Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
Вне зависимости от формата iGaming-сайта и ГЕО, в котором вы решили продвигаться, ваш контент должен одновременно удовлетворять и поисковые системы, и требования игроков. Подготовка текстов — это кропотливая работа, где нужно учитывать интент пользователей, алгоритмы поисковиков и даже TOV.
В третьей статье спецпроекта «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025» Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» разобрал все аспекты и способы создания контента, а также поделился шаблонами статей.
Говоря об «особенностях» контента в нише гемблинга, стоит разделять их на две части:
Начнём мы с более объективной и объемной части — контента в глазах Google.
Алгоритмы Google оценивают гемблинг-тематику строже, чем большинство других, поскольку iGaming относится к категории YMYL-тематик — «Your Money or Your Life». Любой совет, затрагивающий деньги пользователя, считается потенциально рискованным, ведь ошибка может стоить людям финансового благополучия.
Поэтому поисковик применяет повышенные требования к качеству текста, автору и его экспертизе, опираясь на модель E‑E‑A‑T — Experience, Expertise, Authority, Trust.
Google ожидает, что у автора обзора казино или рейтинга вроде «Топ-10 Онлайн-казино в Германии» есть личный опыт взаимодействия с описываемым продуктом. Это нужно учитывать.
Алгоритмы уже давно научились различать обобщенные, водянистые фразы и конкретные маркеры опыта. Предложение вида «Мы вывели выигрыш с 1xBet на MasterCard и средства пришли за три часа» говорит о реальном тестировании продукта, тогда как сухое «Казино поддерживает вывод на MasterCard» воспринимается как пережеванный в сотый раз текст конкурента. Чем больше в тексте деталей, дат, скриншотов, тем легче поисковому роботу воспринять его за фактический опыт.
Указать имя копирайтера недостаточно. В идеале на сайте нужно опубликовать краткую биография автора на отдельной странице, из которой ясно, почему ему можно доверять. Посмотрим на пример с излюбленного мною casino.org:
В статье мы видим краткое био об авторе, которое можно раскрыть и перейти на страницу, посвященную ему:
«Стоит сказать, что мало где вы сможете найти настолько подробную информацию об авторе. casino.org — старожилы индустрии с большим именем. У них есть желание и возможность проделывать настолько кропотливую работу. Тем не менее, Google ожидает, что увидит что-то подобное и на вашем сайте, пускай на странице автора будут только краткая выжимка из биографии в 2 абзаца, ссылки на соц. сети и список опубликованных статей».
Второй слой авторитетности после автора — это ссылки на первоисточники. Например, на веб-сайты Malta Gaming Authority, отчёты eCOGRA или официальные гайды и FAQ от брендов, которые вы описываете в своем контенте.
«Не буду пугать вас живыми асессорами Google, которые, якобы, ходят по сайтам и вручную проверяют наличие таких внешних подтверждений при оценке качества страницы. В 99% этим занимаются роботы и алгоритмы, которым достаточно меньшего количества информации для подтверждения авторитетности страницы и автора. Неспроста тысячи сайтов в iGaming спокойно стоят в топах со сгенерированными авторами с полностью выдуманной биографией».
Блоки контента о рисках лудомании и ответственной игре — это не просто красиво, это необходимо. Google ожидает от контента в iGaming-нише не только хвалебные отзывы об огромных приветственных бонусах и быстрых выводах, но и упоминания минусов отдельного бренда, игры или платежного метода.
Во-первых, рекомендую вам придерживаться хотя бы соотношения 50/50 в вопросе обзора плюсов и минусов того или иного явления. Написали о том, что в неком BestCasinoOnline дают бонус в миллион долларов? Даже если это правда, не забудьте указать и минус. Например, что вейджер на такой бонус составит х20000 и его придется отыгрывать годами. Такое «сбалансированное» освещение предмета — это мастхэв.
