В начале августа 2025 года букмекерская контора SapphireBet запустила промокампанию, приуроченную к чемпионату мира по серфингу среди собак. За $50 000 и одну неделю активности команде удалось увеличить органический трафик на сайте и SEO-конверсию, а также отработать схему для будущих брендинговых инициатив.
В этом материале разберем, как превратить забавный инфоповод в полноценную маркетинговую кампанию, почему нестандартные подходы могут работать лучше традиционной рекламы ставок на спорт и как эффективно использовать ИИ-технологии для создания креативов.
Проблематика, идея для кампании и выбор ГЕО
Перед SapphireBet возник вопрос, традиционный для операторов, работающих в Латинской Америке: как выделиться среди множества конкурентов в насыщенном рынке?
Команда начала прорабатывать варианты медийных кампаний. Один из маркетологов увидел новость о чемпионате по серфингу среди собак, который должен был пройти 3 августа в США, штате Калифорния. Инфоповод сразу показался интересным и цепляющим — милые собачки и серфинг выделяются среди уже привычных для пользователя спортивных креативов.
Целевые рынки выбрали, исходя из текущих регионов присутствия продукта с развитой беттинг-культурой. Приоритет отдали испаноязычным странам Южной Америки: Чили, Мексике и Аргентине.
Определившись с таргетными ГЕО, команда перешла к проработке механики кампании и созданию крео.
Механика акции и ИИ-креативы
Пользователям предлагали фрибет на исход Чемпионата Мира по серфингу среди собак. Среди участников акции разыграли «собачьи» призы:
- кастомную PlayStation 5 с логотипом SapphireBet и изображением собаки на серфе;
- AirPods с брендингом;
- Dogecoin номиналом от 100 до 1000 токенов;
- фриспины на слот The Dog House Megaways от Pragmatic Play.
Для создания креативов использовали ИИ-инструменты. Команда заказала серию прероллов с собаками-серферами у специалистов по нейроконтенту. Стоимость всех материалов составила $300 — значительно дешевле традиционного производства видео.
Помимо AI-прероллов, команда своими силами создала баннеры для размещения в медиа и разработала лендинг акции.
Закуп рекламы и результаты
Кампания проходила в течение одной недели прямо перед чемпионатом — с 25 июля по 3 августа. Размещения запустили сразу по нескольким каналам для максимального охвата аудитории:
- прероллы в онлайн-кинотеатрах;
- размещения в социальных сетях SEO-сайтов;
- таргетированная реклама в Facebook, настроенная на максимальные охваты;
- email-рассылка по существующей базе игроков;
- нативные статьи в медиа.
Команда пока анализирует точные цифры, но уже видны положительные результаты — вырос органический трафик на сайт и улучшилась конверсия по SEO-запросам.
Маркетологи компании подчеркивают долгосрочный характер эффекта от подобных кампаний. Основная ценность — не в моментальных конверсиях, а в росте узнаваемости бренда.
К примеру, когда пользователь увидит SapphireBet в рейтинге на SEO-сайте, он уже будет знаком с брендом. Такая узнаваемость значительно повышает вероятность клика и регистрации на продукте.
Инсайты и выводы
Серфинг для собак — лишь первый пример регулярных медийных активностей от SapphireBet. Уже в планах кампании к чемпионату мира по футболу, инициативы в нише киберспорта и другие необычные поводы для брендинга.
Кейс показал несколько важных трендов медийного маркетинга:
- необычный инфоповод — собачий серфинг преодолел «баннерную слепоту» и привлек внимание целевой аудитории;
- ИИ-технологии — при небольшом бюджете в $300 креативы получились яркие и качественные;
- мультиканальность — реклама через разные источники дала хороший охват;
- долгосрочная стратегия — фокус на узнаваемость вместо быстрых конверсий.
Главный урок кейса — иногда необычный инфоповод и качественные ИИ-креативы могут значительно повысить узнаваемость бренда. SapphireBet показали, что изобретательность и нестандартные подходы работают не хуже больших бюджетов на традиционную рекламу.
