Профессиональные конференции и фестивали — прекрасная возможность обменяться информацией и контактами с потенциальными партнерами, а заодно просто хорошо провести время. Но мало кто умеет проводить эти мероприятия с таким размахом, как ребята из iGaming-бизнеса и арбитража трафика.
Перечислить все ивенты в этих сферах было бы как минимум затруднительно, поэтому мы собрали самые популярные и знаковые. Разбираемся, на каких конференциях собирается элита мирового онлайн-гемблинга и affiliate-маркетинга; чем эти ивенты отличаются друг от друга; и главное — когда покупать билеты, чтобы успеть на них.
Как зародился Affiliate Marketing
Нельзя рассказать о становлении конференций в сфере арбитража трафика, не выделив несколько важнейших вех в истории индустрии. Вопреки распространенному мнению, affiliate-маркетинг появился не благодаря компании Amazon, а из-за вполне конкретного человека.
В 1989 году директор компании по продаже цветов и подарков PC Flowers & Gifts Уильям Тобин (William J. Tobin) вступил в рекламное партнерство с онлайн-платформой Prodigy Network. С каждой покупки, совершенной благодаря продвижению на платформе, Prodigy получали процент от прибыли. Так Уильям Тобин стал первым в истории, кто запустил партнерский маркетинг, а RevShare стала первой моделью выплат в арбитраже трафика.
В 1994 году онлайн-магазин CDNow запустил аналогичную программу BuyWeb, и только два года спустя их примеру последовала компания Amazon. Ее система Associates уже привлекла международный интерес, и affiliate-маркетинг начал быстро набирать популярность. Еще через два года, в 1998, была создана Commission Junction — крупнейшая партнерская сеть в мире.
Первые конференции по арбитражу трафика
В 2000 году появилась одна из первых специализированных конференций по affiliate-маркетингу — Affiliate Force. Она проводилась на круизных лайнерах, была довольно закрытой и элитарной: на этом мероприятии в неформальной обстановке встречались топы индустрии. Попасть туда со стороны было практически невозможно.
В своем нынешнем виде конференции в сфере партнерского маркетинга оформились к 2003 году. Именно тогда Шон Коллинз (Shawn Collins) и Мисси Уорд (Missy Ward), опытные affiliate-маркетологи, которые начали свою карьеру в индустрии еще в 1990-х, провели первый Affiliate Summit в Нью-Йорке.
Рассматривая далее самые важные affiliate- и iGaming-ивенты, мы начнем отсчет именно с детища Коллинза и Уорд и двинемся вперед к сегодняшнему дню. Впереди — зарождение важнейших конференций на западе, становление международных гигантов и появление своих крупных мероприятий на рынках СНГ.
Affiliate Summit
Где и как часто проводится: дважды в год в США.
Организаторы: Шон Коллинз и Мисси Уорд, опытные affiliate-маркетологи.
Запуск Affiliate Summit в 2003 году можно назвать «днем рождения» арбитражных конференций как таковых. Изначально это было довольно скромное мероприятие, организованное «ветеранами» индустрии. Со временем они стали одними из самых известных и уважаемых affiliate-маркетологов в мире, а их ивент — крупнейшей международной конференцией в сфере.
Сейчас Affiliate Summit привлекает людей со всего мира — от владельцев CPA-сетей до арбитражных команд и крупных рекламодателей. Конференция проводится дважды в год: зимой в Лас-Вегасе и летом в Нью-Йорке. Обычно в ней участвуют свыше 300 компаний, для которых создана огромная выставочная зона.
На площадке проводятся интерактивные семинары, воркшопы и
дискуссионные панели, а вся обучающая программа разделена на три уровня сложности, чтобы каждый мог узнать что-то новое. Помимо этого на Affiliate Summit проходит престижная в индустрии премия Pinnacle Awards, отмечающая заслуги в сфере affiliate-маркетинга.
iGB Affiliate
Где и как часто проводится: раз в год в Европе.
Организаторы: Clarion Events, компания по организации B2B-мероприятий в сфере iGaming и Affiliate Marketing.
Конференция iGB Affiliate появилась еще в 2006 году. Она была разработана в рамках International Casino Exhibition (ICE) — одной из самых авторитетных выставок в мире гемблинга. Благодаря прямой связи с ICE этот ивент всегда преимущественно акцентировал внимание именно на iGaming-арбитраже, ставках и онлайн-казино.
