Реклама в Telegram: как работать с источником трафика

Более миллиарда пользователей в месяц, свыше $1,7 млрд привлеченных на развитие инвестиций и доступ к аудитории из 155 стран. Все это делает Telegram перспективной рекламной площадкой для любых ниш.

Мессенджер давно обошел WhatsApp, а теперь имеет все шансы затмить и площадки от Meta. Telegram пока не обзавелся детальной настройкой таргетированной рекламы, но это не мешает тысячам арбитражников монетизировать трафик даже в вертикали азартных игр.

В 2025 году можно выделить четыре основных способа привлечения игроков: 

1. Спам-рассылки.
2. Реклама в Telegram Mini Apps.
3. Telegram Ads.
4. Посевы в других каналах.

Стартовый бюджет варьируется от пары сотен до нескольких тысяч долларов. В новой статье на G GATE MEDIA рассказываем, как эффективно работать с этим источником трафика и не слить весь бюджет.

Зачем рекламироваться в ТГ?

Аудитория в Telegram не похожа на обитателей других платформ. В первую очередь это мессенджер, в котором нет рекомендаций или глобального детализированного поиска. Поэтому люди заходят сюда с конкретной целью: почитать посты в каналах, написать знакомому или запустить приложение. Но при этом у Telegram есть как минимум три больших плюса.

1. Высокая вовлеченность пользователей. В среднем юзеры открывают приложение мессенджера 21 раз за день и проводят в нем около 41 минуты. Ленты, привычной для других платформ, здесь нет. Поэтому люди читают отдельные тематические каналы. Это означает, что при правильной подборке каналов шанс зацепить мусорный трафик минимален.
2. Низкая конкуренция. Несмотря на активный рост мессенджера, аффилиаты в основном перегоняют трафик в Telegram для прогрева. Так работают, например, в схемах. Поэтому для всех, кто готов погружаться в специфику мессенджера, все дороги по-прежнему открыты. 
3. Широкое покрытие ГЕО. Статистика показывает, что Telegram используют не только жители СНГ. Благодаря этому можно приводить трафик из Tier-2 и Tier-3 в условиях невысокой конкуренции.

Некоторые аффилиаты думают, что трафик можно привлекать только через закупку рекламы в других каналах. Но кроме этого есть еще рассылки, интеграции в Telegram Mini Apps и Telegram Ads. Теперь расскажем о каждом способе подробнее. 

Рассылки и спам в Telegram

Отправка сообщений в личку и инвайтинг — два наиболее удобных способа поиска трафика для новичков. На старте понадобится оплачивать только аккаунты, а приобретение софта можно отложить на потом. Поэтому аффилиат сможет быстро протестировать сорс, найти подход к аудитории и только потом вложить деньги.

Теперь расскажем подробнее про подготовку аккаунтов. А заодно обсудим особенности обоих подходов. 

Как работать с аккаунтами

Когда пользователь получает сообщение от незнакомца или заходит в чат, в который его пригласили, то мессенджер автоматически предлагает уведомить модераторов о спаме. Впоследствии профиль арбитражника получает ограничение на день, неделю, месяц или навсегда.

Поэтому акки для Telegram можно добыть двумя способами: регать вручную или закупать в магазинах. Мы рекомендуем протестировать десяток новорегов и столько же купленных профилей, чтобы выбрать удобный для себя способ. 

Проблема в том, что для спама и инвайтинга понадобятся аккаунты из рабочего ГЕО. Например, если мы приглашаем американцев, то рассылать им сообщения и инвайты нужно с профиля, привязанного к американскому номеру.

Новые аккаунты обязательно нужно прогревать по стандартному шаблону: в течение двух недель с интервалами в несколько дней устанавливаем фотографию профиля, задаем ФИО, пишем друзьям, подписываемся на каналы и чаты, меняем статус и так далее. Купленные профили желательно подвязывать на резидентские прокси, чтобы не вызывать подозрений у модерации. 

В Telegram преобладает мобильный трафик, поэтому лучше использовать смартфоны для заливов. Это поможет продлить РК и минимизировать количество банов.

