Вне зависимости от формата iGaming-сайта и ГЕО, в котором вы решили продвигаться, ваш контент должен одновременно удовлетворять и поисковые системы, и требования игроков. Подготовка текстов — это кропотливая работа, где нужно учитывать интент пользователей, алгоритмы поисковиков и даже TOV.
В третьей статье спецпроекта «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025» Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» разобрал все аспекты и способы создания контента, а также поделился шаблонами статей.
Особенности контента для аффилиатных iGaming сайтов
Говоря об «особенностях» контента в нише гемблинга, стоит разделять их на две части:
- те, что касаются игроков;
- те, что касаются алгоритмов поисковых систем.
Начнём мы с более объективной и объемной части — контента в глазах Google.
Что нужно алгоритмам Google Search
Алгоритмы Google оценивают гемблинг-тематику строже, чем большинство других, поскольку iGaming относится к категории YMYL-тематик — «Your Money or Your Life». Любой совет, затрагивающий деньги пользователя, считается потенциально рискованным, ведь ошибка может стоить людям финансового благополучия.
Поэтому поисковик применяет повышенные требования к качеству текста, автору и его экспертизе, опираясь на модель E‑E‑A‑T — Experience, Expertise, Authority, Trust.
Experience и Expertise: живой, проверяемый опыт
Google ожидает, что у автора обзора казино или рейтинга вроде «Топ-10 Онлайн-казино в Германии» есть личный опыт взаимодействия с описываемым продуктом. Это нужно учитывать.
Алгоритмы уже давно научились различать обобщенные, водянистые фразы и конкретные маркеры опыта. Предложение вида «Мы вывели выигрыш с 1xBet на MasterCard и средства пришли за три часа» говорит о реальном тестировании продукта, тогда как сухое «Казино поддерживает вывод на MasterCard» воспринимается как пережеванный в сотый раз текст конкурента. Чем больше в тексте деталей, дат, скриншотов, тем легче поисковому роботу воспринять его за фактический опыт.
Authority: репутация автора и источников
Указать имя копирайтера недостаточно. В идеале на сайте нужно опубликовать краткую биография автора на отдельной странице, из которой ясно, почему ему можно доверять. Посмотрим на пример с излюбленного мною casino.org:
В статье мы видим краткое био об авторе, которое можно раскрыть и перейти на страницу, посвященную ему:
«Стоит сказать, что мало где вы сможете найти настолько подробную информацию об авторе. casino.org — старожилы индустрии с большим именем. У них есть желание и возможность проделывать настолько кропотливую работу. Тем не менее, Google ожидает, что увидит что-то подобное и на вашем сайте, пускай на странице автора будут только краткая выжимка из биографии в 2 абзаца, ссылки на соц. сети и список опубликованных статей».
Второй слой авторитетности после автора — это ссылки на первоисточники. Например, на веб-сайты Malta Gaming Authority, отчёты eCOGRA или официальные гайды и FAQ от брендов, которые вы описываете в своем контенте.
«Не буду пугать вас живыми асессорами Google, которые, якобы, ходят по сайтам и вручную проверяют наличие таких внешних подтверждений при оценке качества страницы. В 99% этим занимаются роботы и алгоритмы, которым достаточно меньшего количества информации для подтверждения авторитетности страницы и автора. Неспроста тысячи сайтов в iGaming спокойно стоят в топах со сгенерированными авторами с полностью выдуманной биографией».
Trust: честность и забота о пользователе
Блоки контента о рисках лудомании и ответственной игре — это не просто красиво, это необходимо. Google ожидает от контента в iGaming-нише не только хвалебные отзывы об огромных приветственных бонусах и быстрых выводах, но и упоминания минусов отдельного бренда, игры или платежного метода.
Во-первых, рекомендую вам придерживаться хотя бы соотношения 50/50 в вопросе обзора плюсов и минусов того или иного явления. Написали о том, что в неком BestCasinoOnline дают бонус в миллион долларов? Даже если это правда, не забудьте указать и минус. Например, что вейджер на такой бонус составит х20000 и его придется отыгрывать годами. Такое «сбалансированное» освещение предмета — это мастхэв.
