Рассказали про первые шаги в сайтостроительстве: от выбора домена до разработки шаблонов.
Фундамент успеха iGaming-проекта закладывается еще до SEO-оптимизации и работы с контентом. Любой шаг, начиная от выбора инструментов для работы и заканчивая разработкой дизайна, повлияет на позиции сайта в будущем.
Во второй статье спецпроекта «Как запустить iGaming-сайт с нуля в 2025» Дмитрий, автор TG-канала «SEO, Деньги, Два Слота» рассмотрит техническую сторону создания веб-ресурса.
Типы доменов и выбор подходящего
Домен — это уникальное символьное имя, по которому пользователи находят сайт в интернете. Пример: casino.org.
Он состоит из двух частей:
- имя (casino) — бренд или ключевое слово;
- доменная зона (.org.) — указывает на категорию или географию.
Домены можно разделять по огромному количеству признаков. Но я попробую отбросить слишком специфические критерии, которые будут лишними при выборе вашего первого домена.
Доменные зоны
Для iGaming-проектов используют широкий спектр доменных зон. Если упростить, то их выбор зависит от трех основных факторов:
- географии продвижения;
- доступности нужного имени;
- «уровня доверия» от пользователей поисковых систем.
Разберем основные доменные зоны.
Международные
Такие доменные зоны — безусловный лидер по популярности среди вебмастеров. Они универсальны, поскольку ориентированы на международную аудиторию. С доменом вроде online-casino.com можно заходить как на рынок Канады, так и в СНГ.
«Большинство доменов с топовыми ключевыми словами в данных зонах уже заняты, но это всё равно лучший выбор для выхода практически в любое ГЕО. Пользователи воспринимают подобную доменную зону как классику — нейтрально и привычно. А приобрести домен с той же зоной “.com” можно в регистраторе любой юрисдикции».
ccTLD (country-code Top-Level Domain)
Домены верхнего уровня с кодом страны, например «.se» для Швеции, «.jp» для Японии, — это отличный выбор, если вы целитесь в конкретное ГЕО.
В качестве главного минуса можно выделить то, что некоторые локальные доменные зоны очень сложно зарегистрировать, если вы не являетесь гражданином государства, код которого указан в домене.
«Нужно понимать, что наличие локальной доменной зоны вовсе не даст вам никаких преференций в ранжировании автоматически. Но, как минимум, оно повысит доверие местных пользователей, что в свою очередь приведет как к более высокому CR, так и улучшению поведенческих факторов».
Тематические
Доменные зоны вроде «.casino», «.bet», «.poker», напрямую указывают на тематику вашего сайта, однако их более высокая эффективность в сравнении с теми же международными зонами не доказана. Как и локальные доменные зоны, они могут улучшить восприятие вашего сайта в поисковой выдачи, но не более.
«Новичкам на старте я всё же рекомендую выбирать нейтральные зоны вроде .com, .net, .org. Их регистрация не требует лишней бюрократии, ускоряет запуск сайта и минимизирует юридические риски. Берите локальную зону, только если вам доступна ее регистрация и если вы не боитесь возможных юридических последствий со стороны государств, строго регулирующих онлайн-гемблинг».
Новореги и дропы: что это и с чем едят
Приступаем к этапу, который требует больше внимания со стороны вебмастера, чем просто выбор имени домена. При выборе домена у вас есть два основных варианта: зарегистрировать новое имя (так называемый новорег) или приобрести уже существующий домен с историей (дроп).
Новореги — это новые доменные имена, которые ранее никем не использовались. Их основное преимущество в чистоте истории — вы начинаете сайт с нуля, без риска получить домен с плохой репутацией или санкциями от поисковых систем. Кроме того, у вас есть возможность подобрать красивый EMD-домен (Exact Match Domain), то есть с прямым вхождением ключа в имя. Например, что-то вроде best-online-casino.com или real-money-poker-australia.net.
Дропы — это домены, которые не были продлены предыдущими владельцами. После этого они уходят на аукционы, внутри которых вебмастера и команды пытаются перебить ставки друг-друга. Цены варьируются от изначальных $100 до $10 000.
