SEO-джекпот: как сайту на гемблинг-тематику оказаться в топе выдачи Google

Рынок онлайн-казино развивается семимильными шагами. Конкуренция суровая, поэтому бизнесу приходится изощряться, чтобы удержаться на плаву. Ключевой момент — найти своего клиента. И тут гемблинг-проектам нужны не только бюджеты на продвижение, но и грамотная SEO-стратегия: выделиться в море качественного контента на ту же тему становится все сложнее, а еще нужно ухитриться, чтобы не попасть под горячую руку Google. Так как же повысить свои результаты в поисковой выдаче? Подробно разберем этот вопрос в нашей сегодняшней статье.

В чем важность SEO для онлайн-казино?

Гемблинг — один из самых жестко регулируемых бизнесов почти во всем мире. Как правило, у него ограничен доступ к традиционным каналам рекламы и информации. К счастью, поисковые системы пока что не регулируют доступность онлайн-казино для пользователей, если нет локальных запретов. Именно это и делает SEO-оптимизацию столь важной для гемблинг-проектов. В отдельных случаях это чуть ли не единственный способ найти своего пользователя и помочь ему прийти к вам. 

В чем челлендж SEO для онлайн-казино?

Для ранжирования сайтов Google использует уйму всяких критериев, которые плюс ко всему постоянно меняются. Но самая главная сложность заключается в том, что он никогда не раскроет точный перечень всех условий и их вес в итоговой оценке. Более того, Google постоянно усложняет свои алгоритмы. 

Например, относительно недавно он добавил принципы оценки E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность) и YMYL (Your Money, Your Life — ваши деньги, ваша жизнь). Оба критерия достаточно субъективны и зависят от многих факторов. Так как тема гемблинга напрямую относится к личным финансам, наша ниша всегда попадает под YMYL. А значит, Google будет оценивать контент с особым пристрастием. 

Поскольку гемблинг — сфера высококонкурентная, оптимизировать тематические сайты под высокочастотные ключи с большим объемом поиска нереально, только если вы уже не являетесь огромным ресурсом. Сайтам средней руки приходится постоянно придумывать что-то новое, и это при том, что стоимость клика в гемблинге традиционно одна из самых высоких.

Основные SEO-стратегии для онлайн-казино

Несмотря на все сложности и нюансы, связанные со спецификой индустрии гемблинга, у этой сферы есть свои стратегии SEO-продвижения. Рассмотрим основные подходы подробнее.

Учитываем специфику линкбилдинга для гемблинг-индустрии

Качественный бэклинк-профиль — по-прежнему один из самых важных факторов ранжирования, но в гемблинг-индустрии собрать его будет значительно сложнее. Поэтому когда вы работаете над линк-билдингом для онлайн-казино, обязательно учитывайте несколько важных факторов.

Проблемы с репутацией. Сама по себе индустрия гемблинга — это всегда репутационные риски. Даже источники с высоким DA (Domain Authority) и релевантностью могут в один момент оказаться под санкциями от Google. Поэтому очень важно постоянно мониторить, кто на вас ссылается, каков их spam score и общий репутационный климат, и быстро убирать токсичные ссылки. 

Повышенные требования к контенту. Любой контент, связанный с гемблингом, рассматривается Google как YMYL-контент. Поэтому контент, куда интегрируется ваша ссылка, по возможности должен быть безопасным. Для Google это могут быть различные How-to, FAQ, честные и экспертные обзоры, ревью, разборы стратегий игры, статистические исследования о казино и гемблинг-платформах.  

Например, ссылка из ведущего СМИ по покеру с разбором интересных партий и туториалами по игре — весомый вклад в бэклинк-профиль. А вот ссылка из поста, где описываются «уникальные стратегии» как «обыграть» то или иное казино с помощью уязвимостей в скриптах их кода, — однозначно токсична. 

Целевая аудитория и большая внутренняя нишевость ресурсов. Гемблинг может восприниматься как очень нишевая индустрия со стороны, но внутри нее разброс по целевой аудитории огромный. Например согласно исследованиям, если вы занимаетесь ставками на спорт, ваша целевая аудитория — это технически подкованные молодые мужчины. Если же ваш бизнес — это слоты, то там примерно поровну мужчин и женщин, и возрастная планка серьезно увеличивается. 

