Betting в киберспорте: как онлайн-казино и букмекеры работают с геймерами

Киберспорт давно стал полноценным уважаемым видом спорта, и теперь в беттинге у него есть собственное ответвление — кибербеттинг. Как онлайн-казино погружаются в эту индустрию и какие варианты партнерства организуют с геймерами — читайте в статье.

Редакция G GATE MEDIA Ваш путеводитель в мире iGaming и Affiliate — рассказываем обо всем, что помогает специалистам и новичкам войти в нишу, зарабатывать и расти.

Аналитика

01.10.2024

Когда-то давно видеоигры воспринимались исключительно как развлечение для школьников. А если вам было больше 20 лет и вы посвящали вечера Counter Strike или Dota 2, над вами могли и посмеяться.

Но вот мы уже в 2024 году. Киберспорт — полноценная спортивная дисциплина, где призовые фонды на международных соревнованиях доходят до миллионов долларов, а крупнейшие букмекерские конторы предлагают ставки на исходы киберспортивных матчей. Мы разобрались с тем, как сегодня живет этот рынок, как именно онлайн-казино и букмекеры работают с аудиторией геймеров и стоит ли вообще возлагать большие надежды на развитие киберспорта как мощного направления в беттинге.

Кибербеттинг в 2024 году: состояние и перспективы

Обратимся к цифрам. Согласно отчету Newzoo’s Global Games Market Report, объем киберспортивного рынка за 2023 год оценивался в $3,8 млрд. По прогнозам, к 2030 году эта цифра может достигнуть $6,96 млрд, то есть увеличиться в два раза.

Отчет предрекает рост и для целевой аудитории киберспорта: уже к 2025 году количество зрителей киберспортивных соревнований должно дойти до отметки в 640,8 млн человек по сравнению с 532 млн, зафиксированными в 2022 году. Растут, в том числе призовые фонды в соревнованиях: например, в октябре 2023 года команда TeamSpirit выиграла $1,4 млн на турнире по Dota 2.

Центральными дисциплинами в киберспорте сегодня принято считать Dota 2, Counter Strike, League of Legends и Valorant. Именно вокруг этих игр в основном и сосредоточены основные киберспортивные соревнования с самыми внушительными призовыми фондами: The International, League of Legends World Championship, Call of Duty League, Fortnite World Cup и многие другие.

Дисциплина	Призовой фонд
Dota 2	$14,9 млн
Counter-Strike	$12,8 млн
Fortnite	$10,6 млн
EA Sports FC 24	$6,8 млн
PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS Mobile	$6,7 млн
Arena of Valor	$6,7 млн
Rainbow Six Siege	$6,6 млн
VALORANT	$6,2 млн
League of Legends	$5,5 млн
Mobile Legends: Bang Bang	$4,8 млн

Среди спонсоров киберспортивных соревнований есть как создатели игр, так и сами площадки, платформы для стриминга (YouTube и Twitch — самые популярные), а также, конечно, онлайн-казино и букмекерские конторы.

Но пока перспективность этого направления воодушевляет не всех. Некоторые скептики уверены, что киберспорт переоценен. В 2021 году руководитель медиа о беттинге «СТАВКА TV» Виктор Титов у себя в телеграм-канале писал: букмекеры «должны говорить, что киберспорт популярен, чтобы прослыть молодежными и зацепить новую аудиторию». Но реальная ситуация, по словам эксперта, несколько иная.

«В четырех крупнейших компаниях, которые занимают 60-65% рынка, Dota 2 находится на задворках беттинговой территории. Ооооочень сомневаюсь, что все четыре БК внезапно ошиблись и незаслуженно поставили Dota 2 после гандбола и бадминтона. И это в “Лайв” — в режиме, приносящем основную часть дохода».

— Виктор Титов, руководитель проекта «СТАВКА»

Но это было в 2021 году, а уже сегодня ситуация изменилась. Так, например, в разделе Live у Fonbet киберспорт находится на седьмом месте (в 2021, по наблюдениям Титова, был на 15-ом), а у Winline — на пятом. Вдобавок у Winline появилось несколько дополнительных разделов для киберфутбола, киберхоккея и кибербаскетбола.

Как онлайн-казино и букмекеры работают с геймерами?