Во-вторых, не забывайте о блоках контента, связанных с политикой Responsible Gambling. Вы обязаны предупреждать игроков о возможных рисках игры в казино и предлагать им инструменты помощи: самозапрет на игру в казино, телефонные номера и сайты проектов, посвященных помощи лудоманам, например, GamCare.
«В идеале, помимо указаний внутри отдельных статей, создайте такую страницу на своем сайте. Пример: страница про Gambling Addiction с casino.org».
Традиционная SEO-оптимизация
Google уже долгое время внедряет и развивает алгоритмы, которые разбивают текст на «векторы» и оценивают его не столько по вхождениям ключей, сколько по смыслу. Пример самого свежего алгоритма — это MUVERA, о котором нас оповестили всего лишь месяц назад, 25 июня 2025 года.
Несмотря на это, базовая SEO-оптимизация текста всё ещё работает. Кроме того, новичку гораздо проще ее понять. Что входит в базу:
- Контент обязан закрывать интент пользователя.
- Контент должен содержать ключевые фразы из кластера запросов на тему статьи.
- Ключи имеют плотность вхождений, сопоставимую с конкурентами из топа выдачи.
- Контент имеет добавочную ценность — то есть она рассказывает о том, что еще не отражено в выдаче (чего добиться сложно).
«Главное, что стоит понять — Google по‑прежнему строит картину релевантности текста запросу пользователя на основе вхождений ключевых слов, сравнения с текстами из топа выдачи и наличия в нем связанных между собой логически и семантически сущностей».
Фундамент алгоритма за 25 лет не изменился кардинально, он лишь оброс дополнительными слоями. Поэтому всем новичкам на старте я рекомендую не уходить в дебри изучения алгоритмов, связанных с «векторами» и прочими сложными вещами, а научиться:
- Корректно собирать семантическое ядро.
- Различать интенты пользователей по разным кластерам запросов.
- Пользоваться инструментами для анализа текстов из выдачи.
- Составлять грамотные ТЗ копирайтеру/промпты искуственному интеллекту.
Что нужно пользователям
Открою вам страшную правду — мало кто прочтет ваши тексты, как бы хорошо они не были написаны. Это такая особенность ниши: у большинства игроков в голове тикает всего два таймера. Первый отсчитывает три‑четыре секунды, пока он решает, останется ли на странице. Второй таймер заканчивается на первом‑втором экране страницы, на которых он сканирует витрину и делает клик.
«По внутренней аналитике моих проектов (с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics), я примерно подсчитал, что дальше витрины проходит не более 40% аудитории. Но это, конечно же, не повод снижать планку качества, поскольку кто-то всё же доберется до следующих страниц».
Целевой пользователь, как правило, приходит из выдачи по запросу с коммерческим интентом — он ищет платформу, где оставит деньги. Но одновременно он хочет быть уверен, что не столкнётся с блокировкой вывода или фальшивым RTP.
Контент должен решить обе задачи:
- Дать информацию.
- Мягко подтолкнуть к действию.
Потому строгий «энциклопедический» тон, пригодный для диссертации, превращает обзор в скучное полотно текста. Пользователь быстро закроет вкладку.
Тон и содержание текста должны отличаться в зависимости от ГЕО. Например, в Индии пользователь сначала изучает бонус и размер фриспинов, в Германии — логотип регулятора и оценку бренда с точки зрения честности, а в Бразилии — способы пополнения через Pix. Чтобы понять психологию игроков из разных стран, нужно изучать выдачу и тексты конкурентов, обращаться к опытным копирайтерам и проводить аналитику посещений с помощью карт кликов и Вебвизора.
«Каждый текст обязан обладать «мягкой силой». Призывайте пользователя перейти по вашей реферальной ссылке, например, с помощью фраз «Играть сейчас», «Получить бонус», «Зарегистрироваться». Призыв стоит повторять по ходу текста».
Таким образом, если свести всё в чеклист:
- Первый экран захватывает внимание: короткий, яркий, с мощным Call-To-Action.
- Под ним — концентрат информации, изложенный человеческим языком в соответствии с психологией игрока из нужного вам ГЕО.
