В течение 25 лет Google непрерывно развивал технологии и интегрировал их в поисковую систему. Одно из самых заметных обновлений последних лет — AI Overviews или ИИ-сводка на нулевой позиции в поиске. Эта функция появилась в 2024 году и уже кардинально изменила правила игры в SEO.
В статье мы расскажем, как iGaming-сайту попасть в ИИ-ответы и что делать, чтобы сохранить трафик в условиях быстро меняющихся алгоритмов Google. В особенностях AIO нам помогли разобраться Максим Ярмухаметов, автор ТГ-канала «По Уши в Гембле», и Елена Словецкая, автор ТГ-канала Affiliate Tea-Party.
Как появился ИИ в поиске
В 2023 году Google открыл Search Labs — экспериментальную площадку для тестирования новых продуктов и инструментов. В рамках этой программы компания создала SGE (Search Generative Experience) — генеративный поиск ИИ. Подробнее узнать об эксперименте можно в патенте Google.
SGE был выпущен в мае 2023 года и доступен только участникам Search Labs в разных странах. Эта разработка стала первым шагом Google к интеграции искусственного интеллекта в поисковик. Новый алгоритм работал следующим образом:
- Сначала он анализировал запрос и разбивал его на смысловые блоки.
- Затем искал релевантные страницы по традиционным факторам — доверие, тематика и язык.
- Объединял факты, советы и определения в понятный ответ.
- Указывал ссылки на источники для более детального изучения.
- При необходимости поддерживал диалог с пользователем — мог уточнять запросы и отвечать на дополнительные вопросы.
В основе алгоритма — большие языковые модели, которые понимают человеческий язык и генерируют на нем тексты. По сути, SEG послужил фундаментом для создания AI Overview (AIO).
Что такое AIO
В мае 2024 года на конференции Google I/O был команда представила AIO — новый алгоритм поисковика, который:
- Работает на базе модели Gemini.
- Выводит краткие ИИ-сводки на «нулевой» позиции с указанием источников.
- Подходит для решения комплексных и «размытых» вопросов.
- Не отображается для «чувствительных» тем — например, медицины и финансов.
AIO работает так же, как и предшественник SGE. Алгоритм изучает весь контент топ-10 или топ-20 сайтов и проверяет полученную информацию. В результате пользователь видит свернутую ИИ-сводку в начале поисковой выдачи.
«Особенность в том, что AIO учитывает мнение большинства источников и анализирует разные факторы — от даты публикаций или обновлений контента до авторитета источника и раскрытия темы. Чем лучше вы адаптируете контент под обычного пользователя и алгоритмы, тем проще будет попасть в ИИ-выдачу».
Елена, автор ТГ-канала Affiliate Tea-Party
Еще одна особенность новой функции заключается в том, что она полностью меняет структуру SERP — страницы с результатами поиска. Теперь человек сначала будет видеть ИИ-ответы и узнавать информацию из них. Это проще и быстрее. По результатам анализа Ahrefs за апрель 2025 года, AIO снизил CTR топ-1 примерно на 34%.
При этом Google утверждает, что ИИ-обзоры наоборот увеличивают количество кликов на сайты из-за цитирования. Но этому тезису противоречит не только исследование Ahrefs, но и опыт экспертов.
«Из-за блока с ИИ-ответами падает видимость основных результатов поиска. Соответственно, все меньше людей переходит на сайты. При этом Google использует в сводках данные из органики. Даже если вас отметят в AIO — кликов вы получите намного меньше, чем из классической выдачи.
Если вам нужно попасть в этот блок и быть тем, кого цитируют, то в первую очередь работайте над оптимизацией сайта. Вы должны занимать близкую к топу позицию. Тогда Google вас заметит и добавит в ИИ-сводку».
Максим, автор ТГ-канала «По уши в Гембле»
Главное преимущество ИИ-ответов — экономия времени на принятие решений. Чем чаще AIO будет давать толковые советы, тем меньшее число людей «провалится» вглубь выдачи и самостоятельно найдет ответ. Это кардинально поменяет поведение пользователя.
Особенности формирования ИИ-сводки
ИИ-выдача может формироваться на базе предыдущего опыта пользователя — истории его посещений и зоны интересов. В этом случае AIO даст более индивидуальные ответы под конкретный запрос. По крайней мере, у пользователя будет складываться такое впечатление.
«Вообще стоит разделять ответы в поисковике и персонализированные рекомендации. Последнее — это скорее Google Discover. Он позволяет на основании предполагаемых интересов пользователя ответить на запрос “до запроса”.
