Instagram* меняется — сегодня это не просто соцсеть с картинками и Reels, а источник поискового трафика. Теперь важны новые метрики: не только просмотры и сохранения, но и позиции в Google, CTR и органические переходы. Даже BIO, закрепленные посты и Highlights приобретают новое значение — они не только для подписчиков, а для всех пользователей в поиске.
Мы поговорили с Дмитрием — SEO-специалистом и автором TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» — о том, как устроена новая функция, как с ней работать и есть ли смысл вкладывать ресурсы в Instagram* SEO.
Ранее мы вместе с Дмитрием сделали спецпроект «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025». Найти всю серию статей можно в разделе iGaming Affiliate SEO.
Зачем Instagram* открыл контент для поиска
С 10 июля 2025 года IG-контент стал доступен для индексации поисковыми системами. Публичные посты из профессиональных аккаунтов теперь появляются в выдаче Google — при условии, что владелец аккаунта включил нужную настройку. Может показаться, что это совершенно новая функция соцсети, но это не так. Индексация публикаций из Instagram* обсуждалась и раньше. Это подтверждает тикет в Google Search Support от 2022 года.
Отсюда и возникает путаница: что же на самом деле изменилось 10 июля? В официальных документах Instagram* просит поисковые системы не индексировать свой контент — через robots.txt и метки noindex. Раньше это была скорее вежливая просьба, чем жесткий запрет. Но посты все равно попадали в выдачу, если их «находили» алгоритмы. В основном это касалось Google — по сути, поисковик решил частично проигнорировать запрос Instagram*. Другие системы, такие как Bing и DuckDuckGo, следовали рекомендациям более строго.
Соответственно, главное изменение заключается в том, что Instagram* сделал функцию официальной и опциональной для пользователей. Вместо тихого и противоречивого «по умолчанию» появился прозрачный механизм — «по желанию».
Что это значит на практике
С 10 июля Instagram* открыл индексацию для большего числа стран и аккаунтов. Контент ранжируется в Европе, Латинской Америке, Азии и США. Зачем это нужно:
- Для Instagram* — расширение охвата и новая точка роста аудитории.
- Для Google — еще один источник свежего контента, включая попадание постов в Discover.
- Для вебмастеров — новый канал органического трафика.
По данным SEOZoom, только в Италии Instagram* уже ранжируется более чем по 669 тысячам запросов. При этом в поиске появляется более 600 тысяч роликов, а многие публикации занимают места в топ-10 Google и доходят до четвертой позиции.
«Буквально на следующий день после массового запуска индексации энтузиасты наплодили аккаунты, которые заняли топы в отдельных выдачах. Кто-то сделал это накануне, а кто-то, похоже, заранее держал „спящие“ профили и ждал своего часа».
Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота»
Как включить индексацию в Instagram*
Индексация работает по умолчанию только для публичных профессиональных аккаунтов. Личные и закрытые профили по-прежнему не ранжируются поисковиками. Для активации новой функции нужно:
- Открыть настройки Instagram*.
- Затем перейти в раздел «Конфиденциальность».
- Включить опцию «Разрешить индексацию контента в поисковых системах».
«После этого нужно наполнить аккаунт текстовым контентом — наполнить био, прописать alt-теги к изображениям и оптимизированные описания постов и Reels. Затем дать на профиль ссылку с сайта или блога, который ранжируется алгоритмом Google. Другой вариант — воспользоваться любым ботом-индексатором. Проверить, попал ли профиль в поиск, можно через оператор site:».
Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота»
Что учитывает Instagram* при ранжировании
Индексация охватывает все публичные форматы: посты, карусели, Reels и даже профили. На ранжирование влияют:
- вовлеченность — лайки, комментарии, сохранения и репосты;
- время просмотра — особенно Reels;
- релевантность теме поискового запроса;
- история взаимодействий с аккаунтом.
По сути, все решают поведенческие факторы — почти как в Google и «Яндекс». IG-контент также может попасть в ИИ-обзоры Google. Для этого нужны удача и проработанный аккаунт Instagram*. Чем больше ваших постов уже в топе выдачи, тем выше шанс попасть в AI Overviews по тому или иному запросу.
Как работать с новой функцией
Несколько советов для оптимизации контента под поисковые системы:
- В описание профиля добавьте ключевые фразы. Например, online casino in Canada. Первая строка — это ваш заголовок в поиске.
- Для каждого изображения пропишите alt-тексты. Функция доступна через раздел «Специальные возможности».
- Добавляйте субтитры и текст в видео.
- Указывайте ГЕО у публикаций.
Также можно протестировать Instagram* в качестве замены микросайта, попробовать посты под лид-магнит с простейшим прогревом и рассказать истории в духе «казино X помогло мне».
«Хэштеги на данный момент практически не участвуют в ранжировании, если верить Instagram*, поэтому я бы не стал спамить ими. Но 3–5 аккуратных и соответствующих теме тегов можно добавить к каждому посту».
Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота»
Азартные игры во многих сервисах и соцсетях Meta* — строго регулируемый раздел. По этой причине стоит писать «околотематический» контент, не призывать к игре напрямую и не обещать большие выигрыши. Так меньше шансов улететь в бан. Что можно делать:
- небольшие гайды;
- новости индустрии;
- материалы о responsible gambling.
Если провести параллель, то оптимизацию IG-контента можно сравнить с классическим паразитным SEO. Вместо того, чтобы создать сайт с нуля, мы используем чужую платформу для публикации контента.
«Для кого-то это обновление — шанс заработать капитал, если удастся разобраться в алгоритмах и научиться выводить аккаунты в топы Google. Для классического SEO это не станет угрозой. Десять постов Instagram подряд вы вряд ли увидите. Алгоритмы Google такого не допустят — какими бы странными они нам не казались».
Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота»
Вывод: стоит ли тестировать функцию
Органический трафик из Google все менее надежен: AI Overviews «съедают» клики, конкуренция растет, результаты поиска становятся непредсказуемыми. Потери трафика в некоторых нишах доходят до 60%. В такой ситуации диверсификации каналов — уже не опция, а необходимость.
«С запуска официальной индексации в Instagram* прошло три месяца, и конкуренция здесь уже высокая. Но попробовать стоит — ниша азартных игр в Google сама по себе нестабильна, а с паразитным SEO эффект усиливается. Возможно, вы получите свои 15 минут славы и несколько тысяч долларов, если займете топ-3 в поиске».
Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота»
Пользователи не перестали искать информацию — они просто поменяли площадки. По данным Forrester, 32% американцев в феврале 2025 года использовали Instagram как поисковик. Соцсеть постепенно становится полноценной точкой входа из поиска, поэтому включить индексацию IG-контента стоит хотя бы ради эксперимента.
*Деятельность организации запрещена на территории РФ.