Главное преимущество дропов — наличие истории, обратных ссылок и, возможно, уже существующего трафика. Это может значительно ускорить SEO-продвижение. Но есть и риски, тоже связанные с историей.
«Дропы, которые залезают в топ-3 по самым сложным ключевым запросам за неделю — это не миф, но у таких доменов есть и свои минусы. Большая часть из них, скорее всего, не заранжируется, если сменить тематику с какой-нибудь школы в Воркуте на гемблинг.
Кроме того, неопытные новички рискуют приобрести дроп с наложенными санкциями со стороны поисковых систем. Поэтому необходимо тщательно проверять историю домена на предмет спама, санкций и чистоты ссылочного профиля. Всё это требует практики и насмотренности.
Неспроста дропхантеры — специалисты по поиску дропов — выделены в отдельную «касту» в iGaming. Я не рекомендую новичкам тратить первый бюджет на дропы. Велика вероятность, что вы просто потеряете деньги, купив домен, обреченный на смерть из-за неверно подобранной тематики или незримых, но уже наложенных фильтров от Google».
Стоимость доменов
На стоимость влияют три фактора: доменная зона, имя домена и история доменного имени. Разберу их подробно.
Домены в популярных зонах, вроде «.com», как правило, стоят недорого — в районе $20–40 за регистрацию на первый год. В то же время премиальные или тематические домены, особенно в зонах вроде «.casino», «.bet», «.poker», могут стоить значительно дороже, цены доходят до сотен и даже тысяч долларов.
Теперь про имя. Если в нём содержится высокочастотное ключевое слово как в ранее упомянутом casino.org, редкое сочетание букв или короткое запоминающееся имя, стоимость может достигать десятков тысяч долларов.
Регистрация нового домена обычно обходится в стандартную годовую плату, в среднем около $20-40. В то же время стоимость дроп-доменов может варьироваться от нескольких десятков до десятков тысяч долларов в зависимости от их характеристик: возраста, количества и качества обратных ссылок, трафика.
Сильные команды с большими бюджетами нередко участвуют в аукционах, где цена одного дропа может доходить до десятков тысяч долларов. Соло-вебмастеры, в основном, сражаются за дропы, цена которых редко превышает $1000.
Чеклист по покупке для новичков
Я рекомендую новичкам выбирать первый же домен, который соответствует этим характеристикам:
- в имени домена присутствует прямое вхождение одного из главных ключей в нужной нам тематике;
- домен находится в одной из международных доменных зон;
- домен — новорег и стоит не дороже $40 за первый год.
Регистратор, хостинг и Cloudflare
После того как вы выбрали домен, сайт не появится сам по себе. Нужно выбрать регистратора для его приобретения, подключить хостинг и настроить защиту.
Выбор регистратора
Регистратор доменов — это организация, уполномоченная регистрировать новые доменные имена и продлевать срок действия уже существующих доменных имен. На рынке есть сотни регистраторов, отличающихся по:
- цене регистрации и продления;
- региональной доступности;
- наличию дополнительных услуг (WHOIS-защита, DNS-менеджмент, почта, SSL и т. д.).
На самом деле, выбрать регистратора не так сложно. Как цены на регистрацию и продление доменов, так и доп. услуги у большинства из них практически идентичны.
Главное, о чем нужно помнить — iGaming относится к «серой» нише во многих государствах. А там, где он регулируется, нарушить законы очень просто. Поэтому, если вы планируете работать в стране с агрессивной регуляцией iGaming, например в Германии, Канаде или Австралии, не стоит регистрировать домен у локальных регистраторов. Они могут отозвать права на домен по первому запросу госорганов.
Лучше использовать нейтральных международных провайдеров и изучать законы, касающиеся регуляции на рынках, в которые вы решили зайти. Иначе вы рискуете попасть в неприятную ситуацию, когда ваш домен уходит обратно к регистратору или банится за нарушение местных законов.
