Степан Коршунов Шеф-редактор проекта G GATE MEDIA. Более четырех лет создаю и довожу до ума контент в iGaming-сфере.
В этой статье медиабаинговое агентство с экспертизой в In-App Traffy и финтех-компания COLIBRIX PARTNERS рассказали, на что делать упор внутри команды для достижения максимальных результатов.
Мы уже столкнулись с тем, что AI быстро проникает во все сферы партнерского маркетинга, и баинг не стал исключением. Автоматизация проникла в алгоритмы аукционов социальных сетей, поисковиков и DSP-сеток. С учетом этих вводных разберемся, как баинговой команде оставаться эффективной во времена быстрых изменений.
Если раньше байер мог запустить пачку креативов и, в случае неудачи, просто перезапустить их на новых кампаниях в расчете на зацеп, то сегодня это не работает.
Пользователь стал умнее, мобильный рынок вырос, появились новые поколения пользователей, и старые подходы к работе с креативами изжили себя.
Способность команды запускать десятки итераций, быстро отбрасывать слабые гипотезы, локализовать креативы под ГЕО и культурный код, адаптировать их под плейсменты и фокусироваться на глубине взаимодействия — единственный путь к корректному масштабированию.
А ключ к успеху — это не спай или AI с кислотным крео на скорую руку, а дизайн-команда и применение концепции Creative Velocity.
Creative Velocity — это способность компании постоянно и быстро создавать, тестировать и обновлять рекламные креативы, сохраняя при этом качество.
Если вы все еще используете парсеры для адаптации креативов под оффер, пора принять новые условия рынка и взглянуть на процесс под творческим углом.
Важно понимать, что DSP-сеть оптимизируется не под креатив, а под паттерны поведения пользователей, которые взаимодействуют с крео.
Понимание этой ключевой идеи и развитие показателя Creative Velocity позволяют быстрее прийти к результату, при котором KPI от рекламодателя перестанет казаться нереальным.
Эффективная баинговая команда должна уметь прогнозировать результат еще до масштабирования и понимать, до какого уровня бюджет можно увеличивать без драматичного снижения ROI.
В этом и заключается отличие performance от эксперимента. Особенно это важно в условиях постоянно растущего рынка. Для того, чтобы расти вместе с рынком, важно заранее понимать, что произойдет при увеличении спенда.
Борьба с фродом стала частью нашей повседневной рутины. Чтобы его минимизировать, необходимо анализировать аномалии по поведенческим метрикам. Партнеры по мобильным измерениям, например AppsFlyer или Unity, не всегда реагируют на фрод своевременно, поэтому эффективная команда анализирует запуск и сразу обрабатывает поступающие данные.
Кейсы, в которых после трех недель запуска рекламодатель возвращается с нулевыми показателями из своей CRM, уже не редкость. Даже если команда провела отличную работу с креативами и точно оценила экономику запуска, отсутствие контроля метрик, связанных с определением фрода на старте, в итоге может привести к потере денег и клиента.
На что стоит обращать внимание:
Современный медиабайер — это не просто маркетолог. Это гибрид аналитика и продуктового мышления, который понимает, как работают алгоритмы DSP. И именно здесь мы подходим к автоматизации — это обязательное условие масштабирования.
Что должно быть автоматизировано:
Да, AI ускоряет анализ и помогает быстрее выявлять отклонения от целевых значений крео, паблишеров, но автоматизация напрямую зависит от качества входных данных и стабильности базового слоя: источники данных, платежная часть сетапа и логика их связки между собой.
Только байер может зафиксировать задержки в информации, рассинхрон между рекламными спендами, фактическими списаниями или операционные сбои в системе.
Это приводит к десяткам вкладок в Excel, рекламных кабинетах и админках, со сверкой расходов и транзакций для устранения расхождений. Фокус и ресурсы команды смещаются на ручную операционку, поэтому в сетапе особенно важно иметь:
В баинге результат оценивается не по первым дням запуска, а по тому, как команда удерживает ROI на дистанции от месяца к месяцу. Разовые аплифты не являются показателем, если система не держит рост. Стабильный результат означает, что подход команды масштабируем и эффективен. За этим стоит устойчивость процессов и платежей.
На практике многое определяется тем, как выстроен платежный сервис и насколько он адаптирован под задачи команды и ее обороты. При работе на объемах сорсы зачастую оценивают риск-поведение на уровне BIN’а. Поэтому нередки ситуации, когда часть карт получает ограничения, в то время как карты с другими BIN-номерами продолжают стабильно перформить.
Именно поэтому ключевым становится финтех-решение с собственными и уникальными BIN’ами. Также значение имеют карточные сетапы под нужные ГЕО и валюты, отсутствие лимита на дневные спенды и быстрый фидбек от поддержки.
Эффективность баинговой команды в 2026 году определяется системной работой команды, где скорость тестирования, прогнозируемость, контроль фрода и автоматизация процессов формируют результат.
Выстроенные процессы, контроль данных и расходов, автоматизированная операционка и стабильная платежная инфраструктура позволяют масштабироваться и сохранять ROI на объемах.
Покупка iGaming-сайта: как не купить минусовый проект
Без права на ошибку: пять самых суровых iGaming-регуляторов
Антифрод в гемблинг-партнёрках: как защититься от мошенничества
Летопись и будущее Vision.Browser: технологии, маркетинг, конкуренция
Более семи тысяч пользователей, $1 млн инвестиций и экосистема для арбитражников: откровенный разговор с овнером ArbiHunter