Все, кто хоть раз работал с SEO, знают: в топе Google нет и не может быть сайта без ссылок. Если кажется, что их нет — значит, они просто хорошо спрятаны. Чтобы занять позицию наверху и удержаться на ней, нужно уметь анализировать конкурентов, выстраивать ссылочные стратегии и пользоваться широким спектром инструментов.
О том, как все это делать и какие популярные заблуждения о ссылочном могут стоить вам позиции в топе, подробно рассказал в своем докладе на WAVES #2 Денис Нарижный, CEO & Co-founder KW Group.
Ссылки и ссылочные стратегии
Войти в топ выдачи без ссылок невозможно, особенно в такой нише, как iGaming. Поэтому в конечном итоге все стратегии сводятся к «навалить больше ссылочного, чем конкуренты». Конечно, на самом деле все не так просто и есть много нюансов. Для начала нужно понять, какие ссылки действительно работают и дают сайту необходимый буст.
Требования к эффективным ссылкам:
- ссылка должна быть проиндексирована — если она попадает в Google-консоль, это хороший косвенный признак индексации;
- ссылка должна быть только dofollow — nofollow не работают;
- в iGaming лучше всего использовать тематические анкоры типа «бренд плюс ключ» вне зависимости от частотности;
- идеальный вариант — ставить ссылки с новых документов на Tier-2, на которых уже есть входящие ссылочные;
- ссылки, по которым идет трафик, работают в разы лучше.
Как выстраивать ссылочную стратегию?
Любая ссылочная стратегия начинается с анализа конкурентов и ниш. Прежде всего необходимо проработать семантическое ядро и в его рамках определить основных конкурентов, их преимущества и время, на протяжении которого им удается удерживаться в топе. Все это позволит понять перспективы окупаемости ваших вложений.
Любая ссылочная стратегия начинается с анализа конкурентов и ниш. Необходимо проработать семантическое ядро и в его рамках определить и проанализировать основных конкурентов.
Помимо базовых параметров вроде Domain Rank, важно обращать внимание на количество страниц в индексе и подробно разбирать ссылочную массу конкурентов: количество анкоров, доноров, ссылок-картинок и так далее. Это позволит сделать выводы о том, что работает в данной вертикали.
Многие упускают при анализе один из самых важных параметров — динамику простановки ссылок. Этот показатель отвечает за то, сколько ссылок вы сможете добавить сразу и в рамках каждого последующего месяца. Без понимания этой динамики нельзя верно спрогнозировать результаты по топу.
Если какой-то проект конкурентов быстро и стабильно растет, его динамика очевидно нравится Google — и за ним стоит повторять. Это не значит, что нельзя наваливать больше ссылок или, наоборот, входить плавнее, но все же лучше придерживаться пограничных значений с уже успешными сайтами.
Вопросы от слушателей на WAVES #2
Как проверить индексируемость ссылки без оператора cache, который Google недавно убрал?
Можно ставить ссылки только на новые документы и смотреть: если проиндексировался документ, то и ссылка тоже. Если работаете со старыми документами, поможет только ручной цитатный поиск по околоссылочному и анкору.
Как спрятать свои ссылки от сервисов и, следовательно, конкурентов?
Если вы просто спрячетесь через robots.txt, опытная команда конкурентов все равно сможет достать и проанализировать ваше ссылочное. Чтобы этого избежать, закрываться нужно от определенных поисковых систем на уровне NGINX. Таким образом вы сможете настроить, кто будет иметь доступ, а кто нет.
Как найти спрятанные ссылки у конкурентов?
Допустим, ваши конкуренты молодцы и хорошо все спрятали. Чтобы найти ссылки и посмотреть их, пользуйтесь панелью вебмастера в Bing — от этой поисковой системы очень мало кто вспоминает закрыться. Еще при наличии нужного скилла можно прибегнуть к комбинации publicwww.com плюс Zeno poster, но тут уже без подробностей.
Где брать ссылки в iGaming?
Из-за специфики индустрии iGaming, многие владельцы сайтов отказываются проставлять ссылки у себя, поэтому приходится пользоваться другими методами.