Как добывать трафик с инвайтов

Для рассылки приглашений нужно запастись качественными прокси из рабочего ГЕО. Telegram постоянно дорабатывает антиспам-технологии, поэтому лить через этот способ становится все сложнее. Приглашать аудиторию можно тремя основными способами.

1. Самостоятельно. Наиболее дешевый и рутинный вариант. Аффилиат ищет тематические чаты, отбирает пользователей и рассылает им приглашения. С одной стороны, это утомительный ручной труд, но с другой — арбитражник может быстро отслеживать реакцию аудитории на канал или чат, а потом корректировать контент. В таком случае аккаунты будут жить дольше, а ежедневный лимит в 50 приглашенных в чат юзеров используется максимально эффективно.

2. Через специальные сервисы для накруток. Для тех, кто не хочет заморачиваться, существуют отдельные платформы, например 3seller. Желательно выбирать те компании, которые предлагают триал. Это поможет оценить качество аудитории и работу саппортов. После каждой сотни или тысячи подписчиков нужно проверять их качество, так как ненадежные сервисы могут нагнать ботов.
3. При помощи софта. В сети легко найти парсеры, которые автоматизируют однообразные действия. Они сами проанализируют чаты, найдут сообщения с ключевыми словами и создадут базу для рассылки приглашений. Можно использовать готовое решение или заказать софт у программиста.

Первый и третий способ потребуют пачку аккаунтов, так как с одного профиля можно отправить не более 50 приглашений в день. Периодически нужно будет писать и ботовым аккаунтам, чтобы снизить вероятность бана. Telegram оценивает общее количество собеседников с тем, сколько из них пожаловались на спам. Если у арбитражника всего 50 диалогов, и 30 из них кинули жалобу, то блокировка на неделю обеспечена. 

А вот второй вариант позволяет сэкономить на покупке аккаунтов, но чреват низким качеством трафика. Поэтому необходимо время от времени самому отслеживать, кого приводит сервис.

Как лить с рассылок

Работа с рассылками похожа на инвайтинг, но сложностей, как и перспектив, у нее больше. Давайте рассмотрим два основных варианта работы с рассылками.

1. Прямой. Аффилиат собирает перечень потенциальной ЦА, а потом напрямую предлагает ей оффер. Быстро и просто, но есть высокий риск получить спам и потерять аккаунт после первой же рассылки.

2. Нативный. Арбитражник изучает профиль каждого лида, собирает о нем доступную информацию, завязывает диалог и только потом отправляет на лендинг с онлайн-казино. Это занимает гораздо больше времени, но при грамотном подходе количество банов будет минимально. А итоговая конверсия — гораздо выше.

Кейс: 90 000 за две недели с инвайтинга через Telegram

Команда байеров собирала аудиторию из чатов, посвященных гемблингу, а также из каналов и чатов конкурентов. В основном это были крупные сообщества с общим количеством участников от 10 000 человек.

Трафик обрабатывали сначала вручную, потом через бота. Арбитражник привлекал лида персонализированным сообщением:

Личное обращение позволило минимизировать количество жалоб и внимание модерации. Заданный шаблон ответа помог отсеять нецелевую аудиторию и работать только с «теплыми» игроками. Если человек соглашался, то бот отправлял сам оффер, ссылку на канал и условия отыгрыша. Канал был доступен только по приглашению, чтобы человек обязательно подписался. А отыгрыш был необходим для отсева халявщиков. В самом канале публиковали отзывы, выигрыши, а также подробные описания бонусов. 

Чтобы продлить связку, ребята постоянно очищали чат от жалобщиков и не задействовали слова-триггеры для модерации: «казино», «ставки» и прочие. Их заменили на более нейтральные: «игры» и «бонусы».

Реклама в мини-приложениях Telegram

Внутри Telegram есть свои приложения, в которых можно запускать рекламу. По функционалу они практически ничем не отличаются от классических аппок, а сама платформа лояльна почти ко всем тематикам, в том числе и к онлайн-казино. Выбрать приложения для рекламы можно при помощи этого сайта.