Ключевая особенность iGB Affiliate — фокус мероприятия на вопросах регулирования и изменений в iGaming-законодательстве разных стран. Это особенно важный аспект работы на рынке Европы, поэтому неудивительно, что конференция делает на него такой упор: она до сих пор проводится только в крупных европейских столицах.
Помимо основного ивента, iGB Affiliate, команда также проводит связанную с ним ежегодную выставку iGB Live!, которая более широко затрагивает сферы iGaming, маркетинга и инноваций. Еще iGB выпускает ведущий журнал в индустрии и предлагает широкий спектр онлайн-ресурсов для участников конференций.
SiGMA World
Где и как часто проводится: раз в год во всех регионах присутствия (Европа, Азия, Ближний Восток, Северная Америка, Южная Америка, Африка).
Организаторы: Эман Пулис (Eman Pulis), предприниматель.
В 2014 году Эман Пулис создал SiGMA: новую iGaming-конференцию на Мальте. Через пять лет стабильного роста популярности SiGMA начала свою экспансию — и сегодня этот ивент отдельно проходит в разных регионах по всему миру. За последние годы конференцию принимали Мальта, Будапешт, Дубай, Манила, Белград, Торонто, Дубай, Сан-Паулу и другие крупные города.
Параллельно с географическим расширением SiGMA охватывала все больше индустрий. Помимо представителей iGaming, в конференции активно участвуют компании, которые занимаются партнерским маркетингом, блокчейном, цифровыми технологиями и даже венчурными инвестициями.
Постоянное расширение — политика команды SiGMA. Конкурс стартапов, нетворкинг-вечеринки, эксклюзивное сообщество для affiliate-менеджеров, образовательная платформа, благотворительный фонд, медиаплощадки и инвестиции — это лишь верхушка айсберга. Помимо уже перечисленных индустрий, SiGMA проводит крупные ивенты в сфере MedTech, ИИ и применения каннабиса в медицинских целях.
Affiliate World Conferences
Где и как часто проводится: раз в год во всех регионах присутствия (Европа, Азия, Ближний Восток).
Организаторы: команда форума StackThatMoney — площадки для арбитражников, владельцев CPA-сетей и digital-маркетологов.
Первая конференция AWC прошла в 2015 году в Бангкоке и сразу снискала успех благодаря уникальному подходу: это мероприятие делает упор на передачу практических знаний и навыков. Вскоре AWC расширилось и на другие рынки: сейчас, помимо Бангкока, конференции также проводятся в Барселоне, Будапеште и Дубае.
Другая отличительная особенность ивента — фокус на конкретных региональных рынках. Иными словами, тем, кто нацелен на Европу, нет смысла ехать на конференцию в Азию, поскольку там будут говорить только про местные особенности.
Участники AWC получают доступ к премиальным курсам и обучающим материалам от форума StackThatMoney, а также к закрытым мастер-классам и консультациям от лидеров индустрии. Нетворкинг не остается без внимания: на AWC устраивают частные VIP-вечеринки для топовых партнеров, где можно завести полезные знакомства.
CPA Life
Где и как часто проводится: раз в год в СНГ.
Организаторы: изначально — Adwad Group (CPA-сеть) & JetMedia (рекламное агентство); с 2021 года — Lucky Group, CPA-сеть.
CPA Life — старейшая и в свое время крупнейшая affiliate-конференция в СНГ, которая ежегодно проводилась в Санкт-Петербурге с 2013 по 2022 год. На последнем ивенте впервые в индустрии опробовали фестивальный open-air формат. В 2024 году CPA Life пытались воскресить в Казахстане, но мероприятие сорвалось.
Помимо авторитета и опыта, популярности CPA Life способствовало проведение премии CPA LIFE AWARDS и четкое позиционирование. В отличие от многих других конференций, этот ивент всегда был направлен строго на арбитраж трафика и CPA-специалистов.
KINZA
Где и как часто проводится: раз в год в Казахстане.
Организаторы: изначально — Роман Пузат, предприниматель; с 2021 года — Денис Лагутенко (предприниматель) & ADSbase (международный Affiliate и AdTech-холдинг).
Первая KINZA прошла в 2014 году как небольшая встреча по большей части знакомых арбитражников, но всего за несколько лет разрослась и стала одним из крупнейших мероприятий по affiliate-маркетингу в СНГ. Перед тем, как обосноваться в Казахстане, конференция несколько раз переезжала между разными странами.
