в нишу с нуля: что происходит в SEO-индустрии
Как используешь ИИ в своей работе?
ИИ отлично показал себя как помощник при правке скриптов и кода. Я не программист — немного самоучка. Могу посмотреть код и понять, что он делает. А вот написать с нуля или кардинально его изменить мне уже не под силу. Тут как раз отлично помогает ИИ.
Также использую его для работы с контентом и Excel — ускоряю разные задачи через написание макросов. И, как упоминал ранее, велика вероятность, что скоро ИИ станет частью проекта Dice.
Есть ли на рынке качественные ресурсы для обучения SEO?
Думаю, что лучшим обучением была и будет работа в специализированной компании. Хочешь научиться SEO? Почитай, что такое robots.txt и мета-теги, и иди на собеседование в какую-нибудь SEO-компанию. Возьмут младшим оптимизатором, и месяца за три будешь знать достаточно, чтобы пробовать что-то самостоятельно.
А разные курсы — больше как допобразование для прокачки навыков. Я и сам часто покупаю обучение по разным направлениям SEO. Нередко нахожу в них что-то новое для себя, либо они помогают посмотреть на некоторые вещи под другим углом.
Может ли сегодня соло-спец с нуля зайти в iGaming SEO? Или вся ниша уже поделена между крупными холдингами с большими бюджетами?
Может. Особенно если умеет искать. Крупные игроки с бюджетами заняли жирные, денежные запросы. Но никто не отменял появление новых игр, брендов, запросов или рынков.
Иногда в определенной стране растет заинтересованность в онлайн-казино, хотя раньше этого не было. Это можно отслеживать по индексу Blask в разделе со статистикой по странам. Если умеешь искать то, что другие еще не нашли, — отлично зайдешь в тематику.
Собственно, так я и попал в нишу — без знаний. Просто нашел один начинающий бренд, который по Wordstat имел вообще мизерные показатели. Сделал под него сайты, занял топы. Со временем бренд прокачался и сейчас стал одним из самых крупных в мире.
Google все чаще выдает AI-ответы вместо обычной выдачи. Есть ли будущее у классического SEO?
Поживем — увидим. Пока что это ноу-хау, фича будет меняться и развиваться.
Точно будет сложнее информационным «белым» проектам. Особенно тем, кто с качества переходит на количество с целью «хапануть больше трафика». В первую очередь вымрут сайты, которые генерируют статьи под поисковые запросы. А дальше будет видно. Пока что Google продолжает тестировать разные положения блока AI в выдаче.
Думаю, классическое SEO никуда не денется. Преобразуется, изменится, но не исчезнет. Сколько его хоронят уже — лет двадцать?
Какие навыки сейчас важны для SEO-специалиста? Что изменилось за последние 2–3 года?
Если когда-то SEO-специалист был оптимизатором сайта и покупателем ссылок, то с каждым годом он дополнительно становится маркетологом, аналитиком, «человеком-оркестром».
Количество источников растет, например, появился ИИ-поиск и агрегаторы. Прокачиваются соцсети, блоги, каналы и форумы. Чем больше разных каналов охватываешь — тем больше трафика можно получить.
Для SEO-специалиста важно не сидеть в одной роли — нужно развиваться в соответствии с изменениями рынка.
Топ-3 текущих тренда в SEO
1. ИИ. Все больше говорят про оптимизацию проектов под ИИ-системы — SGE, GEO и так далее. Очевидно, что ИИ продолжит развиваться — надо адаптироваться под новые реалии.
Кстати, ChatGPT берет сайты из индекса Bing, так что уделите внимание этому поисковику.
2. Качество контента. Автогенерация ИИ-контента потихоньку уходит в сторону качества. С появлением ИИ-ответов на это стоит делать еще больший упор — такой проект вызывает доверие пользователей и поисковиков. А значит, ИИ будет рекомендовать качественную площадку и предоставлять из нее ответы в выдаче.
3. Расширение присутствия. Не сидите на оптимизации одного сайта клиента. Вместо этого увеличивайте его присутствие в разных источниках — используйте агрегаторы, блоги, новостники, каталоги, карты.
До сих пор сталкиваюсь с владельцами бизнесов, которым сделали сайт, что-то там продвинули. Они мне пишут: «Почему нас не находят?». А там вообще нет оптимизации — даже title под запросы не прописаны.
Плюс в поисковой выдаче первые три позиции — это «Яндекс.Карты», 2ГИС и еще какой-то локальный каталог по тематике клиента. И ни в одном из этих источников нет его компании.
Это далеко не тренд, а вполне базовые вещи, которые надо делать при работе над продвижением проекта. Но, скажу по секрету, до сих пор есть достаточно крупные SEO-компании, у которых продвижение сайтов состоит в написании сплошного «уникального текста на 2500 символов» под каждую услугу. Плюс ежемесячная «аренда 20 ссылок» на всем известной бирже.
