PartnerMatrix и Blask: как стать лидером iGaming с помощью данных

Сегодня успех операторов на рынке iGaming во многом определяется умением проводить глубокую аналитику и работать с большими данными. И в этом вопросе незаменимы аналитические инструменты, способные извлечь инсайты из любого хаоса чисел. 

PartnerMatrix Intelligence и Blask — два решения, которые могут кардинально преобразить вашу стратегию в iGaming и вывести компанию на новый уровень. Первый предлагает проверенные временем методы анализа, второй — использует искусственный интеллект для глубокого понимания рынка. О том, как они работают и какую пользу могут принести бизнесу, читайте в нашей новой статье.

PartnerMatrix Intelligence

Когда ваши партнеры обещают «золотые горы» в виде огромного потока новых игроков, очевидно, что опираться нужно не на пустые обещания, а на конкретные цифры. PartnerMatrix Intelligence — это инструмент, который не просто помогает отслеживать базовые материки, а позволяет видеть полную картину вашего партнерского маркетинга. Кстати, раньше этот сервис был известен как DeepCI, но с 2023 года стал частью экосистемы EveryMatrix, в результате чего обрел новые функции и увеличил эффективность.

Ключевые особенности

Мониторинг партнеров. Арбитражники (или команды) обещают привести топовых игроков, а вы в ответ даете им эксклюзивные условия и повышенные лимиты. Но что, если вместо лидов вы получаете мусорный трафик? PartnerMatrix минимизирует эти риски, предлагая следующие функции:

• охват: анализирует более 33 000 партнерских сайтов, включая блоги, SEO-ресурсы и каталоги;
• масштаб: ежемесячно сканирует 138 000 000 страниц, проверяя мобильные и локализованные версии;
• актуальность: в реальном времени отслеживает размещение ваших ссылок и креативов, чтобы понять, где именно они работают, а где не приносят ровным счетом никакого профита.

Например, ваш партнер заявляет, что разместил рекламу на топовых страницах. PartnerMatrix же видит, что крео спрятан в футере, а рядом висит промо конкурента. Пора обсудить это с аффилиатом и пересмотреть условия.

Проверка ссылок и данных. Каждая ссылка — это деньги. PartnerMatrix проверяет, чтобы эти деньги шли именно вам:

• корректность ссылок: система анализирует реферальные ссылки, чтобы исключить случайные (или намеренные) перенаправления на сторонние ресурсы;
• UTM-метки: автоматический контроль корректности тегов и передачи данных;
• конверсия и депозиты: инструмент связывает клики с CRM, показывая, какой партнер приносит реальных игроков, а какой просто гонит «воздух».

Интерфейс

На главной странице личного кабинета удобный дашборд, где видны основные метрики. В разделе Existing Affiliates можно отслеживать показатели:

• количество сайтов, на которых представлен ваш бренд. Например: 112 сайтов (+2,34% за месяц).
• Общее число переходов на брендовые страницы: 12 501 кликов (+12,34%).
• Изменения позиций: 15 страниц поднялись в поиске, 85 — просели.

Инструмент предлагает наглядную визуализацию данных в виде кругов. Каждый круг — это партнер. Чем больше круг, тем больше трафика он приводит. Например, у Casino77.com/USA будет 1400 кликов. Цвета в данном случае тоже имеют значение: желтый/оранжевый — рост, синий — стабильность. Бледность сигнализирует о том, что партнеру пора встряхнуться.

Слева на странице удобная панель навигации, где можно найти следующие разделы:

• исследование новых аффилиатов: поиск и анализ перспективных партнеров с оценкой их трафика и метрик еще до начала сотрудничества;
• PPC-кампании: модуль для мониторинга платного трафика — анализ ключевых слов, бюджетов и источников;
• социальные сети: отслеживание упоминаний бренда и активности аффилиатов в соцсетях, включая вовлеченность аудитории;
• разведка конкурентов: изучение ключевых слов, PPC-кампаний и соцсетей конкурентов для корректировки собственной рекламной стратегии.