«Новичкам я рекомендую китайский регистратор NiceNic. Я пользуюсь им, и мне пока не довелось столкнуться с трудностями при регистрации/использовании доменов в международных зонах на рынках со строгой регуляцией».
Выбор хостинга
Хостинг — это физическое или виртуальное пространство, на котором размещается сайт. От его качества зависит скорость загрузки, аптайм и возможность справляться с высокими нагрузками/DDoS-атаками. Без надежного хостинга сложно добиться быстрой и стабильной работы вашего сайта.
Новичкам для начала рекомендую попробовать качественный виртуальный хостинг (shared hosting), а по мере роста трафика перейти на VPS (Virtual Private Server) или выделенный сервер.
В чем их отличия:
Из дополнительных критериев, на которые стоит обратить внимание при выборе хостинга, я бы особенно выделил качество службы поддержки. Новичкам не будет лишним иметь под рукой толковых специалистов, чтобы разрешать возможные возникающие проблемы с хостингом и доступностью сайта.
Работе с Cloudflare
Cloudflare — это сервис, который предоставляет сеть доставки контента (CDN), защиту от DDoS-атак и другие инструменты для повышения производительности и безопасности сайта.
Я уделил данному сервису особенное внимание, потому что он относится к базовой гигиене большинства веб-сайтов в наше время. Помимо того, что благодаря CDN-кэшированию (Content Delivery Network) ваш сайт загружается быстрее для пользователей со всего мира, Cloudflare позволяет довольно быстро и без лишних хлопот настроить базовую защиту от большинства DDoS-атак и фильтрацию ботов.
Существуют и альтернативные Cloudflare сервисы, но именно с ним большинству будет разобраться проще всего — с этим вам поможет любой гайд с первой страницы выдачи Google Search или Youtube.
Анализ конкурентов по выдаче
Анализ конкурентов в iGaming — это не разовая акция. Вам придется привыкнуть смотреть на сайты конкурентов порою чаще, чем на собственный. Это позволит вам понять, что работает в текущей поисковой выдаче, какие подходы применяют конкуренты и как адаптировать эти знания под себя.
Что включает в себя анализ
Сложно выделить все элементы, которые можно изучать на при анализе конкурентов, но я выделю ключевые аспекты.
Ключевые слова
Благодаря конкурентам из топа выдачи вы легко можете получить готовую основу для составления собственного семантического ядра. Большинство инструментов для анализа, о которых я расскажу чуть позже, позволят вам выгрузить весь список запросов, по которым ранжируются ваши соперники по выдаче.
Ссылочный профиль
Анализ ссылочного профиля конкурентов позволит вам понять, какие типы ссылок помогают им удерживаться в топе. Тут стоит смотреть и на количество ссылок, и на анкор-лист, и на источники их получения.
Если в одной нише нам будет достаточно повторения «белой» стратегии линкбилдинга, включающей в себя аккуратную простановку форумных ссылок и гостевых постов, то в iGaming ваши конкуренты могут проставлять сотни ссылок со взломанных сайтов в неделю. Повторять стратегию из первой ниши во второй, насквозь пропитанной Black-Hat методиками, просто бессмысленно.
Контент
Изучение контента конкурентов позволит вам подготовить качественные тексты для проекта. Структура и объем контента, а также его глубина и затронутые темы — всё это пригодится при составлении ТЗ как копирайтеру, так и искусственному интеллекту.
Структура сайта, UX, техническая оптимизация
Проанализируйте архитектуру сайта, чтобы понять, какой структуры стоит придерживаться на вашем проекте. Анализ UX и дизайна позволит предположить, какие элементы влияют на конверсию пользователей в лиды и повторить то же самое на вашем проекте.
А техническая оптимизация конкурентов ответит на вопрос, стоит ли убивать время на доведение всех показателей по скорости загрузки до 100 баллов по PageSpeed Insights.
Дополнительные инсайты
Если повторять такой анализ регулярно, то вы сможете быстрее других перенимать новые методики по продвижению. В качестве примера можно назвать поиск решений по восстановлению сайтов после апдейтов.
