Как создавать эффективный SEO-контент: рекомендации SEO Stars

Алгоритмы поисковых систем «умнеют» с каждым днем и учатся понимать смысл содержимого сайта не хуже людей. Так есть ли еще смысл создавать SEO-статьи для продвижения iGaming-платформ? Не утратили ли они свою актуальность с последними апдейтами Google?

Смысл однозначно есть, а SEO-контент еще не скоро перестанет приносить пользу — уверяет Галина из SEO Stars. В своем докладе на WAVES #2 она подробно рассказала о целях и методах создания SEO-статей в индустрии iGaming — делимся главным инсайтами.

Как статьи помогают SEO-продвижению?

Развитие алгоритмов поисковых систем и их влияние на эффективность SEO-практик сильно зависит от ниши. В индустрии iGaming SEO-статьи до сих пор успешно помогают поисковикам быстрее распознать особенности платформы и начать ранжировать ее по ключевым словам — и, следовательно, показывать игрокам. Но польза контента для продвижения сайтов гораздо шире.

Какие функции выполняют SEO-статьи?

• Закрепление ключей за сайтом. Статьи с ключами позволяют алгоритмам Google быстрее и точнее определить тематику вашего ресурса. Чем раньше поисковик закрепит за сайтом кластер запросов, тем более целевой трафик будет на него попадать — это напрямую повлияет на конверсию и переходы по реферальным ссылкам.

• Обеспечение переходов по ссылкам. Чтобы выполнить целевое действие, пользователь должен сначала перейти по ссылке. Правильно составленная SEO-статья не только простимулирует его к этому, но и даст весь необходимый контекст. Важно ставить ссылку на правильные ключевые слова (анкоры), который соответствуют интенту пользователя, то есть отвечают на его изначальный запрос.

• Внутренняя перелинковка страниц. Позволяет «передавать» вес разных страниц на сайте друг другу, что делает их равнозначными в глазах алгоритма. SEO-статьи значительно облегчают эту задачу, поскольку в них можно ставить сразу по несколько анкоров и вшивать в них ссылки на другие страницы сайта.

Как создать статью, которая понравится Google?

Общие рекомендации по написанию SEO-контента не претерпели значительных изменений. Статьи должны быть написаны редакционным языком, но с использованием сленга и терминологии. Необходимо учитывать особенности ниши и региона, а также делать контент релевантным не только по ключам, но и по содержанию.

Дополнительные рекомендации:

• В тегах, заголовках и описаниях статей нужно использовать не только основной SEO-ключ, но и его синонимы.
• В ключевых фразах используйте естественный порядок слов: читабельность важнее всего. Проверяйте свой контент глазами конечного пользователя, а не аналитических инструментов.
• Не ограничивайтесь текстом — обязательно добавляйте медиафайлы, таблицы и другие форматы информации, если ответ на запрос пользователя подразумевает их наличие.
• Обязательно используйте перелинковку между статьями. Для этого их контент должен быть связан на смысловом уровне.
• Переписывайте нейросгенерированный контент с помощью настоящих копирайтеров, чтобы алгоритмы не опустили сайт в выдаче.

Нужны ли технические задания для SEO-текстов?

Написание ТЗ для SEO-статьи — отдельная задача, которая отнимает силы и время. Действительно ли без технического задания все еще не обойтись в 2025 году? Зависит от контекста, утверждает Галина.

Четкое ТЗ нужно, если вы:

• работаете с новыми копирайтерами;
• имеете большой кластер разнообразных запросов;
• запускаете новый сайт с нуля, и алгоритмы еще не разобрались в вашей тематике;
• работаете с копирайтерами, которые не разбираются в вашей нише.

ТЗ не обязательно, если вы:

• работаете со «своими» исполнителями, которые понимают вас с полуслова;
• пишете под непопулярные запросы (например, запускаете сайт на опережение тренда);
• работаете с копирайтером, который лучше вас разбирается в нише и имеет опыт успешного продвижения в ней; 
• имеете очень большой траст сайта, трафик и закрепленную тематику в Google.

Команда контента: инхаус vs аутсорс

Содержание штатных копирайтеров — довольно дорогое удовольствие, но аутсорс-авторы менее надежны в плане навыков. Перед любым SEO-отделом однажды встает вопрос, какой из этих вариантов оптимальнее и есть ли между ними «золотая середина». Галина разобрала плюсы и минусы обоих подходов.

Штатные копирайтеры

Плюсы:

• ежедневно работают только с вашими проектами;
• пишут быстро и по внутренним стандартам команды;
• не провоцируют утечку информации;
• всегда на связи и погружены во внутренние процессы.

Минусы:

• дорогой найм, тестирование и обучение;
• фиксированный высокий оклад;
• возможны ошибки в начале сотрудничества.

Внешние копирайтеры

Плюсы:

• комфортная коммуникация клиента и исполнителя;
• нулевые вложения в найм и обучение;
• быстрый старт с высоким качеством;
• наличие собственного руководителя.

Минусы:

• зачастую дорогие услуги;
• отсутствие контроля над составом команды;
• доступ третьих лиц к материалам команды;
• необходима проверка качества при смене копирайтера.

Идеальный вариант — гибрид

По опыту SEO Stars, самым комфортным вариантом работы с контентом оказался гибрид между инхаусом и аутсорсом. Копирайтеров нанимают из агентства или на фрилансе, но на стороне команды работает штатный шеф-редактор, который проводит вычитку статей и корректирует качество.

Такой подход позволяет избежать лишних трат на инфраструктуру и быстро стартовать новые ГЕО, но при этом сохраняет часть контроля у команды.