Петр Лесинский 5+ лет опыта в iGaming на стороне продукта — онлайн-казино. Прошел путь от сотрудника службы поддержки до главы отдела retention.
2026 год обещает стать одним из самых насыщенных на спортивные события за последнее десятилетие — от Чемпионата мира по футболу до Зимних Олимпийских игр и десятков топовых региональных турниров.
Для аффилиатов, работающих со спортивным трафиком, это одновременно окно возможностей и зона повышенного риска. И это объяснимо: высокая конкуренция, перегретые аукционы и быстро меняющееся поведение игроков делают стратегическое планирование критически важным.Именно в этом контексте в январе 2026 года Boomerang Partners представили Sports Marketing & Betting Calendar 2026 — уникальный гайд для аффилиатов, работающих со спортивной аудиторией.
Официальная презентация календаря состоялась в рамках iGB Affiliate Barcelona 2026.
Чем полезен аффилиатам этот календарь, почему данный инструмент важен именно сейчас и чем он принципиально отличается от традиционных спортивных календарей и AI-подборок — об этом далее.
На первый взгляд задача простая: байер может запросить у ИИ календарь спортивных событий на 2026 год. Нейросеть даст корректный список турниров и дат. Но даже в этом случае она может ошибиться и выдать, например, турниры прошлых лет.
Однако спортивный календарь и маркетинговый инструмент для работы с онлайн-ставками — это не одно и то же.
Нейросеть может собрать список соревнований, структурировать их по датам и дать общее описание турниров. Но она не отвечает на ключевые для медиабайеров вопросы:
«Календарь Boomerang Partners основан на другом подходе: он описывает не события, а поведение игроков вокруг этих событий. Эти данные нельзя получить из обычного календаря спортивных событий или AI-ответа без глубокой прикладной аналитики. Именно поэтому Sports Marketing & Betting Calendar 2026 — это инструмент планирования, а не справочник».
Антон Ештокин, CMO Boomerang Partners
Идея календаря возникла в ходе работы Boomerang Partners с аффилиатами, ориентированными на спортивный трафик.
Взаимодействуя с медиабайерами из разных регионов, команда Boomerang Partners регулярно сталкивалась с одной и той же проблемой. Аффилиаты вынуждены вручную собирать данные по турнирам, сезонности и ГЕО, тратя ресурсы на подготовку вместо оптимизации и масштабирования.
В индустрии отсутствовал единый инструмент, который:
«Изначально календарь создавался как аналитический рабочий материал для поддержки партнеров, но со временем трансформировался в полноценный гайд, пригодный для использования аффилиатами на протяжении всего 2026 года».
В разработке календаря участвовали представители аналитического департамента, affiliate-менеджеры и менеджер по спонсорствам Boomerang Partners. Такой кросс-функциональный подход позволил объединить разные типы данных и взглядов на рынок.
Анализ строился на:
Важно, что в фокусе были не абстрактные метрики, а прикладная ценность для аффилиатов — возможность понять, когда и где спортивный трафик действительно работает на результат.
Один из ключевых выводов Sports Marketing & Betting Calendar 2026: поведение аудитории вокруг крупных спортивных событий далеко не линейно. Интерес к турнирам растет волнообразно, и понимание этих фаз напрямую влияет на эффективность кампаний.
Бетторы, которые делают ставки задолго до начала событий, обычно выбирают рациональные и предсказуемые исходы. Чаще всего они ставят на победу своей национальной сборной или на итоги крупных премий сезонов (победители Лиги чемпионов, обладатели «Золотого мяча» и другие).
Однако несмотря на высокий информационный шум вокруг топовых соревнований, по-настоящему активными бетторы становятся в последнюю неделю перед стартом.
«Анализ показывает, что основной рост регистраций и депозитов происходит за 7–10 дней до старта, а не за месяц или два, как это часто предполагается при долгосрочном планировании».
На первых этапах игроки действуют спокойно и взвешенно. Они делают ставки на более понятные и долгосрочные события — например, кто выиграет турнир, кто станет лучшим бомбардиром, результаты группового этапа или общие аутрайт-ставки. Конкретные матчи, особенно второго тура группового этапа, их почти не интересуют до начала соревнования.
Для аффилиатов это значит, что в самом начале стоит делать упор на узнаваемость бренда и «мягкий» прогрев аудитории. Основные кампании по дожиму в конверсию лучше планировать на последнюю неделю перед событием.
По мере начала турниров активность игроков сильно меняется. Большая часть ставок во время ключевых матчей — 70–80% — приходится на лайв-ставки. В этот момент игроки действуют более импульсивно и принимают решения быстро, под влиянием эмоций.
«Особенно заметны всплески активности в моменты резкой смены сценария матча — после голов, удалений, спорных судейских решений, в последние минуты матчей, овертаймов.
В такие моменты растет интерес к рынкам, которые позволяют мгновенно “сыграть на динамике”: тоталам, ставкам на обе забьют, индивидуальным тоталам фаворитов и прочим рынкам».
Отдельного внимания заслуживает географический фактор. В лайв-сегменте ярко проявляется национальная идентичность: пользователи гораздо охотнее ставят на команды из своей страны, особенно если матч развивается в позитивном для них ключе. Это усиливает эмоциональную вовлеченность и напрямую влияет на объем ставок.
Завершение крупного турнира редко означает немедленный спад всей активности игроков. Но футбол действительно демонстрирует заметную паузу продолжительностью 2–3 недели. Часть аудитории временно снижает активность, а часть перераспределяет интерес в пользу других видов спорта.
«Футбол дает много трафика, но он очень сезонный: закончился крупный турнир — интерес резко падает вместе с активностью бетторов.
А вот теннис идет почти круглый год и особенно хорошо “забирает” трафик в периоды проведения турниров уровня Большого Шлема и других значимых соревнований».
Отдельный блок Sports Marketing & Betting Calendar 2026 посвящен распределению популярности видов спорта по регионам. Календарь наглядно показывает, что глобальные рейтинги вводят в заблуждение, если не учитывать локальные особенности.
Так, в странах Западной Европы — Германии, Италии, Испании — футбол остается безусловным лидером. Но второе и третье места уверенно занимают баскетбол и теннис.
В Канаде, помимо футбола и баскетбола, заметную роль играет e-basketball, тогда как в Польше значительную долю интереса бетторов также формирует настольный теннис.
Афера Расса Гамильтона: как чемпион мира по покеру превратил Ultimate Bet в машину для мошенничества
Легализация в Бразилии: что происходит на iGaming-рынке страны?
Как конвертить трафик из Telegram на казино: обзор гембловых Telegram mini apps
Прокси в iGaming: как обойти ограничения и повысить доход
iGaming Affiliate SEO: как зайти в нишу