Как работает реклама в мини-приложениях

Алгоритм достаточно простой: пользователь выполняет какое-либо действие, и перед ним появляется баннер, пуш, викторина или нативка с оффером. Подобные форматы — не новинка, но аудитория TMA пока к ним не привыкла. Поэтому арбитражники могут смело залетать в тренд.

Единой платформы для запуска такой рекламы пока нет, зато можно выбрать разных операторов с индивидуальными условиями. Партнеров для запуска легко найти в сети.

Форматы рекламы в Telegram mini apps 

Форматы рекламы в TMA зависят от провайдера. Если не брать кого-то конкретного, то можно выделить четыре основных варианта.

Баннеры. Это классический промоформат. Арбитражник сама делает креатив, прописывает текст объявления и CTA на кнопке. Параметры таргета зависят от платформы.

Интерактивная реклама. Формат вовлекает пользователя во взаимодействие с контентом, например, предлагает «ответить» на сообщение или уведомление. Реклама может уводить на сайт или другое приложение.

Нативная реклама. Чаще всего подобную рекламу можно найти в разделах с бонусами или дополнительным заработком.

Пользователь может получить дополнительную энергию, деньги или ресурсы, если выполнит определенное задание. Например, зайдет в другое приложение и совершит в нем какое-то действие.

Push-уведомления. Обычные пуши, которые появляются в стороне от основного контента и не раздражают пользователя.

Кейс: $250 профита с mini apps Telegram

Команда заливала трафик на мобильные устройства из РФ на Android и iOS. Средний CPC составил от $0,025 до $0,030. Для теста связки использовали примерно восемь креативов с добавлением эмодзи и упоминанием суммы бонуса за депозит.

За три недели получилось собрать 10 800 кликов, а из них — 3 170 визитов. Количество регистраций — 101, а средняя сумма депозита составила $18. При этом получилось набрать 70 перводепов и заработать $540. Из них $290 ушли на закупку трафика, а остальные $250 — в карман арбитражников.

Telegram Ads: официальная реклама мессенджера

В 2021 году появился Telegram Ads. Большинство рекламодателей оценили этот инструмент негативно, потому что не учли особенность мессенджера: каналы, в которых размещается реклама, посещают образованные люди с хорошим заработком. Они умеют анализировать объявления и быстро определяют экспертность контента на продвигаемом канале. 

Если в других случаях можно сделать один качественный лендинг, который не нужно часто обновлять, то с Telegram-каналами так не получится. Свежий контент необходимо публиковать регулярно. Юзеры читают несколько последних постов в случайное время, и если самые свежие материалы не зацепят читателя, то и удержать его не получится.

Стоимость рекламы в Telegram Ads зависит минимум от двух факторов:

1. Конкуренция. Чем больше игроков рынка ориентируются на выбранную аудиторию, тем выше цена клика или показов.
2. Тематика. Узкие темы с небольшим количеством подписчиков всегда обходятся дороже.

Другие детали, влияющие на стоимость CPM, представлены на скриншоте ниже.

Рекламу будут видеть все, у кого нет подписки Telegram Premium. По данным на май 2025 года, премиум купили только 15 млн человек, поэтому рекламная кампания байера не пострадает.

Пошаговый запуск рекламной кампании

1. Чтобы запустить РК, нужно зайти на сайт рекламной платформы и авторизоваться через мессенджер.

2. Далее нужно пополнить баланс через биржу Fragment. 

3. После этого нужно пройти авторизацию в Fragment и подключить кошелек TON.

4. Теперь можно создавать кампанию. Для этого на главном экране выбираем кнопку «Create a new ad».

5. Перед запуском необходимо выбрать параметры таргетирования, прописать элементы объявления и установить цену.

Пополнить кабинет можно с помощью TON, евро или Stars. При этом у пополнения в каждой из валют есть свои особенности:

• TON. Минимальное сумма для запуска — 20 TON или $60. Можно использовать таргет исключительно по каналам. А еще здесь запрещено уводить людей на сторонние ресурсы.
• Евро. Стартовый порог — €500. Доступен полный функционал и отчетные документы.
• Stars. Запускать кампанию можно с 1000 Stars — это примерно $20. Комиссий нет, но тратить звезды можно только через 21 день после депозита.