Возможно, ИИ-ответы дают рекомендации на основании информации об интересах и предыдущих запросах юзера из того же Discover. В теории алгоритм может найти корреляцию между запросом и его причиной».
Елена, автор ТГ-канала Affiliate Tea-Party
При этом ответы на точные и общие вопросы будут идентичны для всех пользователей. Когда вы ищете список лучших казино, AIO выдаст стандартную сводку для большинства людей. На формирование таких ответов влияет количество упоминаний конкретного бренда на сайтах из топа выдачи.
Как iGaming-сайту попасть в ИИ-выдачу
Шаги для попадания в ИИ-обзоры не отличаются от классической SEO-оптимизации под целевые запросы. Сначала вы должны проанализировать текущую выдачу: кто ранжируется, по каким запросам, как именно устроены их страницы и почему они там.
Ниже мы приведем факторы, которые также могут повлиять на цитирование сайта в AIO:
- Тип запроса — например, информационный или покупательский.
- Качество контента и ссылочный профиль.
- Позиция в поисковой выдаче по конкретному запросу и соответствие интенту пользователя.
- Авторитет с «учетом мнения большинства».
- Приоритет к актуальности.
- История нахождения сайта.
Интент — цель поискового запроса пользователя.
После анализа нужно собрать семантику и определить, какие ключи и вопросы релевантны для выбранной ниши и запроса. Далее — этап генерации контента, его структурирования и обогащения.
Важно, чтобы структура страницы отвечала ожиданиям как пользователей, так и поисковых систем. Здесь будет полезен конкурентный анализ. Если у стороннего сайта есть блок с таблицей бонусов или инфографика, стоит подумать, почему у вас этого нет.
«Если речь идет о монобрендовых сайтах, например, созданных под казино N, то нет смысла заходить в ИИ-ответы. Дело в том, что такие ресурсы работают на известности бренда. Они редко создают уникальную ценность, чаще всего — просто перехватывают трафик за счет чужого узнаваемого имени.
Тем не менее, даже такие сайты могут получать косвенную выгоду, если сама компания активно продвигает свое имя. Особенность современных алгоритмов в том, что сейчас они поддаются манипуляции через количество и качество упоминаний. Если тысячи различных источников будут постоянно утверждать, что N — лучший бренд в нише онлайн-казино, то со временем это станет правдой. ИИ-системы начнут воспринимать эту информацию как факт. Для алгоритмов такой объем упоминаний — сигнал о высокой значимости бренда, особенно если они идут с качественных площадок и выглядят органично».
Максим, автор ТГ-канала «По уши в Гембле»
На практике это выглядит следующим образом. SEO-специалисты массово собирают релевантные сайты и закупают на них размещение контента и ссылок по схеме аутрич. Ключевой посыл текстов — «такой-то бренд считается лучшим в своей категории».
Аутрич в SEO — метод продвижения с помощью размещения ссылок на других сайтах.
Далее поисковые алгоритмы и ИИ обрабатывают это как авторитетную информацию. Когда человек введет запрос вроде «лучшее онлайн-казино», система с большей вероятностью покажет именно этот бренд в AIO. Количество поисковых запросов с его упоминанием будет и дальше расти. Это приведет к увеличению общего трафика на связанных с именем бренда сайтах, в том числе на паразитных зеркалах.
«Также стоит углубляться в какие-то более узкие запросы и раскрывать их в рамках отдельно взятых или текущих больших страниц. Вам нужно задавать конкретный вопрос или прописывать точный заголовок. На самом деле с точки зрения SEO здесь ничего не поменялось.
Например, с большей вероятностью вы войдете в ИИ-выдачу с честным и простым ответом на вопрос: «Какое время вывода средств из казино N?». Чем больше будет частотность по информационным запросам, тем выше вероятность захода в AIO. Поэтому стоит заранее оптимизировать контент на сайте. Я советую уже сейчас работать с микроразметкой, упрощать ответы на вопросы и давать только проверенную информацию».
Елена, автор ТГ-канала Affiliate Tea-Party
Разметка для точечного закрытия интента
При этом вы должны не только отвечать на запрос, но и закрывать «боль» пользователя. Для этого нужно использовать микроразметку сайта — блоки FAQ, How-to, Review и Rating. Единую схему можно подсмотреть в schema.org.
Узнать «боли» можно из подсказок People also ask и Ahrefs. Запросы обычно следующего характера:
- Скорость вывода средств.
- Что это за бренд.
- Есть ли у него лицензия.
- Как удалить аккаунт или получить бонус.