KINZA делает акцент на реальные кейсы и стратегии и включает в себя обширную программу по криптовалютам, финтеху и медиабаингу. В последние годы конференция расширилась сначала на AdTech, а затем и на общебизнесовую тематику благодаря вовлечению экспертов за пределами сферы affiliate-маркетинга.
Важной частью ивента является премия Kinza Awards, которая отмечает лучших специалистов и компании в арбитраже трафика и партнерском маркетинге.
MAC Affiliate Conference
Где и как часто проводится: раз в год в Ереване.
Организаторы: Dats Team, ведущая арбитражная команда.
MAC стартовал в 2018 году и сразу завоевал популярность благодаря фокусу на нетворкинге и обмене опытом. Это конференция прежде всего про арбитраж мобильного трафика и приложений, поэтому ее целевая аудитория четко обозначена, и ей есть чем заняться: на MAC проводится множество воркшопов и мастер-классов.
Главное отличие MAC от остальных конференций — активное привлечение иностранной аудитории. С самого начала организаторы приглашали зарубежных экспертов, активно рекламировали мероприятие на европейском рынке, а для удобства публики даже внедрили синхронный перевод для выступлений. Благодаря этому именно на MAC можно завести больше всего контактов на других рынках.
Конференции G GATE
Где и как часто проводится: несколько раз в год в разных странах.
Организаторы: G GATE, организатор бизнес-конференций в сфере iGaming и affiliate-маркетинга.
В 2024 году компания G GATE, которая раньше занималась организацией сайд-ивентов, громко заявила о себе. Первая полномасштабная конференция команды под кодовым названием G GATE CAMP прошла в Белграде, куда часть гостей бесплатно доставили на частном самолете прямо с KINZA, предыдущего крупного мероприятия.
Для проведения G GATE CAMP команда полностью арендовала элитный гольф-клуб недалеко от города. На его территории расположились в окружении природы игровые и VIP-зоны, теннисные корты, лаунжи, концертные площадки и шатер с казино, где проходил турнир по покеру.
G GATE CAMP продлился два дня: первая половина каждого из них была посвящена деловой активности, вторая — концертам, нетворкингу и отдыху. Отличительные черты мероприятия — не самый распространенный формат open-air и широкий размах во всем, от самых именитых спикеров (Роман Островский, Ярослав Бабич, MORGENSTERN) и хедлайнеров (T-Fest, Quest Pistols и исполнитель легендарного хита «Стыцамэн») до высочайшего уровня обслуживания гостей площадки.
Следующий ивент, уже под названием G GATE CONF, пройдет в 2025 году в Тбилиси. Подробностей о нем пока не так много, но команда организаторов планирует превзойти кэмп по масштабу и успеху.
О том, как проходила подготовка первого G GATE CAMP можно прочитать в специальном материале G GATE MEDIA, а лучшие фото с ивента наши коллеги собрали на отдельной страничке.
Вместо вывода: лучшие конференции будущего
Несмотря на их порой диаметрально противоположный подход, организаторов всех перечисленных мероприятий объединяет одно: тонкое понимание рынка и целевой аудитории. Глядя на развитие ивент-индустрии в последние годы, можно выделить ключевые тренды, которые позволяют iGaming и affiliate-мероприятиям преуспевать.
Главные конференции мира и СНГ стремятся к расширению как на новые регионы, так и на смежные отрасли; они часто поглощают другие ивенты, чтобы получить их аудиторию, и постоянно масштабируются. Другой важный критерий успеха — всестороннее продвижение бренда, готовность адаптироваться и идти в ногу с тенденциями.
Наиболее крупные конференции добавляют себе престижа за счет премий и эксклюзивных возможностей для посетителей и VIP-участников. Они стремятся не только следить за трендами, но и задавать их; активно экспериментируют с форматами и наполнением.
Кто-то предпочитает брать масштабом во всех смыслах; другие — узкой специализацией и своими особыми «фишками». Одни сохраняют свои уже устоявшиеся традиции, а другие постоянно пробуют что-то новое. Но как и везде, успех определяет прежде всего качество: не обязательно изобретать что-то уникально огромное или новаторское — можно делать то же, что и другие, но лучше и чище.