Один из наиболее простых вариантов пополнения Telegram Ads — обратиться к реселлеру, например eLama или МТС. Они максимально снижают порог входа и дают аффилиату возможность воспользоваться функционалом платформы без ограничений. 

Но имейте ввиду: модерация на платформе строгая. Например, креатив могут отклонить за обращение на «ты», наличие грамматических ошибок или нескольких эмодзи.

Для каких ниш подходит Telegram Ads

Ставки на спорт и онлайн-казино рекламировать напрямую здесь запрещено. Но это не мешает арбитражникам проталкивать объявления букмекерских контор.

В остальном список запретных ниш выглядит достаточно шаблонно: интим, пропаганда насилия и дискриминации, нарушение прав третьих лиц, скам, политика, вредоносный софт, оружие, табак и нелегальные услуги по продвижению через Telegram Ads — все это под строгим запретом.

Особенности рекламы в Telegram Ads

• Плейсменты. У большинства площадок несколько мест для размещения объявлений, но не у Telegram. Последняя запись в канале — единственное место, где появится реклама в Telegram Ads (пока что). Если на канале менее 1000 подписчиков, то объявление в нем не появится.

Примеры рекламы в Telegram Ads

• Оформление креативов. Текст до 160 символов с использованием до 10 эмодзи, а также картинок и GIF. Кастомизированные эмоции повышают ставку на 20%, а добавление логотипа — на 30%. В тексте не должно быть ошибок, а также труднодоказуемых суждений, например «лучшее казино» или «самая низкая комиссия на рынке».

• Гибкие настройки показов. Юзер сам решает, как будет таргетироваться реклама и какую ставку для нее задать. При желании можно выставить цену, которая не позволит другим арбитражникам настраиваться на нашу ЦА.

Байер может уводить пользователей в ботов, другие каналы, приложения и на лендинги, а путь юзера легко можно отследить через UTM-метки.

Кейс: залив на TG-казино через TG Ads, Adsgram, каналы и боты

Команда заливала казино на Нигерию через Telegram Ads. По мнению авторов, успех РК складывается из несколько факторов:

• на каждую РК своя ссылка;
• кампании нужно разделять по тематикам;
• в одной РК тестировать один канал;
• использовать разный CPM для экономии.

При этом цену нужно выставлять нестандартную. Например, не $0,1, а $0,11. Это поможет выиграть у конкурентов. Аудиторию искали через TGStat по ключевым словам. Трафик преимущественно уводили на внешнюю ссылку, так как большинство юзеров уже воспользовались казино-ботами в Telegram и не засчитывались как уники. 

Таким образом команда провела восемь кампаний, две из которых принесли хорошие результаты. В период с 25 августа по 6 сентября они потратили $530, а привлекли 132 FD по $4. 

Подробнее о том, как работать с Telegram-трафиком, мы рассказывали в отдельной статье.

Посевы в Telegram-каналах

Самый первый и стабильный способ продвижения офферов в Telegram. Суть у этого подхода простая: арбитражник просит администратора канала или чата разместить рекламный пост за деньги. Порог входа минимальный: можно выкупить место в топе на сутки за пару сотен рублей. 

Прелесть посевов в том, что их можно максимально нативно встроить в контент канала. Таким образом оффер не будет выглядеть как реклама, а потому и кликов по ссылке будет больше.

Если аффилиат решится лить через посевы, то ему необходимо будет подобрать каналы и инструменты для их поиска, выявить признаки качественного контента и отсеять ботов. Теперь расскажем обо всем подробнее.

Как подобрать Telegram-каналы для рекламы

Есть несколько параметров, которые помогут выбрать качественный канал для покупки рекламы.

