В рамках новой масштабной рекламной кампании Black is Back бренд Parimatch вновь покорил рынок iGaming на iGB Barcelona 2025. Сначала — уверенное появление на самой конференции с роскошным стендом и мерчом, разлетевшимся за считанные минуты. После — The Idol: Asian Euphoria, шикарная закрытая вечеринка в театре Каталонии с азиатской эстетикой и мировыми звездами.
Гости признаются: такую ночь невозможно забыть. В подтверждение этих слов давайте вспомним лучшие моменты вечеринки — о деталях подготовки и проведения ивента подробно поговорили с Кристиной, Head of PR.
Азиатский рай в сердце Европы
Эстетика The Idol: Asian Euphoria родилась из сотни впечатлений и смелости отойти от привычных рамок. Что стало вдохновением? Насмотренность команды. Иммерсивные выставки в Лондоне, бары в Гонконге, музейные экспозиции в Париже, уличная мода в Токио — все это сложилось в необычный и дерзкий визуальный код, который ожил на вечеринке в Барселоне.
Азиатская тематика откликнулась всем ценностям бренда и особой атмосфере мероприятия. Азия — это очереди в самые дорогие бутики, глянец и элегантность, рестораны высокой кухни, а также роскошь, стиль и эксклюзивность. Вопрос не в том, почему Parimatch выбрали эту эстетику; вопрос в том, как они могли ее не выбрать.
Как устроить вечеринку в исторической локации?
Мероприятие The Idol: Asian Euphoria проходило в Национальном театре Каталонии — великолепном неоклассическом здании в сердце Барселоны. В этом уникальном объекте культурного наследия сочетание греко-римской, азиатской и электрической эстетики создало незабываемую атмосферу роскоши и драйва.
Долгие и трудные переговоры с мэрией Барселоны и руководством театра стоили каждой нервной клетки — и это несмотря на жесткие дедлайны. В ночь ивента здание стало лицом кампании Black is Back и идеально подготовило их к тому, что ждало внутри.
Личные приглашения и никаких правил
Национальный театр Каталонии физически не мог вместить всех желающих: на вечеринку подали заявки в три раза больше людей, чем могла вместить площадка. Попали на нее только доверенные партнеры и друзья бренда, топы индустрии, которые получили специальные приглашения.
Несмотря на азиатскую тематику, дресс-кода не было, и это оказалось правильным решением.
«Каждый наш партнер уже идеален в своем образе, в том, как он несет себя, как транслирует свой стиль и влияние. Это и есть настоящий дресс-код. Не в тканях, а в поведении. Не в запретах, а в нарративах. Мы не ограничивали гостей рамками тематики, потому что их присутствие уже было манифестом эстетики», — Кристина, Head of PR.
Звездный “Cake Me” от Стива Аоки
Жемчужиной музыкального лайнапа стало выступление легендарного диджея Стива Аоки (Steve Aoki) — музыкант произвел настоящий фурор. Его драйв и энергия идеально дополнили атмосферу вечера: от потрясающего сета в электрическом свете до любимой фишки исполнителя — Cake Me.
К восторгу толпы Аоки наградил нескольких счастливчиков своими фирменными тортами, метнув их прямо со сцены. К слову, этот перформанс было не так просто утвердить.
«Казалось бы, что может быть проще, чем эффектный момент с тортами? Но когда ты работаешь с исторической локацией, все становится куда сложнее. В переговорах с театром и мэрией Барселоны мы отстаивали каждый брошенный со сцены торт — и оно того стоило», — Кристина, Head of PR.
Как стать Met Gala в мире iGaming?
По-настоящему особенным мероприятие делает не локация, не дорогие декорации и даже не звездные хедлайнеры. Все решают детали — именно они оставляют послевкусие и создают яркий, запоминающийся опыт. Вечеринка The Idol: Asian Euphoria показала, что в умении замечать и использовать детали команде Parimatch нет равных.
Команда хотела, чтобы в конце вечера гости думали не «это было красиво», а «это было для меня» — и их оглушительно позитивный фидбек доказывает, что цель была достигнута. У тех, кому все-таки посчастливилось попасть на ивент Parimatch, осталось то самое неуловимое чувство, словно они услышали любимую песню спустя много лет.
«Мы не стремились организовать просто очередную громкую вечеринку. Наша цель была глубже — предложить гостям поистине уникальный опыт и ощущения. Мы создавали Met Gala в мире iGaming, и нам это удалось», — Кристина, Head of PR.
Громкий выход на конференцию
Появление одного из крупнейших брендов на ключевой iGaming-конференции мира само по себе вызвало интерес рынка. Громкий кампейн и обещанная эксклюзивная вечеринка лишь подогрели любопытство affiliate-комьюнити и спровоцировали целую волну сплетен, которые Parimatch умело направлял в нужное русло.
«Эпатаж — лишь один из инструментов в нашем арсенале. Но, безусловно, мы умеем с ним работать», — Кристина, Head of PR.
Как и The Idol: Asian Euphoria, стенд Parimatch на iGB подчеркивал особый статус бренда. Чистые линии, свет, продуманные детали — все работало, чтобы впечатлять, создавать гармонию формы и содержания. Креативная команда превзошла саму себя: и стенд, и мерч Parimatch в этом году были в числе самых популярных на всей конференции.
Повторится ли эйфория?
После оглушительного успеха в Барселоне Parimatch не планирует сбавлять обороты. Только в 2025 году представители бренда уже наметили целый список конференций и ивентов, на которых намерены снова заявить о себе. Будут ли они делать что-то похожее на The Idol: Asian Euphoria в будущем? Маловероятно. Но это не повод для грусти.
«Повторяться? Вряд ли. Мы будем делать новые мероприятия, но не станем ограничиваться в формате. Главный вывод, который мы сделали после The Idol: Asian Euphoria — когда доверяешь себе, своему вкусу и своей команде, результат говорит сам за себя. А у нас как раз много свежих задумок, которые ждут реализации», — Кристина, Head of PR.
«Мы идем только вперед», — заявление, с которым не поспоришь
Эффектный выход Parimatch на iGB вновь показал: эта команда — настоящие трендсеттеры iGaming-индустрии. А вечеринка объединила лучших ее представителей и подчеркнула, что бренд остается надежным партнером и честным конкурентом для всех, кто смотрит с ним в одну сторону — на развитие и улучшение рынка.
«Мы не рассматриваем конкурентов как угрозу — для нас это коллеги, с которыми можем вместе поднять индустрию на новый уровень. Чем больше здоровой конкуренции, тем успешнее и интереснее становится рынок. Наш фокус не на конкурентной борьбе или пустословии, а на создании ценности для наших партнеров», — Кристина, Head of PR.
Заявление, которое транслирует кампейн Black is Back, открыто говорит: мы идем только вперед. У Parimatch амбициозные планы — и все они нацелены на пользу для партнеров бренда и рынка в целом.
«Новые ГЕО требуют глубокой локальной экспертизы — здесь будем масштабироваться, усиливая команду. В партнерской программе мы делаем ставку на развитие R&D — тесты, инсайды, новые гипотезы. PR-отдел также ожидает расширение в плане контента и значительный рост бюджетов для укрепления лидерских позиций.
Глобально наша стратегия направлена на качество и работу с источниками трафика, которые не требуют сотни affiliate-менеджеров, но дают мощный результат», — Максим, Head of Affiliates.
