Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
В 2024 году размер мирового рынка онлайн азартных игр оценивается в $93 миллиарда. Согласно прогнозу, через пять лет эта цифра преобразуется в $153 миллиарда. Среднегодовой темп роста в таком случае составит 10,44% в течение всего периода.
Зарабатывать на iGaming-трафике, который не собирается уменьшаться в объемах, как минимум, до 29 года, можно множеством способов. Один из самых популярных — это SEO-оптимизация. Монетизация органики с помощью сайта порой связана с неочевидными трудностями, и покупка ресурса — одна из них.
В статье расскажем о типах сайтов в вертикалях гемблинга и беттинга, программах для аналитики и о том, как оценить проект перед сделкой.
Можно выделить три вида iGaming-сайтов: ревью, монобренд и тематический. У всех одна цель — привлечение качественного трафика для его дальнейшей монетизации. Отличия заключаются в выбранном формате сайта и подходе к его SEO-оптимизации.
«Очень многое в продвижении зависит от типа сайта. Если мы говорим про зеркала на бренды, то там одна специфика, в обзорниках и сайтах под слоты — совершенно другая. Но в каждом случае важно знать, какие запросы приносят основной трафик и как его можно конвертить. Чтобы это понять, запросите как можно больше внутренней информации у продавца».
Максим Ярмухаметов, эксперт в SEO.
Подробнее про каждый формат:
На таком сайте публикуют обзоры на разные гемблинг и беттинг бренды. Пользователю легко попасть на такой сайт по общим гембловым ключам, а также и по бренду. Смысл ресурса в том, чтобы пользователь оказался перед выбором, а в такой ситуации проще решиться на «покупку».
Важно, чтобы у ревью-сайта была грамотная структура и хорошая проработка семантического ядра.
По сути это имитация официального ресурса казино или букмекерской конторы. Если в поисковике ввести: «онлайн-казино Vavada», то выпадет множество сайтов-близнецов. Брендовые ключи играют важную роль в оптимизации.
Этот вид посвящен конкретному продукту, например, бразильскому феномену — игре Fortune Tiger. За основу берется один слот, и весь контент строится вокруг него. Новости, полезные статьи, обзоры, в каких онлайн-казино в слот можно поиграть — то, что пользователь всегда найдет на тематических сайтах.
Сайты можно создать самостоятельно через конструкторы, на WordPress, заказать под себя или купить. Последний вариант нужно тщательно проверять перед покупкой, чтобы не столкнуться с проблемами в будущем.
Самая популярная площадка с объявлениями о продаже в бурже — форум GPWA. На нем сидят как зарубежные, так и вебмастера из СНГ. Также много предложений публикуется в Telegram-каналах. Например, в GamblingServices и GamblingBoard.
Чтобы ускорить процесс оптимизации, можно приобрести дроп — старый сайт, владелец которого не продлил оплату домена. Дропы выставляют на Expired Domains, MyDrop и других похожих площадках.
Расценки начинаются от $500 за «болванку» и доходят до $10 000, если сайт приносит прибыль. Стоимость складывается из двух компонентов:
«Разумеется, на эти составляющие накладываются ожидания продавца. Все всегда говорят, что сайт обязательно будет расти. Что у него большой задел и еще много-много месяцев жизни. Уверяют, что он может приносить х2, х3 и даже х10».
Максим Ярмухаметов, SEO-специалист.
7 мая 2024 года Google выдвинул новую политику по борьбе с недобросовестными SEO-практиками — Reputation Abuse Update. Команда корпорации четко заявила, что будет бороться со сменой тематик на дроп-доменах. Этим лайфхаком уже давно пользовались многие SEO-специалисты, благодаря чему рос рынок дропов. Несмотря на обновление, они еще больше подорожали за последнее время.
«Дропы по-прежнему живут, вебмастера продолжают работать с ними, как и прежде: поднимать архив и постепенно подливать свой контент. Но высок риск, что тематика не поменяется, и появится то самое уведомление от Google.
После апдейта думаешь: а будет ли сайт дальше ранжироваться, если все снести и залить по новой без архива? Нужно быть готовым к любым поворотам судьбы в серч-консоле».
Также на выбор напрямую влияют ГЕО. Если вы работаете в регионе со строгой регуляцией и частыми переездами с доменов, то можно рассмотреть покупку дропа. Тем более в таких странах мало новорегов — особо не из чего выбирать.
Если говорить о гео, где сайты находятся на одном домене по несколько лет, то лучше взять новорег.
Наверняка понять, минусовый сайт или нет, можно после получения полноценной статистики. Не только из программ для аналитики, но и от партнерок, с которыми работал предыдущий владелец. В последних хранятся сведения о финансах за все время. Это очень ценная информация.