- Далее — подробности для тех, кто читает до конца.
ИИ или копирайтеры: сравнение эффективности и стоимости
Выбор между искусственным интеллектом и живым автором — одна из главных дилемм современного SEOшника. Оба подхода имеют свои плюсы и минусы.
Вокруг создания текстов для iGaming‑сайтов давно идут дискуссии. С одной стороны — люди, убежденные, что только живой автор способен написать достойный текст. С другой — «новаторы», которые считают LLM двигателем прогресса и единственно верным решением, ведь они пишут быстрее и дешевле. Правда, как обычно, посередине.
«Ошибаться могут и те, и другие. Подрядчик со ставкой $20/1000 слов порою пишет текст хуже, чем ИИ. Либо вообще берет эти деньги за написание текста через ИИ и пытается это скрыть. Нейронка в неумелых руках выдает тексты, далекие от читаемых: они переспамлены ключами, пестрят ИИ-маркерами и вынуждают игроков покидать ваш сайт».
Оптимальное решение для новичков — использовать ИИ как ускоритель, но финальную редактуру оставлять за собой. Схема выглядит так:
- Пишем первоначальный текст через ИИ. Вы не сразу научитесь промптить, но при должном усилии, через пару десятков статей поймете, как заставить LLM-модель выдать достойный ответ на ваш запрос.
- Проводим фактчекинг. Сроки вывода, лицензии казино, актуальность бонусов, даты, имена и названия.
- Устраняем ИИ-маркеры. Убираем бездушные клише вроде «top‑notch experience» и «revolutionized the gambling landscape», вставляем живые маркеры опыта («вывели €2000 за три часа на карту»).
- Вычитываем, правим по своему усмотрению, приводя текст к читаемому варианту.
Разрешите ИИ сделать черновую работу, но никогда не публикуйте статью без ручной правки. Проверяйте факты, вписывайте собственные наблюдения, убирайте клишированные фразы. Тогда «почти бесплатный» контент действительно превращается в актив и хорошее чтиво. Обращайтесь к копирайтеру, только если у вас есть неплохой бюджет, и вы уверены в выбранном подрядчике.
Где искать нужных копирайтеров
Найти автора, который разбирается в iGaming — довольно простая задача. Делюсь несколькими проверенными каналами на выбор:
- Профильные биржи. Ищите экспертов на сайтах вроде Upwork и Fiverr.
- LinkedIn. Ищите людей с опытом работы в онлайн-казино и контент-агентствах, специализирующихся на гемблинге. Часто у них можно заказать контент напрямую или получить рекомендацию.
- Контент-агентства. Существуют агентства, которые специализируются именно на iGaming контенте. Это дороже, но вы получаете команду с отлаженными процессами, редакторами и авторами-носителями языка. Одним из тех, что у меня на слуху, является iGaming Text Lab.
- Каналы в Telegram. Рекомендую пройтись по каналу Гемблинг объявления, где регулярно постят предложения от всевозможных копирайтеров.
Чтобы проверить кандидата, запросите примеры уже опубликованных статей на тему iGaming. Если вам не жалко пары тысяч рублей, дайте ему небольшое, но показательное оплачиваемое задание. Например, попросите написать мини-обзор нового слота или казино на тысячу слов. Так вы оцените и знание темы, и стиль, и уровень его ответственности.
Как писать через ИИ: краткий гайд
У каждого вебмастера и SEO-команды свой ритм работы с LLM‑моделями, но есть ряд основных принципов, которыми стоит руководствоваться.
Прежде всего, рекомендую всем ознакомиться с гайдами по prompt-инжинирингу от разработчиков самих LLM-моделей и профильных экспертов.
- Гайды по промпт-инжинирингу от создателей LLM-моделей. Например, от OpenAI (ChatGPT) и от Anthropic (Claude).
- Denis Sexy IT — канал про ИИ в широком смысле. Можете найти множество полезных примеров промпт-инжиниринга.
- Dr. Max — опытный SEOшник регулярно делится своими подходами в написании ИИ-контента. Ищите по ключевым словам. В ссылке пример такого поста.