Во-вторых, не забывайте о блоках контента, связанных с политикой Responsible Gambling. Вы обязаны предупреждать игроков о возможных рисках игры в казино и предлагать им инструменты помощи: самозапрет на игру в казино, телефонные номера и сайты проектов, посвященных помощи лудоманам, например, GamCare.
«В идеале, помимо указаний внутри отдельных статей, создайте такую страницу на своем сайте. Пример: страница про Gambling Addiction с casino.org».
Google уже долгое время внедряет и развивает алгоритмы, которые разбивают текст на «векторы» и оценивают его не столько по вхождениям ключей, сколько по смыслу. Пример самого свежего алгоритма — это MUVERA, о котором нас оповестили всего лишь месяц назад, 25 июня 2025 года.
Несмотря на это, базовая SEO-оптимизация текста всё ещё работает. Кроме того, новичку гораздо проще ее понять. Что входит в базу:
«Главное, что стоит понять — Google по‑прежнему строит картину релевантности текста запросу пользователя на основе вхождений ключевых слов, сравнения с текстами из топа выдачи и наличия в нем связанных между собой логически и семантически сущностей».
Фундамент алгоритма за 25 лет не изменился кардинально, он лишь оброс дополнительными слоями. Поэтому всем новичкам на старте я рекомендую не уходить в дебри изучения алгоритмов, связанных с «векторами» и прочими сложными вещами, а научиться:
Открою вам страшную правду — мало кто прочтет ваши тексты, как бы хорошо они не были написаны. Это такая особенность ниши: у большинства игроков в голове тикает всего два таймера. Первый отсчитывает три‑четыре секунды, пока он решает, останется ли на странице. Второй таймер заканчивается на первом‑втором экране страницы, на которых он сканирует витрину и делает клик.
«По внутренней аналитике моих проектов (с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics), я примерно подсчитал, что дальше витрины проходит не более 40% аудитории. Но это, конечно же, не повод снижать планку качества, поскольку кто-то всё же доберется до следующих страниц».
Целевой пользователь, как правило, приходит из выдачи по запросу с коммерческим интентом — он ищет платформу, где оставит деньги. Но одновременно он хочет быть уверен, что не столкнётся с блокировкой вывода или фальшивым RTP.
Контент должен решить обе задачи:
Потому строгий «энциклопедический» тон, пригодный для диссертации, превращает обзор в скучное полотно текста. Пользователь быстро закроет вкладку.
Тон и содержание текста должны отличаться в зависимости от ГЕО. Например, в Индии пользователь сначала изучает бонус и размер фриспинов, в Германии — логотип регулятора и оценку бренда с точки зрения честности, а в Бразилии — способы пополнения через Pix. Чтобы понять психологию игроков из разных стран, нужно изучать выдачу и тексты конкурентов, обращаться к опытным копирайтерам и проводить аналитику посещений с помощью карт кликов и Вебвизора.
«Каждый текст обязан обладать «мягкой силой». Призывайте пользователя перейти по вашей реферальной ссылке, например, с помощью фраз «Играть сейчас», «Получить бонус», «Зарегистрироваться». Призыв стоит повторять по ходу текста».
Таким образом, если свести всё в чеклист:
Выбор между искусственным интеллектом и живым автором — одна из главных дилемм современного SEOшника. Оба подхода имеют свои плюсы и минусы.
Вокруг создания текстов для iGaming‑сайтов давно идут дискуссии. С одной стороны — люди, убежденные, что только живой автор способен написать достойный текст. С другой — «новаторы», которые считают LLM двигателем прогресса и единственно верным решением, ведь они пишут быстрее и дешевле. Правда, как обычно, посередине.
«Ошибаться могут и те, и другие. Подрядчик со ставкой $20/1000 слов порою пишет текст хуже, чем ИИ. Либо вообще берет эти деньги за написание текста через ИИ и пытается это скрыть. Нейронка в неумелых руках выдает тексты, далекие от читаемых: они переспамлены ключами, пестрят ИИ-маркерами и вынуждают игроков покидать ваш сайт».
