Карты без лимитов
Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
Рассказали, какие виды дроп-доменов существуют, чем они отличаются друг от друга и как их правильно покупать.
Вывести iGaming-сайт в ТОП выдачи без подпитки извне — задача ни одного и ни двух месяцев. SEO-специалисты придумали, как ускорить эту процедуру в 3–4 раза — «склеить» основной сайт с дроп-доменом. На бумаге это выглядит просто, но подводные камни поджидают вебмастеров на каждом шагу.
Чтобы внести конкретику, мы заручились опытом SEO-эксперта и автора Telegram-канала Affiliate Tea-Party и рассказали базу о дроп-доменах в iGaming-SEO.
Дроп-домен — это просроченное доменное имя, которое может выкупить любой желающий. Вебмастера покупают дропы не ради красивого адреса, а для возможности быстрее вывести сайт в топ выдачи.
Если сказать проще, дроп-домен — сайт-донор, который передаст целевому сайту:
Вкупе эти факторы ускоряют индексацию и основной сайт ранжируется быстрее — только в том случае, если дроп качественный, а вебмастер не допустил критических ошибок.
С базовыми принципами работы дроп-доменов разобрались. Теперь поговорим о конкретных стратегиях.
Ключевая особенность: ускоренная индексация и повышение авторитета целевого сайта за счет передачи живых ссылок, накопленных ресурсов и анкорного профиля.
Кому подойдет: вебмастерам, у которых есть основной ресурс, позиции которого нужно усилить.
Склейка через 301-редирект — стратегия, когда дроп «соединяют» воедино с целевым ресурсом. Ссылочная масса, анкорный профиль и прочие накопленные ресурсы дропа «склеиваются» с характеристиками money-сайта.
Пошагово эта процедура выглядит так:
Никто не гарантирует потерь. Случается так, что донор передает ведущему ресурсу только часть ссылочной массы, а остальное теряется в процессе редиректа.
Это самая распространенная тактика SEOшников, продвигающих iGaming-продукты — но не единственная.
Ключевая особенность стратегии: быстрый старт и отсутствие потерь, связанных с редиректом.
Кому подойдет: всем SEOшникам, у которых пока что нет основного ресурса.
В большинстве случаев начинающие вебмастера используют дроп в качестве основного сайта за неимением ведущего ресурса — на его базе строят основной сайт. Это проще, быстрее и дешевле, чем поднимать проект с нуля.
Если пойти по этому пути, можно избежать проблем, связанных со склейкой — ссылочная масса и брендовые упоминания не потеряются.
Эта стратегия выглядит идеальной только на бумаге. Рассказываем о проблемах.
Если провести аудит недостаточно тщательно, вместо трастового ресурса можно купить полумертвый сайт, балансирующий на грани бана.
Дроп можно оформить под новостник. В этом случае акцент смещается со ссылок на прямую монетизацию: баннерная реклама, контекст.
Если заморачиваться со склейкой не хочется, можно пойти по иному пути. Превратить дроп в рекламный плейсмент и монетизировать его через баннеры.
Ключевая особенность стратегии: управление рисками и долгое развертывание.
Кому подойдет: опытным вебмастерам с бюджетами.
Использование дропа для построения PBN-сети — про гибкость, масштабирование и управление рисками. Чтобы сделать сравнение нагляднее, мы подготовили таблицу.
Обычно SEOшники используют эту стратегию, если сталкиваются с дефицитом качественных ссылок на рынке — это особенно актуально для Tier-1 и Tier-2 ГЕО.
Построение PBN-сети через дроп-домены — не про тесты, а про линкбилдинг. Если 301-редирект — это одноразовая акция, то PBN — управляемый донор.
Ключевая особенность стратегии: чрезмерно короткий срок службы.
Кому подойдет: вебмастерам, которые устали искать плейсменты для постинга.
Эта стратегия заключается в том, что вебмастер не пытается построить бренд и заручиться лояльностью поисковика. Вместо того, чтобы покупать аутрич-ссылки и заморачиваться со структурой, SEOшник «выжимает все соки» из ресурса, монетизирует свои труды и переключается на следующий сайт.
