Музыкальный фестиваль MANIFEST by G Gate — первый арбитражный фестиваль, прошедший в самом сердце пустыни Дубая. Изначально это было сообщество, объединяющее лидеров сферы, но идея быстро переросла во что-то большее: MANIFEST стал масштабным событием, которое показало, на что мы способны.
Зачем это сделали?
Главная цель — повысить узнаваемость бренда G Gate, отстроить международный конкурентный бренд конференций и показать, что G Gate может делать крутые вещи. Команда хотела:
- Провести масштабное событие в необычном месте.
- Пригласить крутых и сложнодоступных артистов.
- Показать, что можем устроить свой Burning Man без потери качества.
«Мы хотели, чтобы люди понимали: если мы можем сделать это, они могут без сомнений приходить на наши следующие ивенты»
Изначально вместо Манифеста планировался обычный side event между конференциями SIGMA и AW. Идея организовать что-то более глобальное и масштабное появилась в моменте, когда ребята искали в Дубае площадку и наткнулись на этот оазис в пустыне. В итоге он и стал местом для первого музыкального фестиваля.
Бренд G Gate собирался как площадка для объединения полезного бизнес-комьюнити в iGaming сфере. Все мероприятия, которые выходят под эгидой бренда, направлены именно на формирование комьюнити.
Как это было
Организация началась с выбора концепции. Рассматривали множество вариантов: джунгли, оазис, стиль Gucci Flora. В итоге остановились на теме искусственного интеллекта и нейросетей. Команды маркетинга и ивентов работали круглосуточно в разных часовых поясах, чтобы воплотить идею в жизнь.
Главные этапы
«Ой, что мы только не делали, лень писать»
— Сережа, PR-директор G Gate*
*Отдельная благодарность Сереже от автора за цитаты для статьи
Поиск площадки и концепции
G Gate искали большую open-air площадку необычного формата с бассейном и большой территорией. Концепция должна была органично вписаться в ландшафт и стать интересной гостям.
Первое, что пришло на ум — это Burning Man. На одном из коллов команда обсуждала, что хотела бы донести этим ивентом, и какой смысл заложить. Они рассуждали, как живет каждый веб-мастер и каждый арбитражник — сидя за компом и проводя все сделки онлайн. Поэтому их ивент — это возвращение к истокам, к живому общению. Это новое слово против тотального погружения в онлайн-коммуникации.
Идея названия пришла внезапно. Рассказывает Сергей, PR-директор G Gate:
«Я долго и нудно перебирал названия, разные синонимы и резко понял, что манифест — это объявление верховной рати к народу. То есть мы как бренд объявляем людям:
“Ребята, хватит сидеть в чатах GPT, давайте общаться в исконной природе, в пустыне!”
money — это деньги
fest — это фестиваль
money и fest = Манифест
Я рассказал это Марго, и мы бились в экстазе дня 3. Так мы и оставили Манифест. Горжусь этим до сих пор, так и знайте!
Правда, перед этим неделю я сидел и тупил, не мог придумать ничего. Креативным людям жить сложно, не получается «рожать» идеи по запросу в секунду, как всем бы хотелось. Берегите креативные единицы ваших компаний, как меня бережет Марго»
Строительство и маркетинг
Ивент-команда занялась застройкой — искала подрядчиков и рисовала зону, а отдел маркетинга продумывал визуал, сценарий и подачу в соцсетях.
Выбор хедлайнера
G Gate решили пригласить Скриптонита и T-Fest’а. Их совместное выступление стало ключевым моментом фестиваля.
Скриптонит сначала отказался, но его смогли уговорить. До MANIFEST ему 18 раз предлагали выступать в Дубае на различных мероприятиях, и ни разу он не согласился.
Потом команда вспомнила, что у Скриптонита есть классные треки с артистом T-Fest, и было бы круто позвать их для совместного выступления.
Трудности и их решения
Организация фестиваля в пустыне — это не только креатив, но и куча сложностей:
- Разрешения от государства. Самым сложным было получить разрешение на мероприятие, потому что любой ивент должен быть согласован государством. При этом нужно получить разрешение на продажу билетов, что тоже занимает много сил и времени. Город много раз отказывал нам в трансляции логотипов казино на площадке. Мы ходили в разные инстанции и договаривались о компромиссах. В итоге логотипы всех компаний спонсоров были размещены без изменений, но мы не использовали нигде написание определенных слов — казино, беттинг, гемблинг.
- Технически сложная сцена. Она не вставала в песок, поэтому пришлось доплатить приличную сумму денег на дополнительные укрепления.
- Съемка с дрона. Согласование на съемку с дрона тоже заняло очень много времени и сил, потому что рядом находилась военная база США и мы не могли без их разрешения поднять дрон для видеосъемки. На это согласование мы тоже потратили около двух недель.
- Борьба с песками. Нам пришлось вызывать экскаватор, чтобы выровнять пески и барханы в пустыне для застройки сцены, баскетбольной площадки и танцпола. За пару дней до ивента произошла песчаная буря и засыпала площадку. В день Х было спокойнее, но все равно ветрено: из-за этого у нас испортилось очень много еды, которая стояла в фудзоне.
«Самое сложное — это ужасные подрядчики в Дубае. Потеряли много волос и обрели новых седых».
- Проблемы с артистами. За пару недель до мероприятия наш главный хедлайнер, Скриптонит, увидел, что партнеры запустили таргет на его имя. А это было запрещено по договору. Он уже был готов отказаться от выступления, и вся команда принимала участие в переговорах, чтобы он согласился выступить. В итоге удалось договориться на выплату штрафа, чтобы решить проблему.
За 3 дня до ивента отказался выступать еще один из артистов. Он ультимативно попросил повышение гонорара в 2 раза, но команда не пошла на этот шаг, так как шантаж — это не по их правилам.
Поводы для гордости
Мы гордимся тем, что смогли организовать крутой ивент за очень короткое время — всего три с половиной недели. Мы проделали огромную работу в сложном географическом месте, привезли крутых артистов, которых еще никто в нише не привозил, и прогремели на всю сферу благодаря своему стилю и команде. Такие охваты и отзывы — это большая гордость.
«Нам не нужно рассказывать о MANIFEST, это сделали за нас люди, которые там были. Очень много разговоров в сфере от тех, кто не был, но хочет попасть на следующий ивент».
- 1500 человек
- Скриптонит, T-Fest
- 1,5 млн долларов
- 6 часов вечеринки
- всего 5 человек в команде
- всего 1 месяц на подготовку
- самый дорогостоящий side-event за всю историю iGaming мероприятий
- Первый музыкальный фестиваль в сфере
MANIFEST стал событием, которое объединило крупнейшие компании в сфере на одной площадке и показало, что даже конкуренты могут работать вместе ради общего дела. Мы доказали, что можем решить любые конфликты и организовать что-то действительно уникальное.