«Блок FAQ можно и нужно внедрять, если у вас остались незакрытые вопросы в рамках общей структуры и содержания контента. Но не стоит в нем повторяться ради увеличения количества вхождений или в надежде на то самое попадание в ИИ-ответы.
Гораздо полезнее задействовать возможности нейросети. При планировании структуры страницы или создании контента можно попросить ИИ сгенерировать список вопросов. Они должны быть еще не раскрыты, но интересны и полезны для пользователя. Такой подход действительно может сработать и добавить ценности странице. Дополнительно вопросы можно оформить с использованием микроразметки. Это улучшит восприятие и видимость контента для алгоритмов».
Максим, автор ТГ-канала «По уши в Гембле»
Инструменты для оптимизации сайта под AIO
Вы можете использовать те же инструменты, что и в классическом SEO:
- Ahrefs;
- Semrush;
- Google Search Console.
В Ahrefs удобно отслеживать так называемые AI Citations. В Google Search Console — ссылки из AI Overviews. Чаще всего они отображаются как position 1, поскольку этот блок считается одной позицией в SERP.
«Отдельно вы можете использовать промты для ИИ и базовые плагины для WordPress. Например, Yoast SEO или Rank Math. Также советую адаптировать контент под Muvera и не забывать, что AIO — не роскошь, а дополнительное средство продвижения. Сейчас стало сложнее анализировать кластера под вход, но мы должны подстраиваться под новые условия и расти. Все зависит от наших умений».
Елена, автор ТГ-канала Affiliate Tea-Party
С помощью ChatGPT-5 удобно создавать каркас новой страницы, которая сразу оптимизирована под конкретный интент и AIO. Фактически, вы используете нейросеть, чтобы понравиться другому ИИ и получить максимальный охват уже в новых блоках выдачи.
Различия в клиентском и iGaming SEO под AIO
На первый взгляд может показаться, что между «обычным» SEO и iGaming SEO есть огромная разница. На деле — это не так, их методики схожи. Все так же важны универсальные принципы:
- Авторитетность.
- Количество и качество ссылок.
- Семантика и структура контента.
- Интент пользователя.
Отличие заключается в подходе и масштабе. Если вы работаете с клиентским проектом, то вы не запускаете 100 сайтов в месяц. У вас один основной домен, и задача — развивать его системно с прицелом на долгосрочный результат. Возможно, есть место сателлитам, PBN-сетям или аффилиатным лендингам, но это второстепенно. На первом месте стоит бренд. Если раньше клиенты делали ставку на общие ключи и массовую конкуренцию в SERP, то сейчас такая стратегия почти не работает. Без сильного бренда сайт просто не попадет в AI Overviews по общим коммерческим запросам. В 2025 году бренд — это уже не опция, а необходимость.
При этом бессмысленно сравнивать клиентский проект с SEO для «серых» обзорников или партнерских сетей. В iGaming работает конкретика и мгновенное удовлетворение намерение пользователя. Также здесь есть свои ограничения — SEO может делиться на «условно белое» и «чуть менее серое». Даже внутри ниши различия могут быть значительными — в зависимости от ГЕО, легального статуса и типа продукта.
«Сейчас SEO-специалисты могут выдавать желаемое за действительное — убеждать всех, что AIO никак не скажется на нише iGaming. Я уверен, что скажется, причем сильно скажется. Поэтому советую задуматься, что вы будете делать в ближайшие два-три года. Если тянуть с этим вопросом, можно слишком поздно понять, что все изменилось».
Максим, автор ТГ-канала «По уши в Гембле»
Вывод
Пока AI Overviews охватывают не все типы запросов, у iGaming-сайтов есть время на адаптацию и попадание в ИИ-ответы. Это не повод откладывать работу, наоборот — именно сейчас нужно усиленно работать над оптимизацией сайта. Чем раньше вы адаптируетесь под новую реальность, тем легче будет работать в условиях постоянно меняющихся алгоритмов Google.
У сайтов уже есть просадки трафика — это подтверждают данные Ahrefs и наблюдения экспертов. При этом воспринимать это как конец классического SEO — ошибка. Чтобы быть видимым в AIO, недостаточно просто «попасть в топ» — нужно заслужить цитирование, доверие алгоритма и лояльность пользователя.
Для брендовых проектов попадание в ИИ-выдачу становится не дополнительной опцией, а стратегической задачей. Роль обзорников и «серых» сателлитов будет постепенно снижаться в Google. Поэтому в выигрыше останутся те, кто будет действовать быстро и сделает ставку на развитие бренда. Именно так можно сохранить и приумножить позиции в поиске будущего.