Все фильтры гибкие: можно сортировать данные по брендам, ГЕО или тегам трафика. 

Ключевые преимущества PartnerMatrix

• Прозрачность: вы видите, кто, где и как вас продвигает.
• Контроль: отслеживаете ссылки и размещения.
• Конкурентное преимущество: используете анализ конкурентов, чтобы оставаться впереди.
• Экономия времени: вместо ручного анализа система делает все за вас.

Но есть нюансы. В регионах с ограниченным объемом информации эффективность платформы снижается. При этом сам инструмент работает практически с полным спектром ГЕО от Tier-1 до Tier-3: от США, Канады и Европы до Индии, Бангладеш и Филиппин.

Blask 

С появлением Blask рынок iGaming получил то, чего ему так долго не хватало — реальные данные в реальном времени. Сервис был разработан на базе AI-технологий от Yolo Investments, и уже сейчас он задает тон в индустрии. А еще Blask предлагает уникальную метрику Blask Index, которая отображает состояние рынка и позиции брендов с точностью до одного часа. С этим инструментом любой игрок — от стартапа до гиганта — может видеть всю картину целиком, оперируя не догадками, а фактами. Кстати, недавно Blask был признан «Стартапом года» на премии Starlet Awards.

Ключевые особенности

Blask Index — барометр рынка. Это что-то вроде Nasdaq или Dow Jones, только в iGaming. Метрика отображает результаты анализа поисковой активности и распределение доли рынка между брендами. Все это визуализируется в удобных графиках, которые обновляются каждый час. Например:

• рыночная доля каждого бренда в конкретной стране;
• оценка размера рынка на основе агрегированных поисковых запросов;
• интерес к брендам — как новым, так и уже зарекомендовавшим себя.

С таким инструментом можно своевременно реагировать на изменения рынка и на основе постоянно обновляемых данных эффективно корректировать свою стратегию. 

Estimated First-Time Deposits (eFTD) — предсказатель первых шагов. Еще одна метрика от Blask, которая буквально предсказывает количество первых депозитов для вашего бренда. И нет, инструмент не читает мысли потенциальных игроков — он использует публичные данные и искусственный интеллект. Blask не получает эту информацию напрямую от операторов, но его AI-модель анализирует исторические показатели и рыночные тренды. 

Вот, как это работает: AI-модель изучает прошлые коэффициенты конверсии бренда и сопоставляет их с недавними тенденциями на рынке, а также с динамикой развития продукта. При этом модель постоянно обучается, учитывая новые данные, события в индустрии, изменения в регулировании и даже сезонные колебания.

Ниже в качестве примера показан график eFTD для индийского бренда Casino Days:

Blask представляет eFTD в виде диапазона, а не точного числа. Если ваши реальные показатели превосходят этот диапазон — отличные новости, вы обогнали рынок. Если ниже — стоит задуматься об улучшении показателей конверсии. Совпадение с оценкой Blask означает, что вы движетесь в ногу с рынком.

Estimated Gross Gaming Revenue (eGGR) — прогнозируем доходы. Еще одна умная метрика от Blask, которая предсказывает валовой игровой доход. Опять же, без доступа к вашим внутренним финансовым данным. Схема работы выглядит следующим образом:

1. Все начинается с Blask Index. AI-модель прогнозирует eFTD — количество первых депозитов.
2. Затем eFTD умножается на средний доход с одного игрока.
3. Учитывается активность уже существующих пользователей.
4. В итоге получаем общий eGGR.

Blask предоставляет eGGR ежемесячно в долларах, доступны данные только за полные месяцы, отображаются в виде диапазона.

На графике видно, что в июне 2018 года Blask оценивал eGGR Индии по всем присутствующим брендам в диапазоне от $8,7 млн до $43 млн, с наиболее вероятным значением в $17 млн. 