Оптимальное решение для новичков — использовать ИИ как ускоритель, но финальную редактуру оставлять за собой. Схема выглядит так:
Разрешите ИИ сделать черновую работу, но никогда не публикуйте статью без ручной правки. Проверяйте факты, вписывайте собственные наблюдения, убирайте клишированные фразы. Тогда «почти бесплатный» контент действительно превращается в актив и хорошее чтиво. Обращайтесь к копирайтеру, только если у вас есть неплохой бюджет, и вы уверены в выбранном подрядчике.
Найти автора, который разбирается в iGaming — довольно простая задача. Делюсь несколькими проверенными каналами на выбор:
Чтобы проверить кандидата, запросите примеры уже опубликованных статей на тему iGaming. Если вам не жалко пары тысяч рублей, дайте ему небольшое, но показательное оплачиваемое задание. Например, попросите написать мини-обзор нового слота или казино на тысячу слов. Так вы оцените и знание темы, и стиль, и уровень его ответственности.
У каждого вебмастера и SEO-команды свой ритм работы с LLM‑моделями, но есть ряд основных принципов, которыми стоит руководствоваться.
Прежде всего, рекомендую всем ознакомиться с гайдами по prompt-инжинирингу от разработчиков самих LLM-моделей и профильных экспертов.
«Даже если указанное выше чтиво кажется сухим и сложным, два‑три вечера, потраченные на эти материалы, довольно быстро окупятся неплохими статьями вместо бесконечного перебора промптов».
Дальше начинается прикладная часть. Сначала выбираем модель, способную генерировать связный длинный текст. Сейчас надёжнее всего в плане написания контента себя показывают себя ChatGPT‑o3 / o3 Pro и GPT‑4.5, Claude Opus, Perplexity Pro и, с оговорками, Google Gemini. Все они прилично работают на креативных задачах, хотя reasoning‑версии (например, o3 Pro и Opus) заметно лучше справляются со следованием инструкциям, структурой и цифрами, чем «облегчённые» аналоги.
Любой качественный запрос к LLM строится примерно по одной и той же логике:
С заданным объемом текста у нейросетей часто возникают трудности. Короткий ответ решается простым «продолжи», а для длинных материалов удобнее разбивать работу на сегменты: сначала «Введение», затем «Бонусы», потом «Платежи», после чего остается «склеить» блоки в редакторе. Иногда можно применять третий приём: отдавать один и тот же промпт сразу двум разным моделям, а лучшие абзацы объединять в итоговом документе.
И как уже было сказано выше, никакая LLM не заменит человека на финальной стадии. Машина всё ещё придумывает несуществующие факты, повторяет банальные штампы и часто игнорирует инструкцию. Поэтому обязательно проводите ручную проверку: уточните цифры, исправьте тон, добавьте «живые» наблюдения, например «первый вывод на MasterCard занял три часа».
Действуй как эксперт по онлайн-гемблингу с 10-летним опытом игры.
Напиши подробный обзор казино 2XSlots на узбекском языке для аффилиатного сайта, ориентированного на игроков из Узбекистана.
Используй следующую структуру:H1 — 2XSlots ОбзорH2 — ВведениеH2 — Бонусы и акцииH2 — Доступные игрыH2 — Платежные методыH2 — Мобильная версияH2 — Служба поддержкиH2 — Безопасность и лицензияH2 — Плюсы и минусыH2 — ЗаключениеH2 — FAQ
Включи в текст ключевые слова: 2XSlots казино, 2XSlots регистрация, 2XSlots играть.
Пиши в информационном, но увлекательном стиле. Будь объективным, упоминай не только плюсы, но и минусы.
Обязательно упомяни, что казино имеет лицензию MGA (номер лицензии XXX) и предлагает приветственный бонус 100% до $500 с вейджером x40.