Если дроп растет, а алгоритмы не ополчаются против ресурса, вебмастер переходит к масштабированию — семантическому, страничному и ссылочному.
Эта тактика подойдет вебмастерам, которые устали тратить деньги на гостевые посты и постоянно искать бесплатные плейсменты для постинга.
На практике эти 4 стратегии условны. Некоторые вебмастера покупают дроп для экспериментов и тестирования собственных гипотез.
Часто дропы берутся под эксперименты без конкретных подходов. Например, для разворотов iGaming-содержимого, а после — игры с хрефлангами/подпапками.
С базовыми стратегиями разобрались. Теперь поговорим о видах дропов и для чего они предназначены.
gTLD — это домены верхнего уровня без привязки к конкретному ГЕО, определяющие тип организации.
Сюда относятся домены со следующими окончаниями — «.com», «.net», «.org» и так далее.
Если разбить цели по стратегиям, вебмастера покупают gTLD-дропы в таких случаях:
Еще gTLD-домены подходят для развертки мультиязычных сайтов.
ccTLD — это национальные домены, привязанные к стране. Например, «.fr», «.ru», «.uk» и так далее.
ccTLD-дропы нужны, чтобы привязать сайт к конкретной стране. Эти домены используются для быстрого ранжирования в локальном поиске. В глазах алгоритмов ccTLD-домены выглядят более трастовыми, так как на них ссылаются такие же локальные сайты.
Эти дропы сигнализируют поисковым алгоритмам, что ресурс нацелен на жителей конкретного ГЕО и дает отличные результаты в локальной выдаче.
new gTLD — это относительно новые домены верхнего уровня, которые появились в 2012 году. К популярным индексам в iGaming-нише можно отнести:
На первый взгляд кажется, что посещаемость в случае с new gTLD-доменом выше, чем у gTLD за счет тематического окончания. На практике все наоборот.
По информации портала name.com, сочетание основного имени с тематическим префиксом может повысить узнаваемость — например, «spin.bet».
Псевдо ccTLD — это настоящие национальные домены, которые используются не по прямому назначению.
Например, «.it» — итальянское доменное имя, которое облюбовали IT-компании.
Псевдо ccTLD-домены нужно использовать с осторожностью, так как ранжирование зависит от ссылочного профиля, а не доменной зоны. В случае с подтипом ccTLD-дропов доменная зона облегчает геопривязку, но не заменяет сильный ссылочный профиль.
Проблема таких доменных имен в том, что алгоритмы интерпретируют их как gTLD —вероятность попадания в локальную выдачу ниже, по сравнению с классическими ccTLD-дропами.
Брендовые дропы — отдельная категория, которая никак не связана с географическим делением. Это домены, на которых ранее базировался некий бренд или продукт. В iGaming это могут быть сайты онлайн-казино, ныне закрытые, или сайты под определенный слот. В других нишах таким доменом может выступать даже магазин скинов для CS.
Готовые проекты могут приносить готовый ссылочный вес, трафик и узнаваемость. Но важно помнить, что денежные проекты не продают. Убыточные или умирающие — да.
Такие дропы могут находиться под санкциями и отличаться дороговизной. Если вы задумались о покупке брендового дропа, проведите аудит настолько тщательно, насколько это возможно.
Если конкретный метод оптимизации работает в «белой» нише, не факт, что от него будет толк в iGaming. Рассказываем, в чем разница и в чем сходства.
Дропы для iGaming и «белой» ниши могут стоить одинаково, но бывают ситуации, когда цена разнится в 10 раз.
Цена дропа не зависит от того, для каких целей его будут использовать. Главный критерий, определяющий цену — история, метрики и ссылки.
Помимо технических характеристик, цена определяется тематикой дропа. Крупный белый ресурс о нейросетях обойдется дороже, чем местечковый порносайт. Хотя и тут не все очевидно. Если этот самый adult-сайт находился в том ГЕО, которое вас интересует, а на домене есть «жирные» ссылки и трафик, — то и его можно рассмотреть даже за большие деньги.
iGaming SEO — про недолговечность. В этой нише вебмастера не выстраивают проекты с кристально чистой историей.