- AI Диспетчер — автор делится полезным опытом по использованию ИИ для разных SEO-задач.
- Сиолошная — канал позволяет глубоко погрузиться в ИИ-индустрию, здесь можно найти много полезного.
«Даже если указанное выше чтиво кажется сухим и сложным, два‑три вечера, потраченные на эти материалы, довольно быстро окупятся неплохими статьями вместо бесконечного перебора промптов».
Дальше начинается прикладная часть. Сначала выбираем модель, способную генерировать связный длинный текст. Сейчас надёжнее всего в плане написания контента себя показывают себя ChatGPT‑o3 / o3 Pro и GPT‑4.5, Claude Opus, Perplexity Pro и, с оговорками, Google Gemini. Все они прилично работают на креативных задачах, хотя reasoning‑версии (например, o3 Pro и Opus) заметно лучше справляются со следованием инструкциям, структурой и цифрами, чем «облегчённые» аналоги.
Любой качественный запрос к LLM строится примерно по одной и той же логике:
- Задайте для модели «роль»: «действуй как эксперт по онлайн‑гэмблингу с десятилетним опытом игры».
- Сформулируйте задачу: «подробно опиши казино 2XSlots для аффилиат‑сайта, ориентированного на игроков из Узбекистана».
- Чтобы текст сразу вышел в правильном формате, поместите в промпт план будущей статьи с разметкой H1, H2 и H3.
- Пропишите ключевые фразы и их точное количество. Reasoning‑модели прекрасно справляются с заданными показателями плотности ключей. Но «облегчённые» склонны либо забывают внедрять в тексты нужные ключи, либо перегружают ими каждое предложение.
- Задайте стиль текста. Достаточно заменить «business‑casual» на «дружелюбный» — и тон заметно меняется. Попробуйте менять в промпте только этот пункт, и вы подберете нужный вам тон спустя пару итераций;
- Добавляйте в промт особые факты, которые сложно достать из интернета: свежий бонус, актуальные способы депозита и т.п. Большинство LLM все еще не гарантируют стопроцентную актуальность данных.
Подводные камни
С заданным объемом текста у нейросетей часто возникают трудности. Короткий ответ решается простым «продолжи», а для длинных материалов удобнее разбивать работу на сегменты: сначала «Введение», затем «Бонусы», потом «Платежи», после чего остается «склеить» блоки в редакторе. Иногда можно применять третий приём: отдавать один и тот же промпт сразу двум разным моделям, а лучшие абзацы объединять в итоговом документе.
И как уже было сказано выше, никакая LLM не заменит человека на финальной стадии. Машина всё ещё придумывает несуществующие факты, повторяет банальные штампы и часто игнорирует инструкцию. Поэтому обязательно проводите ручную проверку: уточните цифры, исправьте тон, добавьте «живые» наблюдения, например «первый вывод на MasterCard занял три часа».
Пример промпта
Действуй как эксперт по онлайн-гемблингу с 10-летним опытом игры.
Напиши подробный обзор казино 2XSlots на узбекском языке для аффилиатного сайта, ориентированного на игроков из Узбекистана.
Используй следующую структуру:
H1 — 2XSlots Обзор
H2 — Введение
H2 — Бонусы и акции
H2 — Доступные игры
H2 — Платежные методы
H2 — Мобильная версия
H2 — Служба поддержки
H2 — Безопасность и лицензия
H2 — Плюсы и минусы
H2 — Заключение
H2 — FAQ
Включи в текст ключевые слова: 2XSlots казино, 2XSlots регистрация, 2XSlots играть.
Пиши в информационном, но увлекательном стиле. Будь объективным, упоминай не только плюсы, но и минусы.
Обязательно упомяни, что казино имеет лицензию MGA (номер лицензии XXX) и предлагает приветственный бонус 100% до $500 с вейджером x40.
Примеры шаблонных структур статей
Новички могут использовать прикрепленные ниже шаблонные структуры статей для создания своих первых сайтов. Но не забывайте об анализе конкурентов из выдачи. Добавляйте в структуру новые заголовки, которые имеются у конкурентов. И при этом не стоит распыляться на ненужную информацию, которая только размоет интент статьи и будет выглядеть чужеродно.
