Ксения Булыгина Слежу за новостями и трендами в сфере iGaming, а еще — держу в курсе актуальных событий. Более трех лет работаю в медиа в роли автора и новостника.
В октябре 2025 года Brazino777 запустили в Бразилии полноценное реалити-шоу — аналог X Factor. Шесть эпизодов, гранд-финал, десятки ярких участников, строгие и экстравагантные судьи — все как в привычном шоу. Но есть один нюанс: все герои вымышленные. Бренд создал их с помощью нейросетей без огромных бюджетов и съемочной группы.
Мы поговорили с Григорием, CMO Brazino777 и автором ТГ-канала Brazino777insider. Как команда придумала музыкальное ИИ-шоу и почему сегодня скорость креатива важнее больших бюджетов — в новом материале на G GATE MEDIA.
Как родилась идея создать ИИ-шоу? Идея появилась довольно органично. У Brazino777 музыка всегда была частью ДНК бренда — все в Бразилии знают наш джингл Jogo da Galera от MC João. Когда мы начали думать, как использовать ИИ в контенте, выбор сразу пал на музыкальное шоу.
Brazino777 превратился в настоящий мем в Бразилии благодаря своей агрессивной и массовой рекламе на сайтах 18+. Это было одной из причин узнаваемости бренда. Слоган E Brazino Jogo da galera, в переводе «О, бразино — игра для народа», стал синонимом к слову «казино» в бразильском интернет-сообществе.
Нам хотелось сделать проект, который ощущается как настоящее реалити — с эмоциями и вовлеченной аудиторией. Только с одним отличием — все герои созданы с помощью искусственного интеллекта.
Для чего этот проект нужен Brazino777? Это часть легальной PR-активности бренда?
Да, PR — часть задачи, но не единственная. В первую очередь мы хотели поэкспериментировать с ИИ и дать возможность нашей команде покреативить без ограничений. В качестве площадки для такого теста выбрали Instagram* — наша ключевая соцсеть по привлечению FTD.
При этом формат шоу — продолжение нашей контент-стратегии в Латинской Америке. Мы активно создаем вирусные коллаборации и нативный контент, который уходит в народ. Ролики Brazino777 становятся мемами и частью локальной интернет-культуры. Такая стратегия помогает нам не просто продвигать бренд, а строить вокруг него сообщество и быть ближе к аудитории.
«Мы всегда делаем ставку на эмоции и близость к простому игроку: будь то шоу, вирусная песня или амбассадоры бренда. Именно в этом наша философия».
Почему вы выбрали именно Бразилию для запуска шоу, а не другой рынок, на котором работаете легально?
Мы давно и плотно работаем с бразильскими инфлюенсерами и уже буквально «говорим» на местном интернет-языке.
Все персонажи шоу — отражение локальной культуры. Например, татуированный рэпер, который выглядит как звезда TikTok, — это типичный герой бразильской сцены. К тому же, наш джингл Jogo da Galera уже стал хитом. Так что здесь сошлось все: аудитория, культура и вайб.
Как аудитория реагирует на шоу, созданное ИИ?
Лучше, чем мы ожидали. Одни спрашивают в комментариях: «А это реально?». Другие пишут в директ с просьбой взять их в следующий сезон. Если зритель просто смотрит шоу и получает эмоции, забывая про ИИ, — это лучший показатель успеха для нас. Это значит, что мы попали в точку.
Как была устроена трансляция шоу?
Шоу выходило эксклюзивно в Instagram*. Формат и хронометраж идеально подошли для этой платформы — она дает максимальную вовлеченность пользователей. Мы сделали три эпизода по 60 минут, а затем выкладывали короткие клипы — именно они лучше всего отработали.
Новые эпизоды появлялись по пятницам, чтобы сформировать ожидание у аудитории. Конкретно это шоу уже закончилось, но мы готовим новые идеи для других площадок — например, для TikTok и Facebook*.
Сколько времени заняла разработка проекта — от идеи до финального монтажа?
Около месяца. Несколько недель ушло на разработку концепции, структуры шоу и кастинг ИИ-героев. Еще две недели мы потратили на сценарии, генерацию и постпродакшн.
«Нейросети дали нам возможность двигаться молниеносно — без съемочных групп, студий и гигантских бюджетов. На успех проекта повлияли только наши идеи и креатив».
Какую ИИ-модель вы использовали для создания шоу?
Мы работали с нейросетями Gemini и Veo 3 — мощное комбо для визуала и озвучки видео.
С какими трудностями столкнулись в процессе создания проекта?
Без сложностей не бывает, но в целом все прошло гладко. У нас сильная команда, которая отлично понимает бразильскую аудиторию. На первых пробах персонажи не всегда попадали в эмоции и интонацию, но после нескольких итераций все стало естественно.
Есть ли планы дальше развивать проект? Например, сделать второй сезон или перенести идею в другие страны?
Да, однозначно. Скорее всего это будет не продолжение проекта, а эксперименты с короткими ИИ-видео — именно они показывают лучшие результаты по вовлеченности и FTD. Мы точно останемся на гребне этой волны.
Как вы оценивали результаты проекта и на какие метрики смотрели?
Мы оценивали все показатели — вовлеченность, просмотры, комментарии и эффективность промокодов. В последних эпизодах мы встроили уникальные коды и отследили, сколько зрителей зарегистрировались на Brazino777.bet.br и сделали депозит. Рост был заметный. Для нас это главный сигнал: контент не просто нравится аудитории, он работает на бизнес.
Как думаете, формат ИИ-шоу может стать новой нормой в индустрии развлечений? Почему?
Искусственный интеллект уже меняет все сферы жизни человека, и развлечения — не исключение. Некоторые этого боятся, а мы видим возможности: скорость, гибкость и креативность, которые раньше были недостижимы без бюджетов в сотни тысяч долларов.
«Для нас это шанс быть первыми, пробовать смелые идеи и превращать контент в инструмент роста».
*Деятельность организации запрещена на территории РФ.
Казино в метавселенной и массовый переход на криптовалюту: что ждет iGaming через 25 лет?
Как сделать прелендинг для нутра-оффера, который будет работать
«Если честность имеет вес, ее можно измерить», — Кодекс Чести PlayamoPartners
Гемблинг Древнего мира: игры, в которые играли фараоны и императоры
Взгляд изнутри: Brazino777 в Мексике