SEO-холдинг Already Media объявил о приобретении сайта-обзорника Live Casino Comparer. Сделка — очередной шаг компании по расширению портфолио через покупку готовых проектов и их техническое улучшение. Ранее в 2024 году Already Media уже приобрел портал PokerListings, который с тех пор успешно перевели на новую платформу и запустили на новых ГЕО.
Алина рассказала о планах по технологической модернизации приобретенного ресурса и о том, почему было важно сохранить в команде фаундера Live Casino Comparer — Нила Уокера (Neil Walker).
Почему именно Live Casino Comparer стал объектом вашего интереса, и что именно вас привлекло в этом ресурсе?
Live Casino Comparer — это продукт с аудиторией, своим стилем и доверием, которые формировались годами. После анализа ресурса мы поняли, что он идеально ложится в нашу экспертизу.
Мы увидели большой потенциал проекта: с правильным подходом он может значительно вырасти, выйти на новые рынки и занять еще более сильные позиции в своей нише Live Casino. Более того, нам всегда была близка сама идея качественного авторского продукта в iGaming.
Вы заключили сделку всего за две недели. Что способствовало такой оперативности?
Если быть точнее, это заняло чуть больше времени 😉
У нас уже есть большой опыт в проведении подобных сделок и сильная команда, поэтому процесс прошел быстро и структурировано.
Плюс очень помогло активное участие фаундера проекта Нила Уокера — он оперативно подготовил все необходимые материалы для анализа и был максимально вовлечен в процесс, что сильно ускорило финализацию сделки.
Как вы планируете интегрировать Live Casino Comparer в существующую экосистему Already Media? Будут ли какие-то немедленные изменения для пользователей?
Live Casino Comparer уже подхватили наши текущие команды, сейчас идет активная подготовка к техническим работам на сайте и параллельно формируется план развития проекта. Мы также собираемся усилить команды. Поэтому если кто-то заинтересован присоединиться — будем рады.
Для пользователей немедленных радикальных изменений не будет — мы бережно относимся к проекту и его стилю. Постепенно планируем обновить внешнюю часть сайта, улучшить дизайн и добавить больше интересного контента, новых инициатив и проектов — как для B2C-, так и для B2B-сегмента.
Какую роль в развитии приобретенного ресурса будет играть Нил Уокер? И насколько важно для вас было сохранить фаундера в команде?
Мы видим Нила в роли эксперта и консультанта в проекте. Очень рассчитываем на его участие в создании уникального авторского контента — именно такого, за который пользователи так ценят и любят сайт.
Для нас действительно важно поддерживать взаимодействие с фаундером, особенно на старте. Это поможет нам вместе сохранить сильные стороны проекта и понять, как развивать его дальше без потери «души».
Каковы ваши стратегические планы по технологической модернизации Live Casino Comparer и какие инновации вы планируете внедрить?
Сейчас мы формируем планы и обсуждаем их внутри команды. Мы хотим усилить маркетинговую составляющую: сделать упор на развитие медийных каналов, работу с аудиторией и новые форматы привлечения пользователей.
Эта сделка следует за приобретением PokerListings в 2024 году. Как вы оцениваете результаты предыдущего поглощения?
Нам очень нравится, как развивается проект сегодня. На момент приобретения он требовал серьезной доработки. Нам пришлось вложить немало времени и усилий, чтобы полностью его обновить и оптимизировать.
Зато сейчас мы видим стабильный рост трафика и финансовых показателей. И это только начало — у команды много идей и планов по дальнейшему развитию.
Already Media активно развивается через приобретение существующих продуктов. В чем вы видите основные преимущества M&A-стратегии по сравнению с созданием новых проектов с нуля?
На самом деле мы развиваемся сразу по двум направлениям: создаем проекты с нуля и одновременно усиливаем портфель за счет приобретений. И то, и другое — часть нашей стратегии.
Что касается покупки готовых активов, то здесь есть свои преимущества. Приобретая проект, мы получаем уже трастовый ресурс с историей, аудиторией и определенным местом на рынке.
Так мы значительно экономим время: запуск подобного проекта с нуля в текущих реалиях Google и при высокой конкуренции — это сложно, долго и дорого.
Такой подход также помогает существенно снизить риски: мы видим реальную динамику проекта, можем оценить его слабые и сильные стороны, быстрее начать масштабирование.
Есть ли у Already Media планы по новым M&A в ближайшем будущем?
Да, есть проекты, которые рассматриваем. Будем держать в курсе.