Даже когда в публичных источниках всё еще будет паника по поводу летящих вниз графиков из Google Search Console, у вас уже будет возможность увидеть, что делали конкуренты, успешное пережившие апдейт.
Инструменты для анализа
Есть множество инструментов, которые помогут вам в анализе конкурентов и многих аспектах SEO-продвижения вашего проекта. Я выделю те, которые рекомендую новичкам:
«Описанные в таблице инструменты — это комплексные решения. Один из них должен стать вашим верным спутником, если вы решили попасть в iGaming SEO. Я рекомендую Ahrefs как самый универсальный из всех, но цены кусаются, поэтому оценивайте свои возможности. Вполне реально найти людей, с которыми вы сможете пользоваться одним аккаунтом, тем самым разделив и оплату за тариф».
Разработка шаблона под разные типы аффилиатных сайтов
При массовом запуске десятка новых доменов в неделю, а то и в день, вам некогда будет продумывать каждую мелочь в шаблоне очередного проекта. Пока вы не пришли к пониманию, как строятся типичные шаблоны под разные типы сайтов, о которых мы упоминали в прошлой статье, я рекомендую досконально проработать дизайн первого проекта. Это поможет понять на практике архитектуру affiliate-сайтов.
Главное в этом деле — избежать перфекционизма.
Review-сайт
Его цель — предоставить пользователю структурированную информацию о казино, букмекерских конторах или слот-платформах и побудить к переходу на сайт партнёра. Такие сайты строятся вокруг рейтинга — полноценной витрины офферов с обоснованными позициями, визуально понятной разметкой и элементами фильтрации.
В таком проекте очень важно грамотно подать сравнительную информацию. Таблицы с бонусами, лицензиями, провайдерами и способами оплаты должны быть легко читаемы, в том числе и с мобильных устройств. Также критически важны цветовые акценты на бонусах, кнопках вроде «Play Now» и прочих UX-элементах, побуждающих пользователя к действию.Кнопки призыва к действию — центральный элемент. «Играть сейчас», «Забрать бонус», «Перейти» — всё это должно быть контрастным, видимым на первом экране и повторяться в нужных местах: в карточке, в конце обзора, на боковой панели.
«Я специально выделил пункт про видимость кнопок с призывом к действию на первом экране. Это зона видимости сайта, которую сразу увидит пользователь. Он еще не скроллил вниз и не читал статью, но мы сразу предлагаем ему казино или букмекера для игры.
В ходе работы, я фиксировал рост конверсий на 10-30% при правке шаблона сайта и вынесении витрины и кнопок с реф. ссылками именно в первый экран».
В качестве примера оформления можно ориентироваться на casino.org.
Информативные графические элементы на review-сайтах тоже играют важную роль. Логотипы, скриншоты интерфейсов, баннеры акций, иногда даже видеообзоры. Всё это создает ощущение «прозрачности» бренда — пользователь видит, куда он перейдет.
Полезно внедрять пользовательские рейтинги и отзывы. Даже если они модерируются, само их наличие даёт ощущение честности и сближает ресурс с форматом агрегатора, а не маркетингового лендинга.
Стоит также помнить, что обзорник может иметь как 50 страниц, так и десятки тысяч. Вы можете:
- сделать его мультиязычным;
- расширить общую семантику вроде “best online casinos” дополнительными категориями вроде обзоров слотов с демо-версиями игр, бонусных предложений и даже форумом для игроков;
- внедрять самые сложные виды витрин с кучей фильтров и характеристик для удобства поиска.
Размер сайта и вариативность шаблонов на нём ограничены только вашей фантазией. Вы можете изучить основных мастодонтов среди review-сайтов, чтобы понять, что именно вы хотите и способны реализовать на вашем проекте:
- https://www.casino.org/
- https://www.gambling.com/
- https://casinoguru-en.com/
- https://www.casino.com/
- https://mr-gamble.com/en/
Монослот
В первом экране таких сайтов почти всегда используется крупная обложка или демо-версия игры. На них может быть как одна кнопка, ведущая на партнерский оффер, так и витрина, схожая с той, что обычно реализована на обзорниках. Тем не менее, это сайт не для долгих сравнений, а для импульсивного клика. Посетитель в 99% случаев уже знает, в какой слот он будет играть, ведь он пришел именно на ваш сайт по ключу «Book of Ra».