Их главная задача — занять выдачу и собрать максимум трафика. В этом случае история дропа отходит на второй план, так как сайт навряд ли проживет 10 и больше лет.
В «белой» нише ситуация противоположная — вокруг сайта строится бренд и его репутация. Ссылки тоже важны, но на первый план выходит история дропа, так как поток клиентов остановится одновременно со «смертью» целевого ресурса. Склеивать ведущий сайт с сомнительным дропом здесь недопустимо.
Например, для дропшиппинга чистая история домена выходит на первый план: чем чище, тем лучше. Ссылки тоже важны, но не на первом этапе.
Качество и релевантность ссылок примерно одинаково важны в обоих сценариях, но в случае с «белым» SEO история домена критична, а в iGaming вторична.
Большинство проектов под iGaming построены на агрессивных приемах — склейка через 301-редирект относится к таковым.
Алгоритмы не всегда идентифицируют «серые» методики как «серые», так как анализируют огромный пласт сайтов и ориентируются на «среднюю температуру по больнице». В случае с iGaming SEO это считается нормой.
В «белом» же SEO через агрессивные методы работает меньшинство: модераторы моментально увидят аномальную активность и наложат санкции. Если склеить бывший адалтовый ресурс с сайтом клиники, последствия неизбежны.
Склейка в iGaming не подразумевает глубокую реконструкцию сайта — достаточно сохранить ссылочный вес.
В iGaming подготовка выглядит так: проводим экспресс-аудит, поднимаем URL, на которых стоят ценные ссылки. Далее отправляем их на переобход Гуглом и ставим редирект. В среднем этот процесс занимает 3 недели.
Если в iGaming дроп грубо склеивают с ведущим ресурсом, то в «белом» SEO его реставрируют по крупинкам:
Далее переходят к мягкой склейке или многоступенчатой миграции, чтобы это выглядело естественно.
По итогу склейка в белых нишах растягивается до трех месяцев: это нужно, чтобы ресурс «настоялся».
В iGaming дропы тоже отстаиваются, но процесс менее длительный за счет за счет качественных характеристик. Например, в силу наличия ключей в ТОПе выдачи и имеющегося трафика. В среднем подготовка к склейке занимает 3 недели.
Здесь работает то же правило, что и с агрессивными методами — алгоритмы ориентируются на правила игры в конкретном кластере, а не на мнимый идеал.
В iGaming склейка с нерелевантным по теме сайтом, история которого оставляет желать лучшего — классика.
В iGaming первые движения можно увидеть через 3–6 недель, а полноценный эффект через 2–3 месяца. В белых нишах первые движения по выдаче начинаются только спустя 3 месяца.
В «белом» SEO алгоритмы закидывают сайт в песочницу на 3–6 месяцев, докапываются до мелочей и только потом начинается рост.
В случае с iGaming это правило тоже работает, но большинство вебмастеров идут на ухищрения и продавливают алгоритмы. За счет этого время роста органики после склейки сокращается.
Подытог.
В iGaming:
Неизбирательная покупка дропа без тщательного аудита — кот в мешке. Даже если у продавца хорошая репутация, а сделка проходит на проверенном маркетплейсе, это ничего не значит.
Покупать дропы на сомнительных площадках — то же самое, что дать позвонить сомнительному персонажу в темной подворотне. История может закончиться благополучно, а может и нет.
Советуем присмотреться к этим сервисам:
Если вы захотите копнуть глубже, поищите дропы вручную или делегируйте процесс самописному софту или специалисту. Во втором случае не обойтись без вторичной ручной проверки.
Если искать дропы самому, времени на подготовку к склейке, оптимизацию и постинг контента может не остаться. Также нужна насмотренность. Когда время ограничено, упустить из виду критичные редфлаги проще простого.
Тут на сцену выходят дропхантеры — люди, которые специализируются на поиске трастовых дропов.
