ASO перестало быть «подбором ключевых слов и красивых скринов». В 2025 году это система работы с продуктом, которая охватывает метаданные, конверсию, поведенческие факторы, отзывы и удержание пользователей.
О том, как с ней работать, и что изменилось в ASO за последнюю пару лет, мы узнали у Seven Group — медиабаинговой команды, которая уже более восьми лет на рынке и сделала 250+ тысяч FTD за 2024 год.
Как поменялась оптимизация в сторах после глобальных апдейтов в Google?
После обновления Google Play в ноябре 2023 и последовавших чисток в 2024 году массовые боты и мотивированный трафик ушли в прошлое. Акцент сместился на органику, легкий буст и грамотную оптимизацию.
Теперь Google глубже анализирует качество трафика и поведение игроков после установки, так что в ASO добавился элемент «мини-аналитики UA» — без понимания, кто качает приложение и как ведёт себя дальше, продвижение становится невозможным.
Где сегодня работает ASO?
Для беттинга и гемблинга Google Play остаётся основной точкой входа, хотя и самой сложной. Дополнительные возможности дают региональные сторы: Samsung Galaxy Store, Huawei AppGallery и локальные маркетплейсы вроде Aptoide.
Особая история — китайские магазины приложений (Tencent MyApp, 360 Mobile Assistant). Здесь нет Google, и продвижение требует собственных каналов и лицензий. Потенциал у этого направления есть, но без местного партнера входной порог почти непреодолим.
Как избежать банов? Какие сейчас есть ограничения в сторе?
Главное правило — внимательность к деталям. Иногда бан может случиться из-за неудачной локализации: перевод текста дает понять, что приложение связано с азартными играми.
Также не стоит злоупотреблять быстрым бустом установок: алгоритмы фиксируют это. Для iGaming оптимальным решением остаётся максимально «белый» стор-лендинг с акцентом на спорт, аналитику и новости.
В каких ГЕО локализация наиболее критична?
В высококонкурентных ГЕО — Бразилия, Индия, Турция — локализация может увеличить конверсию на 10–15%. Там даже небольшие изменения в заголовках и описаниях дают результат. В странах с низкой конкуренцией достаточно «полу-локализации» — ключи на местном языке плюс английская основа.
Как ранжируются приложения?
Сегодня позиции приложений в сторах зависят от:
- CTR по ключам;
- конверсии страницы в установку;
- рейтинга и свежести отзывов;
- количества сессий на пользователя;
- естественной скорости роста установок (без резких пиков);
- соответствия метаданных поведению игроков.
На чем делать акцент в A/B-тестировании?
Быстрее всего эффект дают тесты:
- иконки;
- первого скриншота;
- заголовка;
- call-to-action на скринах.
В гемблинге критична «эмоция» на первом экране — крупный выигрыш, атмосфера матча, радость победы.
Что нужно делать, чтобы двигать приложение в топ, а какие вещи наоборот делать нельзя?
Чтобы двигать приложение вверх, нужно:
- выстраивать работу с ключами (высокочастотные + средние + длинные);
- поддерживать стабильный прирост установок;
- работать с отзывами, особенно свежими.
Не стоит:
- резко и в большом объеме лить ботов;
- слишком часто менять метаданные;
- игнорировать падение конверсии.
Изменился ли подход к накрутке отзывов и голосов, как на это реагирует площадка?
Google Play научился ловить «волны» однотипных отзывов. Теперь важна естественность: используются смешанные источники — реальный трафик и ручные комментарии от живых аккаунтов. Отзывы должны отличаться по размеру, стилю и даже количеству ошибок, чтобы не создавать паттерн.
Можно ли сказать, что «brute force» в виде накруток больше не работает?
ASO в 2025 году выигрывают не те, кто умеет «накручивать», а те, кто управляет продуктом как бизнесом: от установки до депозита и повторного захода. Алгоритмы становятся умнее, и побеждают связки ASO + качественный продукт + чистый трафик.
Стоит ли сейчас концентрироваться на АSO или лучше использовать его как дополнительный источник трафика?
В iGaming ASO остается не основным, а поддерживающим каналом. Оно обеспечивает долгосрочную органику, но старт продвижения всё равно держится на платном трафике. Без бюджета на «подогрев» выйти в топ только за счёт ключей невозможно.
Где вы ищете ASO-шников и много ли их в рынке?
Помогает нетворкинг и личные рекомендации — специализация довольно узкая и экспертов в ней немного.
Мы стали публичными только в этом году, поэтому активно начали искать байеров совсем недавно. Возможностей для расширения становится все больше, а под эти возможности нужны специалисты по Facebook*, ASO и Google PPC.
Хотите работать под инфраструктурой сильной команды — пишите Дарье, нашему HR. И подписывайтесь на канал Seven Group, чтобы быть в курсе обновлений и кейсов.
* Организация признана запрещенной в РФ.