Не во всех ГЕО получается работать с биржами и сайтами-донорами, а аутрич, хоть и стабильно работает, не приносит больших объемов. UGC хорошо подходит для самых разных ссылочных стратегий. Но есть и более интересные и сложные способы получения ссылок.
Паразитное SEO в некоторых нишах может творить чудеса: например, публикации на Пикабу порой приносят очень сильные ссылки, по которым реально приходит трафик. PBN-сетки сайтов отлично себя показывают, особенно в нишах, где нет бирж и нельзя выстроить масштабный аутрич, равно как и подклейка доменов.
Наконец, «пироги» — эффективный, но запрещенный во многих ГЕО инструмент, которым Денис настоятельно не рекомендует пользоваться.
PBN
При SEO-продвижении во многих регионах не обойтись без PBN-сеток. Чтобы создать такую, прежде всего нужно понимать, какие домены могут и должны в нее входить.
Требования к эффективным PBN-доменам
- Свежереги абсолютно бесполезны. Лучший вариант — аукционные домены, но сделать всю сеть из них невозможно. Поэтому работать в основном придется с дропами.
- У сайта должно быть хорошее ссылочное: минимум 20–30 уникальных доноров и от 50 входящих анкоров. Предыдущая тематика для iGaming-индустрии не особо важна.
- В странах Tier-2 и Tier-3 для минимизации футпринтов достаточно воспользоваться базовыми сервисами. В странах Tier-1 на минимизацию нужно выделить все доступные ресурсы и людей и «вылизать» футпринты настолько, насколько вообще возможно.
- Объем сайта должен быть хотя бы 100 страниц, чтобы собрать внутренние вес и поставить как можно больше анкоров.
- Минимальный объем контента — 8000 знаков для обычной страницы и от 20 000 знаков для страницы, с которой идет ссылка на продвигаемый документ. Туда ставятся экспертные цитаты, маркированные списки и прочее, что любит Google.
- Для усиления ссылок необходимо построить уровень сайтов Tier-3 с большой базой ссылок и постоянно проливать по ним трафик.
- Нужно запустить трафик по анкорам — во-первых, чтобы Google проиндексировал их, а во-вторых, чтобы усилить вес ссылок.
Вопросы от слушателей на WAVES #2
Как подбирать анкоры для третьего уровня?
Чем больше, тем лучше — подбирать не нужно. Более того, можно спамить не только анкорами, что бывает проблематично, но и вообще любыми ссылками, которые добавят ссылочной массы.
Имеет ли смысл усиливать PBN-домены дополнительными ссылками через аутрич, крауд-маркетинг и Web 2.0?
Аутрич и крауд-маркетинг — точно нет. Процесс получения ссылок там довольно трудозатратный, и расходовать этот ресурсу на PBN-ки бессмысленно. Автоматизация с Web 2.0 хорошо работала раньше, но сейчас стала гораздо менее популярна. С ней можно поэкспериментировать при желании, навалив побольше ссылок.
Как влияет смена темы и шаблона PBN-сайта на его эффективность? И как часто стоит это делать?
На уже готовой PBN-ке делать этого не надо: если что-то работает, вообще не нужно это трогать.
Стоит ли добавлять исходящие ссылки с PBN-домена на крупные новостные сайты для повышения его траста?
То, что так называемый «обратный траст» вообще работает, не доказано — но при этом исходящие ссылки помогут замаскировать вашу PBN-сеть, добавив разнообразия. Делать это в большом объеме нет смысла, но ссылаться на супертрастовые ресурсы можно.
Как часто нужно обновлять контент на PBN-домене, чтобы он не выглядел заброшенным для поисковых систем?
Со временем PBN-ки либо вылетают из индекса, либо просто перестают приносить профит из-за того, что Google не считает эту ссылку ценной. Чтобы этого избежать, нам необходимо показывать, что сайт «живой». Первое, что нужно сделать в рамках PBN, — поставить на отложенную публикацию с десяток заранее заготовленных статей. Они должны выходить раз в один-два месяца, что позволяет сохранить эффект от ссылки.
Также можно встраивать динамичный контент — например, новости и комментарии по нужной тематике из какой-то социальной сети. Так вы получаете небольшой блок, который постоянно обновляется и индексируется, и алгоритмы видят, что сайт живой. Эти методы хорошо подходят именно для PBN-ок — на мани-сайтах так делать не стоит.