На старте лучше нанять опытного дропхантера, а затем постепенно автоматизировать рутину через Python. Живой человек быстрее находит рабочие домены, но и они пользуются софтом. Большинство дропхантеров отдают первичный поиск программам, а после проверяют руками.
Дропхантеры задают стратегию и валидируют находки, а софт автоматизирует рутину.
Чек-лист критериев по отбору дропов выглядит так:
Такой анализ нужен, чтобы оценить риски и спрогнозировать приблизительную прибыль и конверт.
Знать критерии и редфлаги недостаточно. Без софта собрать объективную информацию не получится.
Для проверки дропа перед покупкой вебмастеру пригодятся следующие сервисы и методики:
Большинство инструментов платные. Учтите, что подписки обойдутся в разы дешевле, чем «мертвый» дроп.
В идеальном мире принято считать, что тематика дропа должна совпадать с тематикой целевого сайта. Если придерживаться этой тактики, можно так и не сдвинуться с мертвой точки.
В идеале релевантность тематики учитывается алгоритмами, но главная цель дропа — передать ссылочный вес и траст. Если тематика пересекается, редирект будет выглядеть естественно, риск попадания под фильтры снизится, а ранжирование ускорится.
В большинстве случаев тематики не совпадают. Лучше не надеяться на один дроп и иметь в запасе пачку доменов, а дальше только тестировать.
Бюджет на покупку дропов определяется целями и стратегией — сказать однозначно не получится.
Эксперт считает, что бюджет определяется величиной команды:
Главное — тестировать, не полагаться на один домен и не гнаться за дорогими дропами.
Покупать самые дорогие, локальные и строго релевантные по теме домены — бессмысленно. Бывает так, что дроп за $300 выстреливает, а за $5 000 нет. Помните, что никто не будет продавать заведомо выгодные проекты.
Одно можно сказать наверняка: лучше купить 10 средненьких доменов, чем один трастовый.
Купить подходящий домен — половина дела. За каждым углом вебмастеров поджидают риски:
Эти проблемы лежат на поверхности. Особняком стоят ситуации, когда склеивать дроп с целевым сайтом бессмысленно и даже вредно.
Вебмастеру лучше обойтись без дропов в трех случаях: подходящих доменов нет или ссылки на дропы не дают прогнозируемого эффекта, в нише практически нет конкуренции, проект стартует c белого домена и первично продвигается белыми методами.
Если в выдаче практически нет конкурентов, покупка дропа — излишняя трата бюджета. Плюсом никто не обещает, что на площадках найдутся дропы, которые усилят целевой сайт.
Если спешить некуда, можно стартовать с чистого домена и не прибегать к «грязным» приемам — тогда потребность в дропах уйдет на второй план.
Дропы — не волшебная палочка, а базовый расходник, который ускоряет рост позиций iGaming-сайта в выдаче. Если дроп-домен окажется в неумелых руках, от краха не спасут ни сильные ссылки, ни чистая история, ни релевантная тематика.
Подводных камней в разы больше, чем кажется на первый взгляд, а результат упирается в финансовую грамотность и навыки вебмастера. Перенимать приемы из «белого» SEO без адаптации под iGaming — ошибка.
Трезво оценивайте характеристики дропа, но не зацикливайтесь на ресурсах с релевантной тематикой и кристально чистой историей, диверсифицируйте бюджет, не забывайте об аудите и не верьте продавцам на слово.
Если остались вопросы — пишите эксперту в чат-бот канала.
Evolution Gaming: от первой студии в Риге до мирового лидера live-казино
Трафик из Telegram: «SEO», боты, магазины приложений и in-app
Ярослав Бабич, CCO ZM team: «Важно верить всем сердцем, что твои мысли и твоя идея — это бриллиант»
Спенд-модель, мультибренд, персональный подход: как Shogun Affiliates помогает командам масштабироваться
Заснул во время выигрыша в $22 000, выкинул компьютер в окно, вел трансляцию с Трампом: свежие треш-истории с казино-стримов