• ERR и ER. Первая метрика отображает, как много подписчиков читают публикации в канале. Оптимальное значение — 10–15% для обычных каналов и от 30% в авторских блогах. Если ERR превышает 50%, то на канале могут быть боты. Что касается ER, то этот показатель отображает активность подписчиков по отношению к контенту. Чем больше юзеры комментируют, ставят реакции и пересылают посты друзьям, тем лучше. Достаточно отобрать топ-10 крупнейших каналов в тематике и сравнить их показатели с другими пабликами.

• Охваты постов. Не все подписчики читают посты, поэтому охватов должно быть меньше, чем совокупное количество аудитории. Если их больше, то канал на закупах и активно развивается. В таком случае нужно анализировать, откуда идет аудитория и где упоминается паблик. Иначе есть риск прийти к администратору-ботоводу.

• Прирост подписчиков. Необходимо понимать, из каких источников приходит трафик и насколько эффективна реклама. Например, если владелец закупил всего два поста в каналах на 10 000 подписчиков, а к нему пришло 20 000 человек, то это вызывает вопросы. Иногда админы переливают трафик из других площадок, но это не всегда эффективно: если лид пришел в Telegram из TikTok, то удержать его практически невозможно, так как он привык смотреть ролики, а не читать текст.

• История канала. Иногда один и тот же паблик перепродается несколько раз, что делает его непригодным для продвижения. Особенно это касается каналов «серой» тематики, которые могут спустя пару недель получить отметку SCAM. Привлечь подписчиков с такой репутацией по низкой цене не получится.

Инструменты для поиска каналов

Есть два популярных сервиса, которые позволяют быстро найти подходящий паблик, а заодно и отследить нужные метрики: TGStat и Telemetr.

• TGStat. Здесь легко проверить сводную статистику канала в удобной инфографике.

Интерфейс TGStat

Но у сервиса есть минус: бесплатная версия значительно сокращает возможности аналитики. О его сравнении с премиальной подпиской можно прочитать в справке поддержки. 

• Telemetr. Более выгодный вариант для новичков. 

Интерфейс Telemetr

Сервис также выгружает детальную аналитику, но продвинутый тариф стоит почти в два раза дешевле, чем у TGStat.

Как проверить, есть ли в канале боты

Самый простой способ — сравнить несколько каналов конкурентов и 

выявить средние значения их основных метрик. Если выбранный канал значительно их превосходит, а объективных причин в виде вирусной новости или эксклюзивного материала нет, то админ, скорее всего, разводит ботов.

Важно также проверить активность аудитории и пообщаться с подписчиками вживую. Ботов легко отличить от настоящих людей по поведению и манере переписки. 

И последний способ — пообщаться с другими администраторами. Большинство каналов в Telegram находятся в сетках, которыми владеют одни и те же люди. Поэтому владельцы знают конкурентов практически в лицо: это позволяет быстрее распознать мошенников и недобросовестных админов.

Перспективы рекламы в Telegram Ads для арбитражников

Для тех, кто считает Telegram «денежной кнопкой», перспектив на площадке нет. Мессенджер давно выделился в отдельную экосистему, которая не похожа на другие рынки. Команда разработчиков постоянно дорабатывает продукт и внедряет новые фичи. Сначала это была подписка Telegram Premium, а затем интеграция собственных криптовалют: TON и STARS. Павел Дуров, основатель компании, привлекает новых спонсоров и придерживается принципов анонимности, что вызывает уважение и доверие в глазах пользователей.

В 2025 году Telegram уступает по количеству аудитории только китайскому бренду WeChat с его 1,4 млрд. Поэтому перспективы роста у площадки определенно есть, и для многих арбитражников она может стать золотой жилой.

Заключение

Telegram — это своеобразный рынок. Люди заходят в мессенджер с определенной целью, а не просто листать ленту, ведь ее там не существует. Аудитория площадки растет достаточно быстро, поэтому арбитражник может рассчитывать на свежий трафик ближайшие пару лет точно.

Чтобы рекламировать офферы, можно использовать инвайты, спам, Telegram Mini Apps, Telegram Ads или посевы у других администраторов. Подробнее о каждом подходе мы рассказали выше, а байеру остается только выбрать тот вариант, который больше подходит для его бюджета.