Как правило, шаблоны под такие сайты разработать довольно легко. На нём обычно присутствуют всего два типа страниц:
- Страницы с обзорами отдельных версий слота, где присутствует демо-версия игры, кнопки/витрина и текст с обзором;
- Страницы формата «блог», на которых используются информационные кластеры, например «how to play book of ra» — https://book-of-ra-slot.co.uk/tips-and-tricks.
Чтобы изучить типичные шаблоны монослотов, нужно посмотреть выдачу в разных ГЕО названия самых популярных. Вы обязательно найдете хотя бы 1 такой сайт в рамках топ-20 по большинству игр. Дам несколько примеров:
- https://book-of-ra-slot.co.uk/
- https://abhigyanonline.com/
- https://theisabellatrust.org/
- https://sweet-bonanza.com.de/
Монобренд
Основная цель таких сайтов — захватить трафик по витальным, брендовым запросам. Например, «пин-ап казино» или «1win». Контент закрывает вопросы, связанные с тем, как пройти верификацию, что делать при блокировке, как работают кешбэки и бонусы и т.п. Кнопки с призывом к действию всегда ведут по одной реферальной ссылке. Витрины в случае данных сайтов не имеют смысла.
Главная задача при разработке монобренда — удержать брендовую узнаваемость и как можно быстрее подвести пользователя к кнопке перехода. Здесь работают простые конверсивные элементы. Например, слайдер с бонусами и кнопка с призывом «Открыть официальный сайт».
Инструменты для создания сайтов
Создать сайт можно как с помощью готовых конструкторов, так и путем ручной разработки. Выбор подхода зависит от бюджета, целей проекта и уровня технической подготовки команды.
«Новичкам я рекомендую выбирать именно конструкторы сайтов, самый популярный из которых — WordPress. Это универсальная и щедро документированная всевозможными гайдами CMS с огромным комьюнити».
Главное преимущество WordPress — это простота освоения. Даже если вы никогда не сталкивались с созданием сайтов, достаточно пары вечеров для просмотра видеоуроков на YouTube, чтобы разобраться в платформе.
Преимущества работы с CMS:
- вам не потребуется углубленное понимание HTML, CSS или JavaScript — всё строится через визуальный интерфейс.
- вы не привязаны к разработчику и можете оперативно изменять текст, изображения, баннеры и даже блоки дизайна по ходу развития сайта.
- даже если вам понадобился разработчик, найти его будет легко и стоить это будет недорого. Специалист по CMS среднего уровня позволит вам получить сайт за считанные дни.
Более сложный путь — это разработка сайта «с нуля» с использованием HTML, CSS, JavaScript, а иногда и более тяжёлых фреймворков, например, Next.js или Vue. Такой подход чаще всего используют команды с серьезными отделами разработчиков. Сайты на «чистом коде» грузятся быстрее и дают больше контроля над структурой кода.
«За гибкость приходится платить. Нанять фронтенд- или фулстек-разработчика с нужной квалификацией сложнее, дороже и дольше, чем найти специалиста, знакомого с WordPress. А после завершения проекта вы окажетесь в зависимости от разработчика: любое изменение, вроде замены баннера или обновления метатегов потребует либо привлечения технического специалиста, либо погружения в код самостоятельно. Для большинства SEOшников со слабым понимаем кода, это превращается в каторгу».
Заключение
Эта статья поможет большинству новичков приступить к созданию своего первого сайта сразу после прочтения. Приобретите домен для выбранной вами ниши, настройте хостинг и изучите конкурентов, прежде чем приступать к созданию шаблона и структуры вашего будущего проекта.
В следующей статье нашего цикла вы узнаете о том, как подготовить контент для вашего проекта в зависимости от типа сайта и выбранных кластеров запросов.
