Бытует мнение, что, несмотря на популярность Crash-игр в странах Tier-2, трафик привлеченный на них не окупается для рекламодателей. В новом кейсе Антон, CBDO Ace of Ads рассказывает и показывает, почему краш-трафик остается рентабельным даже спустя год.
Введение
Команда Ace of Ads активно проливала на Индию в 2024 году. Цель этого кейса — показать, что трафик, привлеченный год назад, все еще продолжает играть в слот и приносит деньги продукту. Поэтому в материале акцент сделан на активности трафика и долгосрочной выгоде 4RABET.
Краткая информация
Оффер: 4RABET, слоты — Aviatrix, Jetix, Spaceman, Aviator.
Гео: Индия.
Платформа: Facebook, PWA.
Период теста: февраль 2024 — апрель 2024.
Затраты: $7 917.
Доход: $9 125.
ROI: 30%.
Статистика рекламной кампании:
- Ставка за лид: $25
- Количество первых депозитов: 365 с учетом долетов
- Выплата: 365 × $25 = 9 125$
Скриншот статистики за период пролива кампании
Повторные депозиты и показатели 4RABET на момент написания кейса:
- Количество повторных депозитов: 2072
- Средний чек на одного игрока: $272.33
- Общая сумма повторных депозитов: $99 400
- Общий GGR: $61 376
- Соотношение повторных депозитов к FTD: 2072 / 365 ≈ 5.68
Данные по GGR были выгружены рекламодателем, так как интерфейс личного кабинета позволяет оценить трафик в пределах 180 дней.
Что было сделано
Команда Ace of Ads разработала серию креативов, ориентированных на привлечение игроков в Crash Games.
«Подобные креативы не показывают низкую цену закупки, потому что демонстрируют только геймплей. Зато они приводят игроков, которых зацепила именно игра. Эти игроки могут остаться надолго»,
Антон, CBDO Ace of Ads
В качестве источника выступил Facebook*. Формат запуска: 1-3-3.
В рамках рекламных кампаний команда использовала продуманный подход для обеспечения высокого качества трафика:
- Таргетинг: только мужчины возрастом 30+
- Версия Android: 10 и выше
- Язык браузера: Английский. Это позволило привлечь более образованную и обеспеченную аудиторию.
- Исключение «Красного коридора»: Мы полностью исключили регионы, известные высоким уровнем бедности и низкой грамотностью («Красный коридор» в Индии), включая штаты Бихар, Чхаттисгарх, Джаркханд, Андхра-Прадеш, Мадхья-Прадеш, Орисса, Уттар-Прадеш и Западная Бенгалия
- Были приобретены собственные домены для PWA и размещены на inhouse-серверах.
«Окупаемость зависит от подхода, который имплементируют медиабаинговые команды. Решающую роль играет учет всех мелочей в user flow.
Отдельно хочется обратить внимание на целесообразность использования собственных доменов. Их можно взять у провайдера или взять самому и разместить у себя. Для данного кейса мы купили домены и разместили их на наших серверах. Так мы всегда понимаем, что домен доступен и никаких ошибок с ним нет. Это может быть небольшая, но одна из ключевых особенностей залива»,
Антон, CBDO Ace of Ads
Кампании, построенные на краш-играх, продемонстрировали высокую окупаемость, вопреки распространенному мифу. Такие подходы эффективны и способны приносить высокий ROI для рекламодателей на индийском рынке. Однако, казуалка казуалке — рознь.
4RABET сейчас практически не принимает трафик на Plinko, зато охотно аппрувит Aviator, потому что последний окупается гораздо лучше.
«Каждый подход имеет свою цену. Каждый рынок, игра, посыл отличаются и важно не уводить под одну гребенку абсолютно все игры краш-категории.
На примере Индии — здесь прекрасно работает Aviator. В удержании и в первичном качестве он лидирует, и среди остальных крашей он будет стоить дороже.
Plinko может гораздо лучше конвертить, но LTV пользователей, привлеченных на этот слот, мизерный. Из-за этого выплата по CPA за таких лидов существенно ниже»,
4RABET
Как итог пользователи, привлеченные crash-подходом, многократно окупились и продолжают генерировать доход 4RABET.
Актуальная статистика в партнерской программе
На текущий момент можно рассчитать показатель эффективности инвестиций, отталкиваясь от валового дохода рекламодателя.
ROI = (GGR – Стоимость привлечения) / Стоимость привлечения × 100%
ROI = (61 376 – 9 125) / 9 125 × 100% ≈ 572.6%
Процент повторных депозитов относительно первых: 2072 / 365 × 100% ≈ 567.7%
Резюме
Кейс команды Ace of Ads наглядно подтверждает, что любые подходы, включая Crash-игры, могут быть не просто прибыльными, а очень выгодными для рекламодателя даже на дистанции. Рекламодатель подтверждает, что трафик остается активным по сей день.Если вас заинтересовали условия рекламодателя, советуем ознакомиться с нашим обзором на 4RA Partner на нашем сайте.