Понимание относительной доли рынка. Помимо всех вышеупомянутых показателей, в Blask есть еще одна полезная метрика — относительная доля рынка (Relative Market Share — RMS). Она позволяет оценить процентное соотношение вашей доли относительно других брендов. Вот, почему это важно:

• в периоды роста рынка необходимо понимать, растет ли ваш бренд вместе с ним или отстает;
• в периоды спада удержание текущей базы игроков может означать расширение вашего присутствия в выбранном регионе.

На верхнем графике видим абсолютные значения взаимодействия с брендами. На нижнем — долю каждого бренда как процент от общего рынка. Например, в октябре 2022 года Jackpot Guru занимал 46,15% рынка, опережая 20Bet и M88.

Интерфейс Blask

Заглянем внутрь Blask и посмотрим, как все это выглядит на практике. Возьмем, к примеру, сводку по рынку Бангладеш в 2024 году.

График Blask Index показывает динамику рыночного интереса. Например, 12 июля 2024 года индекс достиг 1,9 миллиона взаимодействий, но сразу после этого наблюдается резкий спад. Что случилось? Вероятно, это было связано с отключениями интернета и введением комендантского часа, так как именно в это время в стране проходили масштабные протесты студентов, вызванные недовольством системой квот. 

Диаграмма распределения долей рынка снизу показывает, как бренды конкурируют за пользователей. На боковой панели — ключевые показатели: прогнозируемое количество первых депозитов (eFTD) и ожидаемый валовой доход (eGGR). Для Бангладеш средний eGGR составил $18 млн, с диапазоном от $8,9 млн до $45 млн.

Ключевые преимущества Blask

• Реальное время: данные обновляются ежечасно — вы всегда на шаг впереди.
• Прогнозы на базе AI: от eFTD до eGGR — все под контролем.
• Экономия времени: автоматизация снимает необходимость долгих ручных исследований.

Но, как и у любого другого инструмента, у Blask есть свои недостатки. Главный из них — ограниченная география. На момент написания статьи сервис охватывает лишь 15 стран, включая Индию, Бангладеш, Бразилию, Танзанию, Нигерию, Чили, Гану, Сербию, Грецию, Перу, Мозамбик, Эквадор, Кению, Южную Африку и Хорватию.

Тем не менее Blask остается эффективным инструментом, который определенно может принести весомую пользу в стратегическом планировании, а также для получения точных прогнозов и укрепления конкурентных позиций.

PartnerMatrix и Blask: сравнительный анализ

Критерий	PartnerMatrix Intelligence	Blask
Цель	Предоставить операторам онлайн-казино и БК прозрачные и подробные данные о работе партнеров для оптимизации партнерского маркетинга.	Предоставить операторам актуальные данные о рынке в реальном времени с помощью ИИ — для стратегического планирования и оптимизации бизнес-решений.
Происхождение	Был разработан в Великобритании. Раньше назывался DeepCI, с 2023 года — часть экосистемы EveryMatrix.	Создан в Эстонии компанией Yolo Investments.
Основные фишки	Мониторинг партнеров и их эффективности. Проверка ссылок и UTM-меток. Интеграция с PPC и социальными сетями.	Blask Index для оценки рыночной позиции бренда. Прогнозы eFTD и eGGR с высокой точностью. Анализ на базе AI.
Преимущества	Полный контроль над партнерским маркетингом.	Высокая точность прогнозов в iGaming-рынках благодаря AI.
Недостатки	Зависимость от качества данных в регионах.

Заключение

Рынок iGaming — это не гонка на выживание, а стратегическая игра, где побеждает не сильнейший, а тот, у кого больше информации и кто умеет с ней работать. Инструменты, которые мы рассмотрели, превращают разрозненные данные в четкую структурированную информацию. При правильном подходе она может лечь в основу вашего бизнес-планирования и разработки эффективных рекламных стратегий.