С 2023 года в кругах SEO-специалистов только и разговоров, что о ключевых апдейтах Google: прошлой осенью многим сайтам, включая гигантов, пришлось попрощаться из-за них с топом выдачи.
Как утверждает сама компания, «владельцам большинства сайтов не нужно беспокоиться о ключевых обновлениях, и они могут даже не замечать их». Тем не менее апдейты прошлого года перевернули поисковый ландшафт, и он продолжает меняться до сих пор.
Необходимо постоянно адаптироваться, совершенствовать контент и внимательно следить за сигналами поисковиков — а еще правильно реагировать даже на самые неприятные последствия обновлений.
Какие обновления Google ввел с 2023 года
Тщательную хронологию последних апдейтов Google ведет с 2020 года, но далеко не каждый из них заслуживает пристального внимания. По словам Ивана Бочкарева и Максима Ярмухаметова, самое большое влияние на индустрию оказали обновления, происходившие с августа по ноябрь 2023 года.
Август и сентябрь 2023
22 августа 2023 года Google официально объявил о старте ключевого обновления, за которым 14 сентября последовал апдейт политики полезного контента.
Октябрь 2023 4 октября 2023 года стартовало обновление, нацеленное на борьбу со спамом в Google. Уже на следующий день поисковик объявил о продолжительных проблемах в выдаче, которые длились почти месяц. Также 5 октября начался ключевой апдейт.
«Тогда произошли массовые сдвиги в рамках разных выдач и разных ГЕО. Многие всерьез задумались о том, что и как они делают. В 2023 году апдейты шли очень плотно, и осложнялось все тем, что ты не мог сесть и посмотреть: что сейчас работает, а что не работает? Было всё: контент не индексировался, не попадал в поисковую выдачу, и даже удалялся», — вспоминает Максим Ярмухаметов.
Ноябрь 2023
2 и 8 ноября 2023 года Google начал ключевое обновление и апдейт ранжирования отзывов соответственно. Каждый из них длился больше 20 дней, но потом вебмастера выдохнули: до марта 2024 года больше обновлений не было.
Иван Бочкарев вспоминает главную «жертву» осенних апдейтов 2023 года: длинные тексты.
«Тогда больше всего пострадали лонгриды. До этого можно было спокойно размещать 20 000 символов на одной странице, и она нормально ранжировалась, а после этого апдейта пришлось менять тексты и делить большие страницы на несколько маленьких».
Ноябрьский апдейт Google 2024: что изменилось
Google не дает SEO-специалистам расслабляться до сих пор — 11 ноября 2024 года стартовал очередной ключевой апдейт — таких потрясений, как год назад, уже не наблюдается. В основном эксперты отмечают стандартные для таких обновлений изменения:
- меняются позиции в ранжировании,
- некоторые сайты могут наблюдать незначительные подъемы или падения трафика,
- определенный контент начинает лучше индексироваться в Google Discover,
- гиганты получают еще больше трафика, чем обычно.
Зарубежный SEO-специалист Гленн Гейб у себя в X отметил, что видит особо сильную волатильность в сфере контента, связанного с медициной и здоровьем (а значит, возможно, ноябрьский апдейт может затронуть и нутру).
SEO-оптимизация — все?
На фоне радикальных обновлений прошлого года многие специалисты стали считать, что привычные принципы оптимизации контента под поисковики больше не работают.
Американский SEO-аналитик Сайрус Шепард отметил в своем обзоре, что многие методы SEO-оптимизации, до сих пор считавшиеся правильными, могли сыграть с вебмастерами злую шутку. В числе подходов к оптимизации, которые Google мог счесть подозрительными (то есть, направленными на поисковой алгоритм, а не на читателя) — якорные слова, статьи-списки и кликбейтные заголовки.
«Тут все зависит от траста. Есть действительно крупные игроки, которых одной SEO-оптимизацией сдвинуть невозможно. Но смысл в ней есть — например, можно целиться в низкочастотные запросы. То есть, вряд ли можно соревноваться с гигантами по мега-популярному запросу “купить айфон”. Но в серых нишах вроде iGaming побороться за трафик можно, если прокачать траст. Хорошие примеры — сайты Technopedia или Outlook India», — считает Иван Бочкарев.
Есть ли шансы у инфосайтов и аффилиатов?
Вице-президент международного маркетингового агентства Amsive Лили Рэй и SEO-аналитик компании Сильвия Джитуто в своем докладе отметили, что после обновлений Google отдает предпочтения не информационным сайтам и аффилиатам, а представителям eCom и платформам с UGC — то есть, форумам и сообществам.