Все внешние источники (Ahrefs, SEMrush и подобные чекеры) дают примерные данные. Самый базовый набор для оценки — Ahrefs в сочетании с Google Search Console или Яндекс.Вебмастер. Без них остается гадать на пальцах.
«Лучше гостевых доступов в сервисы статистики и аналитики ничего не может быть. И чаще всего адекватные продавцы делятся этой информацией.
Есть смысл «поглубже капнуть», особенно если вы покупаете дроп, и посмотреть историю домена. Например, веб-архив, точечные проверки по спаму, исходящие и входящие анкоры, внутренние ссылки и другие показатели. То есть перед нами стоит цель собрать максимум данных и уже от него отталкиваться».
Какие вопросы задать продавцу
Нужно понять истинную причину. Не факт, что продавец о ней расскажет. Чаще всего речь пойдет о том, что это не профильный актив и нет времени его развивать. Никто не будет говорить прямо о неоправданных ожиданиях от проекта: о том, что объективно не получилось, было вложено много денег и теперь нужно хоть как-то отбить часть средств.
Явный «красный флаг» — когда продавец неохотно идет на контакт и не делится запрашиваемой информацией. Это серьезный повод задуматься. Либо вас обманывают, либо не особо-то хотят продавать сайт.
Как обезопасить себя при покупке
Главный совет: проверять не только сайт, но и владельца. Вам нужно действительно убедиться, что сайт принадлежит конкретно этому человеку и вас не пытаются обмануть. Мошенники могут прикинуться кем угодно, нарисовать любую статистику, прислать миллион скриншотов и в итоге вас заскамить.
Если вы нашли объявление на форуме, то, скорее всего, это не первый раз, когда вебмастер что-то продает. У него должна быть репутация, поэтому нужно обратиться за помощью к SEO-комьюнити.
В первую очередь стоит посмотреть на динамику. Потом — на запросы, по которым ранжируется сайт и имеет позиции, близкие к зоне получения кликов (топ-10, топ-20, топ-30). Дальше нужно понять, что это за ключи, какой может быть трафик и конверт из средних значений.
Критерии для оценки сайта:
1. Динамика
Проанализируйте график по заходам из поиска за разные временные отрезки: месяц, квартал, полгода, год. Это даст понимание, что вообще происходит с сайтом — рост, падение, стагнация.
2. Контент
Узнайте, какие работы проводятся и за счет чего сайт растет. Возможно, владелец оптимизирует старый или публикует новый контент — ведет блог, делится новостями и прогнозами, добавляет мани-страницы. Также обратите внимание на то, сколько страниц сайта индексируются поисковиками, и по каким ключам пользователи попадают на ресурс.
Мани-страницы — приоритетные бизнес-страницы на сайте, которые активно конвертируют трафик в лиды
3. Ссылки
По той же схеме нужно посмотреть на динамику ссылочного веса, качество самих ссылок и сделать выводы. Определить для себя, что это (аутрич, гостевой постинг, сабмиты) и есть ли спам от конкурентов.
4. История домена
При покупке дроп-домена углубитесь в его историю. Изучите, какая тематика была раньше на сайте и менялась ли она прежде. Часть вебмастеров закрывают свои сайты специальными директивами. Из-за этого покупатель видит пустые промежутки и порой не догадывается, что сайт был неоднократно реюзнут.
Тут две причины: либо вы купили его намеренно для развития, либо по незнанию. В обоих случаях нужно сразу понять, возможно ли «подвинуть» конкурентов, за какое время сайт начнет приносить прибыль и примерно оценить инвестиции на старте. А еще определить потенциальные точки роста. Каждый вебмастер увидит то, в чем он силен: «пробелы» по контенту, количеству страниц или в целом недостаточную оптимизацию.
Другой рычаг — ссылки. Здесь тоже важно проанализировать конкурентов, быть готовым к инвестициям и борьбе за место в выдаче. Все это имеет смысл, когда вы купили сайт задешево, а он может стоить в разы дороже.
Если все-таки сайт не получится вытянуть — сделайте его частью очень дорогой PBN-сети (Private Blog Network). Так вы сможете использовать «мертвый» сайт как донор и увеличить ссылочную массу на основном ресурсе.
Подытожим, что важно учитывать для оценки любого iGaming-сайта перед сделкой:
Все под контролем: как выстроить управляемую баинговую команду с помощью Agile и CRM
Как iGaming-брендам оставаться интересными в 2026: контент, креатив и уместность глазами N1 Partners
Нетворкинг в арбитраже: как расширить базу полезных контактов и выжать максимум из делового общения
Все о «платежках» в iGaming простыми словами
Polybius — игровой автомат, которого никогда не было?