Аналитика с Blask: рынок Норвегии

Вместе с аналитической iGaming-платформой Blask мы запустили еженедельную рубрику, где под микроскопом изучаем как и почему меняется рынок азартных игр в разных регионах. Сегодня на разборе Норвегия. 

В материале рассказываем, насколько жителям интересны азартные игры и конкретные бренды, какие операторы лидируют в ГЕО и как менялся рынок в этом году.

Вводные о ГЕО

Данные по Норвегии на 1 декабря 2025 года: 

• население — ~5,5 млн;
• население с доступом в интернет — ~5,5 млн;
• язык — норвежский;
• средний возраст — 40,8 лет;
• число легальных операторов — 1;

• общее число операторов — 106;
• азартные игры регулируются;
• регулятор — Управление по азартным играм и фондам Норвегии (Lotteritilsynet).

Портрет игрока

Данные по игрокам, согласно Blask, на период августа 2025 года. Раздел находится в Beta-режиме. 

Возрастные группы:

• 18–24 — 15%;
• 25–34 — 20%;
• 35–44 — 25%;
• 45–54 — 20%;
• 55–64 — 15%;
• 65 и старше — 5%.

Доход в NOK:

• менее 200 тыс. — 10%;
• 200–400 тыс. — 20%;
• 400–600 тыс. — 30%;
• 600–800 тыс. — 25%;
• от 800 тыс. до 1 млн — 10%;
• более 1 млн — 4%.

Основная мотивация делать ставки на спорт и играть в казино:

• заработать деньги — 30%;
• выиграть (безотносительно денег) — 25%;
• скоротать время — 20%;
• проверить интуицию — 15%;
• расслабиться — 10%.

Основные площадки, где происходят касания с iGaming-брендами:

• социальные сети — 50%;
• поисковые системы — 45%;
• YouTube — 40%;
• интернет-реклама — 35%;
• мобильные уведомления — 30%.

Запрос на азартные игры

Blask Index — метрика, которая отражает уровень интереса ко всем брендам азартных игр в стране. Основана на атрибутированом намерении взаимодействовать с брендами согласно поисковой активности пользователей. График охватывает последние 12 месяцев.

Показатель Blask Index в Норвегии на период ноября — 982,6 тыс. В мае 2025 года Lotteritilsynet начал расследование Norsk Tipping после того, как банк сообщил о крупном переводе со счета несовершеннолетнего на аккаунт оператора. В итоге регулятор оштрафовал компанию и попросил предоставить объяснения, как устроены механизмы проверки возраста и контроля платежей.

Уже в июне монополист вновь допустил ошибку — при розыгрыше Eurojackpot тысячи игроков получили уведомления о «выигрыше миллионов». После череды неудач гендиректор Norsk Tipping даже подал в отставку. Разборки вокруг главного оператора страны повлияли на отрасль, о чем свидетельствует спад с апреля по август — с 1,14 млн до 934,7 тысяч. 

Также на фоне скандалов в 2025 году власти обсуждали возможный отказ от модели монополии в пользу лицензирования частных операторов — как это сделали другие скандинавские страны. Но после победы Лейбористской партии на выборах изменения в законодательстве об азартных играх стали маловероятны. Norsk Tipping продолжает работать в привычном режиме по сей день.

По показателю Blask Index за ноябрь 2025 года Норвегия отстает от других стран Северной Европы — Швеции, Финляндии, Ирландии и Дании. Одна из причин стагнации игорного рынка — государственная монополия. 

В общем списке стран Норвегия занимает 36 место с прогнозируемой годовой выручкой от азартных онлайн-игр с показателем в $922,12 млн.

Динамика рынка

В разрезе динамики рынка используются метрики Acquisition Power Score (APS) и Competitive Earning Baseline (CEB).

APS — это прогнозируемое число пользователей. Рассчитывается как сумма прогнозного числа пользователей на уровне каждого бренда за завершенный месяц.CEB — прогноз месячной выручки. Рассчитывается как сумма прогнозируемой выручки на уровне каждого бренда за завершенный месяц.

CEB — прогноз месячной выручки. Рассчитывается как сумма прогнозируемой выручки на уровне каждого бренда за завершенный месяц.

Так, в ноябре прогнозируемая выручка игорного рынка Норвегии находилась в диапазоне от $66,99 млн до $156,3 млн. В этот промежуток прогнозируемое число пользователей варьировалось от 44,64 до 104,2 тысяч человек. 

Лидеры рынка

Brand’s Accumulated Power (BAP) — показатель, который отражает долю бренда в общем интересе местных пользователей. График охватывает последние 12 месяцев. 

Первое место в рейтинге занимает единственный легальный оператор Norsk Tipping с показателем BAP в 74,74% за ноябрь. Другие метрики бренда составили:

• APS — 534,08 тысяч;
• CEB — $264,93 млн.

В течение 2025 года монополист Norsk Tippinng остается самым популярным брендом в стране. За год его показатель Blask Index снизился на 6,56%. 

При этом ежегодные темпы роста других брендов опережают лидера. Например, показатель Stake — второго по популярности и нелегального оператора — вырос на 86,28%.

Сезональность и дни активности

Сезональность учитывает объем активности пользователей в разрезе каждого месяца. В основе графика лежит Blask Index. Самый активный месяц в Норвегии — апрель с показателем в 1,14 млн. Это может быть связано с проведением чемпионатов по мужскому и женскому футболу — Eliteserien и Norwegian Women’s Cup. Последний турнир стартовал 4 апреля 2025 года. 

Топ-5 месяцев выглядит так:

1. Апрель.
2. Июнь.
3. Сентябрь.
4. Ноябрь.
5. Июль.

Пики активности игроков из Норвегии приходятся на субботу с 15:00 до 19:00 по местному времени. Из других дней с наибольшей активностью можно выделить среду и пятницу с 19:00 до 21:00. 

Промежуток с 00:00 до 03:00 по местному времени — самый неэффективный в отношении всех будних дней.

Вывод

Индустрия азартных игр в странах Скандинавии постепенно отказывается от монополии. Дания и Швеция уже внедрили систему лицензирования для частных операторов. Это решение ускорило внедрение инноваций на местном рынке и расширило линейку продуктов для норвежской аудитории.

Норвегия, в отличие от соседей, сохраняет государственную монополию в iGaming — и это напрямую отражается на развитии рынка. Несмотря на устойчивое лидерство Norsk Tipping, интерес пользователей стагнирует и показатели Blask Index отстают от других стран Северной Европы. 

Отсюда главный вывод: рынок Норвегии остается стабильным, но малоподвижным.