Максим Ярмухаметов согласен с этой тенденцией: эксперт тоже заметил, что в топах стали править бал не только UGC-гиганты вроде Reddit, но даже давно забытые форумы, которые «воскресли и начали получать трафик по ключам, по которым раньше никогда в жизни ничего не приходило». Аффилиатам тоже досталось: их полностью заменили в выдаче сайты-магазины. Но ноябрьский апдейт этого года, по словам Максима, «немного разжал тиски».
«Происходит перемешивание выдачи, и аффилиатные сайты — как наши, так и сайты наших конкурентов — растут. Поэтому, конечно же, смысл в SEO-оптимизации был и остается, даже если сегодня Google предпочитает eCom и UGC. Завтра он может все у них отобрать и поменять. Есть такие ключи, которых нет ни на Reddit, ни в eCom — и деньги там тоже есть».
Что все это значит для iGaming-сайтов
Ни для «белых», ни для «серых» ниш нет волшебной палочки, по мановению которой можно было бы обеспечить себе безопасность и рост на время обновлений. Но для сферы iGaming SEO-оптимизация всегда была особым вызовом: гемблинг и беттинг-контенту всегда по умолчанию сложнее, чем подборке лучших мест для отпуска или бабушкиным рецептам. Причина в регуляции самих поисковиков и законов разных ГЕО.
Но, как и в «белых» нишах, в iGaming итоги апдейтов Google во многом свелись к одному: кому-то повезло, а кому-то — не очень. Максим Ярмухаметов приводит в пример кейс сайта AskGamblers, который Gento Media Inc. в 2022 году купили за €45 млн. По оценкам телеграм-канала Wooden blog, этот сайт теперь приносит компании 69% трафика — с момента покупки он вырос в 4 раза, и может окупиться в 3 раза быстрее, чем того ожидали в Gento Media Inc.
Автор канала Wooden blog указывает на еще одну удачную покупку Gento Media Inc., на сей раз связанную с UGC-сайтами: форум casinomeister.com доход которого тоже вырос на 15%.
Эти примеры доказывают, что обновления Google могут стать как причиной внезапного падения, так и подарить неожиданный рост. Или же вовсе устроить вебмастеру американские горки из пиков трафика и нулевых метрик.
Чего (не) стоит делать вебмастеру, чтобы сайт пережил апдейт Google
Как ни странно, лучшей стратегией может оказаться решение не делать ничего — точнее, наблюдать за поведением алгоритмов и сигналами поисковой системы и анализировать, как ваши подходы воспринимаются ею на конкретном этапе апдейта.
Иван и Максим согласны в том, чего делать точно не стоит: резких движений, особенно когда апдейт еще не закончился. Любые радикальные изменения в такие моменты неоправданно рискованны: обновление завершится быстрее, чем вы поймете профит от принятых мер.
Например, ваш сайт резко падает после нового апдейта, и вы решаете переехать на другой домен. Это может помочь, но, по совету Максима, лучше начать с подготовки почвы: то есть, не переезжать сразу, а продумать все варианты и перенести проект уже после окончания обновления, когда четко станет ясно, как перформит сайт в конкретный момент.
Также эксперт советует не вмешиваться в контент до окончания апдейта: если тексты хороши, им не нужна корректура, а если они были плохие и до обновления, то проблема не в инновациях Google, а в качестве контента.
Иван Бочкарев, в свою очередь, приводит в пример кейс, когда один из апдейтов Google на первых порах «уронил» сетку из 50 сайтов. Однако в конце обновления некоторые из них поднялись сами, а другим помогла работа с контентом. Главное — не начинать эту работу до того, как Google официально завершит апдейт.
3 совета вместо заключения
Оба эксперта советуют три лайфхака, которые будут полезны как во время апдейта, так и на любом этапе развития сайта.
- Диверсификация
Уделяйте внимание разным видам проектов и ГЕО. Более того, даже если определились с ГЕО или темой — лучше запустить сразу несколько проектов, чтобы уменьшить риски от провала единственного ресурса.
- Ссылки
Линкбилдинг и портфель ссылок — это важно, даже когда Google ничего не обновляет. Нужно следить и за количеством ссылок, и за их качеством.
- Мониторинг
Следите и за собственным проектом, и за тем, что делают конкуренты. Для анализа хорошо подходят такие инструменты, как Similarweb, SE Ranking, Ahrefs.
И самое главное — не поддаваться панике. Плохой результат в моменте не означает полный провал проекта; иногда после него следует взлет.
