Борьба за поисковую выдачу становится все более ресурсоемкой — крупные SEO-команды с внушительными бюджетами занимают топовые позиции по популярным ключам и оставляют мало шансов для соло-специалистов. В этом интервью Иван Бочкарев рассказал о самых важных компетенциях для SEO-специалиста в 2025 году, а также о том, какие задачи уже сейчас можно доверить искусственному интеллекту и что мешает брендам эффективно выстраивать in-house SEO-отделы.
В сфере все больше говорят о «взрослении» iGaming-индустрии: появляются крупные компании и целые холдинги, повышается уровень руководителей/специалистов. Когда ты по-настоящему ощутил, что индустрия начала «взрослеть»?
В целом, сфера уже лет как пять достаточно серьезная, просто мало афишировалась. В последнее время заметно выросло количество конференций, в том числе онлайн, и направление стало просто больше на слуху.
Как изменился профиль SEO-специалиста в гемблинге за последние годы? Какие компетенции стали критически важными?
Очень много специалистов перешли из белого SEO в гемблинг, но часто эти люди не инициативны и привыкли работать «от звонка до звонка».
Критически важный для SEO-специалиста навык — работа с основными факторами ранжирования поисковых систем. Плюс необходимо обращать внимание на бэкграунд — количество запущенных сайтов с хорошим результатом.
Самые «жирные» гемблинг-ключи контролируют команды с многолетним опытом и внушительным капиталом. Может ли в этих условиях соло-SEOшник добиться заметных результатов? Какая стратегия может помочь одиночке конкурировать с гигантами?
Нет, соло-специалист не может конкурировать с более крупными командами. Потому что там идет борьба бюджетов, например на ссылочное.
Некоторые продукты начинают создавать собственные SEO-подразделения, чтобы закрывать поисковую выдачу своими силами и не платить за «аутсорс». Как оцениваешь такую политику партнерских программ и продуктов?
Абсолютно нормальная история, когда продукт не принимает бренд-трафик по SEO. В таком случае нужно создать свой сильный in-house отдел, который займет полностью выдачу их ресурсами (cайты, соцсети).
Я знаю достаточно брендов, которые выделяют на это большие деньги, но их специалисты за год не показывают вменяемых результатов. Возможно, скоро мы будем предоставлять такую услугу — уже есть своя выстроенная команда, поэтому собрать подобный отдел для другого бренда и закрыть их потребность не составит труда.
Какие задачи ИИ может успешно закрывать уже сейчас, а где по-прежнему незаменим человеческий опыт? Как ты интегрируешь ИИ-инструменты в свои рабочие процессы, и каких результатов это позволяет достичь?
ИИ помогает почти везде, но незаменимыми по-прежнему остаются поиск дроп-доменов и работа со ссылочным.
Мы интегрировали ИИ в свои процессы и сделали несколько полезных инструментов для работы:
- массовая проверка ключевых слов по всем 100+ платежеспособным ГЕО;
- генератор сайтов (создается буквально за 5–10 промтов);
- мониторинг конкурентов на добавление новых страниц;
- мониторинг 4хх и 5хх ошибок на наших сайтах.
Я думаю, что скоро ИИ научится практически всему. И не исключено, что заниматься SEO будет очень просто, используя разные ИИ.
Топ-3 тренда, технологии или решения в SEO для гемблинга, которые, по твоему мнению, имеют наибольший потенциал в ближайшем будущем и могут существенно повлиять на успех команды/соло-специалиста.
- Структура вашего предприятия: внутри команды все должно находиться на своих местах, но без лишней бюрократии.
- Грамотная работа с основными факторами ранжирования.
- Сильный анализ: в нашей команде есть человек с очень сильным аналитическим мышлением. Иногда мы созваниваемся или собираемся и вместе обсуждаем боли, находим решения и задаем дальнейший вектор работы.
