Аналитика с Blask: рынок Турции

Вместе с аналитической iGaming-платформой Blask мы запустили еженедельную рубрику, где под микроскопом изучаем как и почему меняется рынок азартных игр в разных регионах. Ранее мы уже разобрали Бразилию, Индию, Великобританию и Норвегию. Сегодня на разборе Турция. 

В материале рассказываем, насколько жителям интересны азартные игры и конкретные бренды, какие операторы лидируют в ГЕО и как менялся рынок в этом году.

Вводные о ГЕО

Данные по Турции на 17 декабря 2025 года: 

• население — ~84,1 млн;
• население с доступом в интернет — ~72,3 млн;
• языки — турецкий, английский, немецкий, французский и русский;
• средний возраст — 34 года;
• число легальных операторов — 6;
• общее число операторов — 237;
• беттинг регулируется, азартные игры — нет;
• регулятор — Национальное управление лотерей (Millî Piyango İdaresi) и Организация спортивных ставок (Spor Toto Teşkilatı).

Портрет игрока

Данные по игрокам, согласно Blask, на период августа 2025 года. Раздел находится в Beta-режиме. 

Возрастные группы:

• 25–34 — 30%;
• 35–44 — 25%;
• 45–54 — 25%;
• 18–24 — 20%.

Доход в TRY:

• менее 50 тыс. — 30%;
• 50–100 тыс. — 25%;
• 100–200 тыс. — 20%;
• 200–400 тыс. — 10%;
• 400–600 тыс. — 5%;
• от 600 тыс. до 1 млн — 3%;
• более 1 млн — 1%.

Основная мотивация делать ставки на спорт:

• ставки делают спорт более захватывающим — 65%;
• заработать деньги — 60%;
• скоротать время — 55%;
• хочу играть из любого удобного места — 55%;
• не нужно выходить из дома — 50%.

Основная мотивация играть в казино:

• скоротать время — 60%;
• не нужно выходить из дома — 55%;
• хочу играть из любого удобного места — 55%;
• зарабатывать деньги — 50%;
• почувствовать прилив адреналина — 45%.

Основные площадки, где происходят касания с iGaming-брендами:

• социальные сети — 50%;
• поисковые системы — 40%;
• интернет-реклама — 35%;
• YouTube — 30%;
• рекомендация друга — 30%.

Запрос на азартные игры

Blask Index — метрика, которая отражает уровень интереса ко всем брендам азартных игр в стране. Основана на атрибутированом намерении взаимодействовать с брендами согласно поисковой активности пользователей. График охватывает последние 12 месяцев.

Показатель Blask Index в Турции на ноябрь — 60,93 млн. На сильный спад в июле-августе повлияла усилившаяся борьба властей с нелегальным игорным бизнесом. Так, в августе прокуратура арестовала 43 человека, которые:

• управляли офшорными онлайн-казино и БК;
• участвовали в незаконных переводах денег;
• рекламировали онлайн-гемблинг.

После этого в ноябре 2025 года Федерация футбола Турции (TFF) начала расследование договорных матчей. В ходе этого организация смогла:

• отстранить от работы 149 судей и 1 024 футболиста;
• арестовать президента клуба Суперлиги;
• перенести старт футбольных лиг.

Также TFF выяснила, что потеряла около $52 млрд из-за роста офшоров и работы нелегальных букмекеров из Европы. 

По показателю Blask Index за ноябрь 2025 года, Турция отстает от Бразилии, но опережает Великобританию, Италию и Индонезию. 

По итогам прошлого года Турция заняла второе место в мире по прогнозируемой выручке от азартных онлайн-игр с показателем в $9,28 млрд.

Динамика рынка

В разрезе динамики рынка используются метрики Acquisition Power Score (APS) и Competitive Earning Baseline (CEB).

APS — это прогнозируемое число пользователей. Рассчитывается как сумма прогнозного числа юзеров на уровне каждого бренда за завершенный месяц.

CEB — прогноз месячной выручки. Рассчитывается как сумма прогнозируемой выручки на уровне каждого бренда за завершенный месяц.

Так, в ноябре прогнозируемая выручка игорного рынка Турции находилась в диапазоне от $487,7 млн до $1,14 млрд. В этот промежуток ожидаемое число пользователей варьировалось от 1,54 млн до 3,6 млн человек. 

Лидеры рынка

Brand’s Accumulated Power (BAP) — показатель, который отражает долю бренда в общем интересе местных пользователей. График охватывает последние 12 месяцев. 

Первое место в рейтинге занимает легальный букмекер Nesine с показателем BAP в 10,47% за ноябрь. Другие метрики бренда:

• APS — 189,7 тысяч;
• CEB — $62,73 млн.

В течение 2025 года Nesine остается самым популярным брендом в стране. При этом за год его показатель Blask Index снизился на 16,63%. 

Ежегодные темпы роста других брендов опережают лидера. Например, аналогичный показатель VayCasino вырос на 222,4%.

Сезональность и дни активности

Сезональность учитывает объем активности пользователей в разрезе каждого месяца. В основе графика лежит Blask Index. 

Самый активный месяц в Турции — декабрь с показателем в 104,5 млн. Это может быть связано с проведением матчей местной футбольной Суперлиги с участием топ-клубов, известных как «Большая тройка»: Fenerbahçe, Galatasaray и Beşiktaş. 

Топ-5 месяцев выглядит так:

1. Декабрь.
2. Март.
3. Май.
4. Апрель.
5. Январь.

Разрыв между декабрем и мартом существенный — более 12 млн. На лидерство декабря не повлияла даже новость о предстоящем запрете рекламы онлайн-гемблинга.

Пики активности игроков из Турции приходятся на среду с 00:00 до 02:00 по местному времени. Из других дней с наибольшей вовлеченностью можно выделить пятницу и субботу с 00:00 до 02:00. 

Промежуток с 05:00 до 08:00 по местному времени — самый неэффективный в отношении всех будних дней.

Вывод

Турция остается одним из самых динамичных игорных рынков в мире, несмотря на жесткие ограничения и формально ограниченную легализацию. Спрос здесь стабильно высокий, и на это указывают сразу несколько факторов:

• высокий Blask Index;
• второе место в мире по прогнозируемой выручке;
• большой разрыв между числом легальных операторов и теми, кто фактически работает в стране.

Главный драйвер роста — беттинг, и прежде всего футбол. Это отражается на графике сезональности и мотивации игроков. По словам турков, ставки делают матчи более захватывающими и усиливают вовлеченность в игру.