Eсли вы таргетитесь на глобальный рынок, отличия по регионам очень значительны. Например, в Азии особой популярностью пользуются сейчас аркадные fish games, в Европе — слоты, причем часто с фэнтезийным или историческим оформлением, а в Штатах — ставки на спорт. Подобрать пул ресурсов с учетом именно вашей ЦА, географии и гемблинг-специфики вам поможет Serpzilla. У нас есть очень узко-заточенный поиск с многоступенчатой фильтрацией по большому количеству критериев: вы сможете быстро сделать выборку перспективных сайтов для размещения ссылок под любую, самую специфическую гемблинг-активность.

Гест-посты. У гемблинг-ресурсов, к сожалению, не так много опций для размещения ссылок, по сравнению с другими индустриями. Особенно тех, которые отвечали бы требованиям по релевантности, высокому DA и качеству контента. Один из самых эффективных инструментов — гест-посты. Здесь вы часто сами можете контролировать контент и контекст, где будет размещена ваша ссылка, а так же выбрать хороший источник. Автоматизировать весь процесс размещения и аутрича вам поможет Serpzilla.

Оптимизируем контент

Оптимизация контента для гемблинг-индустрии тоже имеет свои особенности. Ниже объяснили важные моменты, которые обязательно нужно учитывать.

Фокус на пользовательских поисковых намерениях и подбор под них ключевиков. Сфера настолько конкурентна, что оптимизировать под запрос «как выиграть в казино» просто нереально. Поэтому в случае с гемблингом лучше работает стратегия, где вы подбираете семантическое ядро из не самых частотных ключевиков, добавляете высокочастотные и совсем специфические, но фокусируетесь на среднечастотных. Причем их нужно подбирать под конкретные пользовательские намерения. 

К примеру, если вам нужен трафик — оптимизируйте под информационные запросы. Это все, что касается поиска стратегий игры, статистики, обзоров, советов, разборов игровых тактик. Ставьте более высокочастотные ключи в пару с навигационными или геозависимыми запросами. Например, если на вашем сайте есть уникальные слоты — их названия с высокочастотными ключами лучше использовать в паре с такими запросами. 

Фокус на уникальности контента. После последних нововведений Google теперь особый вес придается уникальности и полезности контента. Как мы уже упоминали, из-за новых политик E-E-A-T и YMYL, требования к гемблинг-контенту стали существенно выше. Но если вы будете регулярно постить интересную статистику по играм и игрокам, интервью с известными участниками рынка и экспертами, разборы, ответы на вопросы пользователей, руководства по стратегиям, вопросов к уникальности не будет. Более того, это здорово повысит ваши шансы попасть в Google Featured Snippets или в Рекомендации Google. Учитывая ограниченные ресурсы для гемблинг-индустрии и высокую стоимость высокочастотных ключей, попасть туда — огромное достижение, фактически — это нулевая позиция в SERP.

Фокус на техническом SEO. Сегодня алгоритм ранжирования Google придает большой вес качеству UX — то есть тому, насколько пользователю удобно и приятно взаимодействовать с вашим ресурсом. Поэтому технически у вас все должно быть без сучка и задоринки. 

По статистике, сегодня большинство пользователей сидят в интернете с мобильных устройств, и это Google тоже учитывает. Сайты онлайн-казино, которые не адаптированы под смартфоны и планшеты, теряют и игроков, и позиции в SERP. Следите за bounce rate — вашим и сайтов, с которых на вас ведут ссылки. Хорошая новость для гемблинг-сайтов — в области технического SEO им не надо делать ничего сверхъестественного, чего не требуется от других тематик. Но учитывая высокую сложность остального SEO для этой ниши, непозволительной роскошью для онлайн-казино будет неидеальное техническое состояние сайта.

Улучшаем пользовательский опыт (UX)

Простая навигация и четкие призывы к действию, отсутствие кликбейта и непрозрачности даже не обсуждаются — они должны быть. Но у гемблинг-индустрии есть уже упомянутая нами особенность — огромный разброс в ЦА и сильные географические отличия в пользовательских предпочтениях. Это обязательно нужно учитывать в UX-дизайне вашего ресурса. 

Например, европейские пользователи любят минимализм, функциональность и сдержанные цветовые схемы. На Балканах дизайн казино традиционно ассоциируется с черно-красно-золотой цветовой гаммой. В Юго-Восточной Азии пользователи ждут от гемблинг-ресурса высокой контекстной нагрузки, множества игровых и анимированных элементов, мультяшного стиля и ярких красок, которые европейских пользователей могут раздражать. 

Заключение

SEO для онлайн-казино — задача не из простых, и она требует комплексного подхода. Успешная стратегия — это всегда сочетание разных методов, а не выбор какого-то одного. Творческий подход, регулярный аудит и, конечно, надежные, проверенные инструменты-помощники помогут вывести ваш сайт в топ-позиции Google.