Документ с шаблонами статей — Дмитрий & G GATE MEDIA: шаблоны для iGaming-сайтов
Какие инструменты помогут при создании контента
Для создания контента требуется целый ряд разноплановых инструментов. Я разделил их на несколько категорий по назначению и рекомендую те, которыми пользуюсь сам:
Поиск ключей и анализ SERP
Ahrefs, SEMrush, SE Ranking. Это многофункциональные сервисы, которые станут вашими спутниками по многим задачам. Но в процессе написания контента они нужны затем, чтобы узнавать, по каким запросам и ранжируются конкуренты и собирать семантические ядра.
Анализ контента конкурентов и оптимизация текста
Surfer SEO — редактор, который анализирует топ‑10 выдачи, советует нужные H‑заголовки, количество вхождений ключевых слов, LSI‑термины и даже «очеловечивает» AI‑контент через встроенный Humanizer.
NeuronWriter — аналог сервису выше, который я рекомендую всем. Аналогичные функции, но как по мне, справляется он с ними куда лучше.
Проверка оригинальности
Добиться оригинальности, если вы пишете тексты через ИИ, — задача не из простых. Только ручная правка поможет вам это сделать. Но, если вы предпочли копирайтера, то проверять его стоит, в особенности если это новый подрядчик, в качестве работы которого вы не уверены. Для этих целей я рекомендую сервис Copyscape.
Санкции за плохой контент и как их избежать
В последние годы Google активно начал бороться с низкокачественным контентом с помощью новых алгоритмов и Helpful Content Updates. Цель наложения фильтров за контент — очистить выдачу, убрав из нее страницы, созданные исключительно для поисковых систем и не несущие никакой ценности для людей.
«К сожалению, далеко не всегда под каток репрессий Google попадают только плохие сайты. Довольно часто он убивает те, что написаны настоящими экспертами с годами опыта за плечами».
К счастью, за время с первого Helpful Content Update сообщество SEOшников нашло множество приемов, как понять, что вы попали под такой фильтр и как от него избавиться. Рассмотрим несколько возможных ситуаций.
Страница вне индекса
Проверить это можно по запросу site:url.com в поисковике и через Google Search Console. Если страница не индексируется, попробуйте отправить ее на индексацию принудительно. Если это не помогло спустя несколько таких запросов в течение недели, то скорее всего, у вас просто очень плохой контент на странице. Перепишите текст.
Страница в индексе, но не ранжируется
GSC и site:url.com говорят, что страница в индексе, но динамика нулевая. В таком случае проверка происходит с помощью оператора inurl:url.com. Если вы вбили этот запрос в выдачу, и вашей страницы там нет, то, поздравляю, вы поймали санкцию за плохой контент.
В такой ситуации есть три варианта действий:
- Переписать метатеги и переиндексировать. На удивление, это довольно часто работает и страница начинает ранжироваться.
- Переписать контент целиком, что довольно трудозатратно, хотя и звучит логично. Оставьте на крайний случай.
- Попробовать обрезать контент. Обрезаем его до состояния, где на странице остается только заголовок H1, один абзац текста и ваша витрина. В 90% случаев после этого контент-фильтр пропадает и страница начинает ранжироваться. Если она заранжировалась и при этом на неплохих позициях, то рекомендую ничего не трогать и держать ее в состоянии «инвалида» до лучших времен, пока она не упадет. После этого переписываем контент с нуля. Если же ранжируется, но плохо, то переписываем контент сразу.
«Причина такого фильтра не всегда бывает очевидна, а методики его устранения, в особенности третья, звучат довольно странно и нелогично. Тем не менее, это работает и с этим нам приходится жить».
Заключение
Думаю, теперь стало понятно, насколько кропотливо нужно подходить к контенту для affiliate iGaming-проекта. Новичкам процесс может показаться очень сложным, но спустя десяток статей вы приноровитесь.
В следующей статье спецпроекта вы узнаете, как выбрать подходящий оффер и как приступить к монетизации трафика с iGaming-сайта.