Подклейка
Подклейка сильного хоста также дает приличный буст сайту и улучшает ссылочную стратегию. Как и всегда, идеальный вариант — это аукционные домены, но и дропы при правильном подходе хорошо отрабатывают. Первое, что нужно понимать, — нельзя подклеивать дроп сразу, предварительно не проработав его.
Дроп-домены обязательно нужно поднимать перед подклейкой — можно просто залить статьи на скорую руку и пролить трафиком для индексации. Если после пролива дроп показывает хотя бы какую-то динамику и у него есть хорошее ссылочное, тогда уже есть смысл его подклеивать.
Поскольку подклейка передает сайту сразу весь свой вес с точки зрения Page Rank, в подавляющем большинстве случаев она отрабатывает лучше, чем ссылка — даже с «морды» с хорошей PBN. Поэтому ни в коем случае нельзя исключать подклейку из своей ссылочной стратегии — это очень мощный и полезный инструмент.
Вопрос от слушателей на WAVES #2
Что лучше подклеивать: точную копию контента, который раскатан на сайте, или просто контент по той же тематике?
В большинстве случаев лучше клеить по тематике, но есть эффективные команды, которые клеят и не по тематике благодаря пониманию ссылочного. Нужно опираться на анкор-лист: если он не идет вразрез по теме, такие домены тоже есть смысл клеить. Но лучше, чтобы это были не дроп-домены, а аукционные.
Прокладки
В нише iGaming сайтам очень часто приходится переезжать по разным причинам, а каждый переезд — это потеря всего ссылочного, которое напрямую стоит на сайте. При вложениях десятков тысяч долларов в продвижение это недопустимые риски. Чтобы их избежать, необходимо использовать технологию прокладки.
Прокладка — это отдельный домен, который прячется от сервисов вроде Ahrefs ради безопасности. Все ссылочное проставляется именно на прокладку, а уже с нее вес ссылок подклейкой передается на мани-сайт. Таким образом, вы не рискуете потерять свои вложения.
Вопрос от слушателей на WAVES #2
Нужно ли, чтобы одностраничная прокладка между мани-сайтом и донором индексировалась?
Она не только не должна индексироваться — она должна быть как следует спрятана, чтобы никто не мог проверить вашу ссылочную массу. В том числе это позволяет спрятаться от сервисов вроде Ahrefs.
Усиление ссылок
Чтобы ссылки не простаивали без дела, а их меньшее количество давало бóльший эффект, их нужно «прокачать». Правильное соотношение подобрать с ходу сложно, поэтому Денис подготовил пример на минимальных значениях для ниши iGaming.
На каждый сайт в схеме усиления нужно на протяжении двух-трех месяцев проставлять по 200–300 ссылок и ежедневно пускать по ним трафик. Для ниши iGaming нужно не менее 10 кликов в день, а лучше — 30–50, но это зависит от вашего ресурса. Чем активнее пролив трафиком по ссылкам, тем быстрее и заметнее будут результаты.
Вопросы от слушателей на WAVES #2
Как разрабатывать ссылочную стратегию под новый бренд?
В этом случае единственная правильная стратегия — зайти первым, занять этот стул и пытаться на нем удержаться, когда придут другие команды. Для нового бренда можно использовать семантику, которая успешно работает для других, и заменить только название казино. Успеть раньше остальных — самый важный момент; конкретную стратегию можно разрабатывать и улучшать позже.
Стоит ли пытаться перебить конкурентов не по объемам ссылочного, а по качеству контента?
В каких-то нишах и ГЕО наверняка нужно превосходить нынешний топ по качеству, давать пользователю полезную информацию и регулярно обновлять контент. Но нужно понимать, что в iGaming обычно используется конвейерный подход и весь упор идет как раз на ссылочное. Ссылки точно работают, а остальное — под вопросом.
При проливе ссылок условный юзер попадает на сайт Tier-2 через поиск или напрямую?
Напрямую, но на самом деле значения это не имеет. Ваша задача — показать, что на документе есть трафик, который по ссылке переходит дальше. Для этого достаточно эмулировать переход из популярных сервисов и соцсетей через cookie.