Новички могут использовать прикрепленные ниже шаблонные структуры статей для создания своих первых сайтов. Но не забывайте об анализе конкурентов из выдачи. Добавляйте в структуру новые заголовки, которые имеются у конкурентов. И при этом не стоит распыляться на ненужную информацию, которая только размоет интент статьи и будет выглядеть чужеродно.
Документ с шаблонами статей — Дмитрий & G GATE MEDIA: шаблоны для iGaming-сайтов
Для создания контента требуется целый ряд разноплановых инструментов. Я разделил их на несколько категорий по назначению и рекомендую те, которыми пользуюсь сам:
Ahrefs, SEMrush, SE Ranking. Это многофункциональные сервисы, которые станут вашими спутниками по многим задачам. Но в процессе написания контента они нужны затем, чтобы узнавать, по каким запросам и ранжируются конкуренты и собирать семантические ядра.
Surfer SEO — редактор, который анализирует топ‑10 выдачи, советует нужные H‑заголовки, количество вхождений ключевых слов, LSI‑термины и даже «очеловечивает» AI‑контент через встроенный Humanizer.
NeuronWriter — аналог сервису выше, который я рекомендую всем. Аналогичные функции, но как по мне, справляется он с ними куда лучше.
Добиться оригинальности, если вы пишете тексты через ИИ, — задача не из простых. Только ручная правка поможет вам это сделать. Но, если вы предпочли копирайтера, то проверять его стоит, в особенности если это новый подрядчик, в качестве работы которого вы не уверены. Для этих целей я рекомендую сервис Copyscape.
В последние годы Google активно начал бороться с низкокачественным контентом с помощью новых алгоритмов и Helpful Content Updates. Цель наложения фильтров за контент — очистить выдачу, убрав из нее страницы, созданные исключительно для поисковых систем и не несущие никакой ценности для людей.
«К сожалению, далеко не всегда под каток репрессий Google попадают только плохие сайты. Довольно часто он убивает те, что написаны настоящими экспертами с годами опыта за плечами».
К счастью, за время с первого Helpful Content Update сообщество SEOшников нашло множество приемов, как понять, что вы попали под такой фильтр и как от него избавиться. Рассмотрим несколько возможных ситуаций.
Проверить это можно по запросу site:url.com в поисковике и через Google Search Console. Если страница не индексируется, попробуйте отправить ее на индексацию принудительно. Если это не помогло спустя несколько таких запросов в течение недели, то скорее всего, у вас просто очень плохой контент на странице. Перепишите текст.
GSC и site:url.com говорят, что страница в индексе, но динамика нулевая. В таком случае проверка происходит с помощью оператора inurl:url.com. Если вы вбили этот запрос в выдачу, и вашей страницы там нет, то, поздравляю, вы поймали санкцию за плохой контент.
В такой ситуации есть три варианта действий:
«Причина такого фильтра не всегда бывает очевидна, а методики его устранения, в особенности третья, звучат довольно странно и нелогично. Тем не менее, это работает и с этим нам приходится жить».
Думаю, теперь стало понятно, насколько кропотливо нужно подходить к контенту для affiliate iGaming-проекта. Новичкам процесс может показаться очень сложным, но спустя десяток статей вы приноровитесь.
В следующей статье спецпроекта вы узнаете, как выбрать подходящий оффер и как приступить к монетизации трафика с iGaming-сайта.
Каким будет iGaming в 2050 году: ИИ вместо сотрудников, блокчейн вместо регуляторов и виртуальный спорт вместо реального
Как Dice стал главным справочником для аффилиатов в гемблинге: интервью с создателем проекта
ОАЭ, Филиппины, Эфиопия — ГЕО, куда стоит лить. Аналитика с Blask
Слот-игра в Telegram за 10 дней собрала 1,2 млн Stars без рекламы — интервью с фаундером
Карьера на кону: 10 знаменитых актеров-лудоманов — от Джеймса Бонда до Человека-Паука