Несмотря на скепсис некоторых экспертов, многие букмекерские конторы и онлайн-казино активно увеличивают свое присутствие в нише — не только давая возможность делать ставки на киберспорт, но и предлагая партнерство командам и выступая организаторами киберспортивных ивентов. А иногда гемблинг- и беттинг-конторы идут еще дальше — создают киберспортивные организации сами.

1win

Букмекер и онлайн-казино 1win создал собственную одноименную киберспортивную организацию еще в 2020 году. В начале она развивалась в дисциплине Counter Strike, а уже в 2024 году обзавелась собственным ростером по Dota 2, подписав участников состава Klim Sani4. Тренером команды стал Тимур Кульмухамбетов, под руководством которого этот коллектив и был сформирован в ноябре 2023 года. На The International 2024 команда заняла 9–12-ое место.

Сегодня у 1win широкое присутствие в соцсетях с собственными аккаунтами на Twitch, YouTube, X и в Telegram. На YouTube несколько раз в месяц выходят видео о команде: от интервью до реакций и совместных активностей. А еще год назад киберспортивная организация анонсировала женский состав по CS:GO под названием 1win GANG.

Winline

Букмекерская контора Winline в 2023 году заключила контракт на многолетнее партнерство с киберспортивной организацией Tundra Esports. По условиям договора, Winline станет главным спонсором команд Tundra на Dota 2 на ближайшие годы. Это значит, что все это время логотип конторы будет красоваться на мерче и официальном сайте организации.

Спонсоры также поддерживают дополнительный контент от команд. Например, «закулисные» видео о тренировках киберспортсменов или видео-дневники с The International, выпуски которых прямо сейчас выходят на YouTube-канале Tundra Esports. Вдобавок Winline спонсирует собственную серию турниров по разным киберспортивным дисциплинам: Dota 2, Counter Strike, Fifa 23, EA Sports UFC 4.

LEON.BET

Букмекер LEON.BET, в свою очередь, заключил соглашение со шведской киберспортивной организацией 9INE. В рамках партнерства компании планируют не только расширить беттинговые возможности для пользователей, но и создавать «закулисный» контент, привлекая новую аудиторию.

О соглашении было объявлено весной 2024 года, и это первый раз, когда LEON.BET напрямую сотрудничает с какой-либо киберспортивной организацией. В основном 9INE поддерживает игроков в Counter Strike 2 и CS:GO.

GG.BET

GG.BET — одна из первых специализированных кибербеттинговых контор с фокусом именно на киберспорт, а не на традиционные футбол, баскетбол и хоккей. Неудивительно, что компания тоже заключила партнерство с киберспортивной организацией — их амбассадорами стали игроки NAVI (клуб также известен как Natus Vincere), которые специализируются на CS:GO.

С одним игроком NAVI — Алексеем «Solo» Березиным — связан громкий скандал в кибербеттинге. В 2013 Березин входил в состав RoX.KIS, и тогда матч с его участием против команды zRage был признан договорным. Как выяснилось, Solo через аккаунт своей девушки сделал ставку против своей же команды, и RoX.KIS намеренно слила поединок. Solo выиграл 322 доллара и вечную печальную славу, ведь честная победа принесла бы команде минимум полторы тысячи долларов.

Draftkings

Американское онлайн-казино объявило о партнерстве с еще одними видными спортсменами в Counter Strike и Call of Duty — FaZe Clan. Контора помогает в организации с турнирами, стримами, мерчем и поиском талантов.

FaZe Clan — одна из самых старых и популярных киберспортивных организаций в США. Такое сотрудничество помогает не только команде, но и беттинговой конторе, особенно в рамках расширения присутствия на киберспортивной арене.

Что ждет кибербеттинг в будущем?

Судя по тому, как за последние годы процветают партнерства между онлайн-казино и киберспортивными организациями, скептические настроения по поводу переоцененности киберспорта пока не оправдываются. Есть все признаки того, что рынок и дальше продолжит активно расти, ведь даже «традиционные» букмекерские конторы расширяются на киберспортивные дисциплины и решаются на сотрудничество с профильными организациями.

Сама индустрия киберспорта прогрессирует благодаря не только новым спонсорам и партнерам, но и появлению свежих популярных франшиз. Например, игра Valorant от создателей League of Legends вышла только в 2020 году, но уже является одной из центральных дисциплин.

Конечно, вряд ли The International в ближайшие годы обгонит по популярности и сделанным ставкам Чемпионат мира по футболу, но недооценивать потенциал киберспорта точно не стоит.